Подписка на новости

* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.
Олег Базалеев,
руководитель департамента по социальным вопросам компании «Кресент Петролеум» (Ближний Восток), кандидат социологических наук

#заметки_ESG_начальника

В прошлый вторник я писал, что из бескрайнего моря международной ESG-повестки придётся вылавливать элементы, которые живо откликаются у тех, кто живёт в России. И надо будет отбрасывать те коммуникационные пассажи, которые у среднестатистического россиянина не вызывают ничего, кроме аллергии.

В четверг Владимир Путин сказал, что «наша дипломатия должна более активно противодействовать попыткам Евросоюза и США присвоить себе право единолично диктовать климатическую повестку и формировать под себя стандарты по этой теме».

Если кто-то задавался вопросом, будет ли климатическая повестка России шагать след в след с глобальной повесткой, то вот вам и ответ.

В общем, российскому бизнесу придётся прокладывать свой курс в бурных ESG-водах, сверяясь сразу по двум компасам — чтобы и международным канонам соответствовать, и про национальные интересы не забывать.

Так что продолжаем изучать, что из глобальной климатической повестки ЛУЧШЕ НЕ ТАЩИТЬ в вашу коммуникацию.

Потому что эти четыре способа (надежные и простые, как кнопка сливного бачка) сольют вашу коммуникацию и сотрут в пыль уважение вашей аудитории.

СПОСОБ №1: ВСАДНИКИ АПОКАЛИПСИСА

Исчезнут коралловые рифы, растают арктические ледники, уровень океана поднимется, засуха и голод придут в Африку, иссушающая жара накроет Южную Азию, а лесные пожары ещё больше расползутся по Северной Америке, Австралии и Сибири…

В глобальной климатической повестке принято заходить с козырей, рисуя апокалиптические картины того, во что может превратиться наша планета через считанные десятилетия.

Но нам точно не в эту дверь.

Коммуникации по глобальной климатической повестке составлялись западным человеком для западного человека. Эмоционально нагруженные образы климатической версии Страшного Суда должны вырвать буржуа из его спокойного и сытого мира – и с этой задачей успешно справляются.

Но российского промышленного рабочего или инженера вряд ли можно пронять типовыми ужасами из сундучка климатического активиста – ребята и не такое видели.

Среднестатистическому рабочему в стране – под полтинник. Значит, он застал экономическую яму 1990-х годов. Стало быть, сидел по несколько месяцев без зарплаты, перебивался случайными заработками, ходил по нечищеным от снега улицам, где не горел ни один фонарь. Таскал с собой завернутый в газету тяжёлый разводной гаечный ключ – чтобы, если что, отмахаться от местной недружелюбной фауны.

Человека с таким бэкграундом вряд ли взволнует прогноз, что в 2100 году он (будучи, к слову говоря, 130-летним мафусаилом) спустится к нью-йоркской набережной и обнаружит, что уровень Атлантического океана поднялся на метр.

Ещё одна причина, почему в ESG-коммуникациях не стоит слишком настырно предрекать вселенские катастрофы с климатическим подтекстом – это простой здравый смысл, хорошо выраженный фразой «Хочешь насмешить Бога – расскажи ему о своих планах».

Положа руку на сердце, ни вы, ни я не способны заглянуть даже на пять лет вперёд, что уж там говорить о полувеке. Ну, разве что кого-то голоса в голове держат в курсе планов небесной канцелярии – этим, конечно, полегче.

Прогнозирование климатических катастроф – дело вообще неблагодарное. На этом минном поле подрывались и крупные ESG-зубры, покрупнее нас с вами.

Даже мать-основательница всего устойчивого развития Харлем Брундтланд, было дело, поставила не на те карты.

Написанный в 1987 году знаменитый «Доклад Брундтланд», как известно, стал началом для понятия «устойчивое развитие». Среди прочего, в этом обширном документе был и прогноз, что из-за парникового эффекта «средние глобальные температуры могут увеличиться к первым десятилетиям следующего столетия (by early next century) настолько, что… моря выйдут из берегов и затопят прибрежные города».

Мы живём как раз в тех самых первых десятилетиях 21 века, но жители Мумбаи, Сан-Паулу, Шанхая, Лагоса или Лос-Анджелеса пока что не по колено в воде. Да и не скоро будут. Согласно новым вводным, затопительный апокалипсис теперь не ждут раньше конца столетия.

Написанное выше, разумеется, не означает, что расчёты ученых неверны, что тревожные прогнозы не сбудутся, а среднестатистический промышленный рабочий так и останется глух к глобальной климатической повестке.

Это как с сильным землетрясением в тех местах, где землю давно не трясло. Пока нет землетрясений – никто про них не думает, и никто в них не верит. Зато как случатся подземные толчки – и все разговоры будут только про них.

Кто знает: возможно, завтра произойдёт какое-то событие, которое одномоментно переведёт климатический кризис в тему №1 для любого жителя планеты. В конце концов, два года назад среднестатистический землянин недоуменно пожал бы плечами, заведи с ним беседу про эпидемии, вакцины и коллективный иммунитет.

Всё так. Но сейчас у среднестатистического российского рабочего в жизни слишком много других рисков и полно других, более близких проблем. Также слишком часто его пытались надуть, апеллируя к каким-то малопонятным абстрактным материям или обещая призрачные бенефиты через десятилетия.

Да и запретительные меры на европейских границах, которыми стращают российское производство под лозунгами борьбы за безуглеводородное будущее, уж больно похожи на уже введённые против отечественных заводов и фабрик ограничения. Санкции против нашей промышленности появляются на белый свет под самыми разными соусами и со скоростью кроликов, извлекаемых фокусником из шляпы. Версии о том, что рвение иностранных фокусников объясняется не только самочувствием коралловых рифов, в заводских курилках популярны не менее, чем в кремлёвских коридорах.

СПОСОБ №2: ЧУЖИЕ БЕРЕГА

Ещё один способ быстро и надёжно рассориться со своей аудиторией, рассказывая ей про ESG, – это эмоционально заряженные рассказы о бедах мест, где ваши слушатели не были и в ближайшее будущем вряд ли будут. Здесь запрос на сопереживание, который докладчик посылает в зал, будет подбит на взлёте вопросами типа «это вообще где?» или «а нам-то от этого что за печаль?».

Беседы о том, как у вас болит сердце за уходящие под воду Мальдивы, лучше оставить про запас для тех, для кого этот фешенебельный курорт давно стал «дальней дачей» — или, на худой конец, для путников, прямо сейчас покупающих билет до аэропорта Мале.

Или вот, допустим, вы говорите, что недалёк тот день, когда площадь Сан-Марко в Венеции окончательно накроется морской волной. Вы поймёте, что попали в больной нерв вашей аудитории, если всхлипывания из зала «Неужели я больше не посижу в моей любимой кафешке Caffè Quadri?» прерываются восклицаниями «Так им и надо, с меня там 10 евро за бутылку воды содрали, оборзели вообще».

Но если в ответ лишь угрюмое молчание, то, возможно, Апеннины не являются направлением №1 для отдыха вашей аудитории. Например, при нынешнем курсе евро выходит, что месячного жалованья хватило бы разве что на билет в один конец до пейзажа с пиниями.

Тут уже лучше подыскать какие-нибудь новые примеры, и чтобы они географически и эмоционально были ближе к людям.

Правда, если бежать по дорожке такой вот локализации климатического дискурса, то лучше внимательно смотреть под ноги.

Всё-таки предрекать разверзнутые небесные хляби, ураганы и всякие казни египетские на улицах условного Нью-Йорка, Парижа, Стамбула и Аддис-Абебы можно более-менее невозбранно. А вот не подкреплённые документально слишком ретивые пророчества в отношении условного Воронежа могут закончиться настойчивым стуком в дверь.

Чтобы выступление о потеплении не обернулось статьёй о разжигании, входить в режим «Кассандра» рекомендуется строго дозированно и с предварительным изучением действующего законодательства.

(продолжение следует)

#практический_ESG_УР_КСО_для_промышленных_корпораций_в_России_и_в_мире

Вы находитесь в разделе «Блоги». Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: