Подписка на новости

* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.
Репутация
112
Читать: 6 мин.

Видео – один из сильных инструментов эмоционального вовлечения в КСО

Екатерина Громова,
заслуженный журналист Республики Крым, старший преподаватель кафедры журналистики филиала МГУ им М. В. Ломоносова в г. Севастополе

Еще одна сторона профессии открылась студентам направления «Журналистика» после мастер-классов по коммуникационным стратегиям КСО.

Понятие КСО встречается в курсах политологии, социологии, маркетинга, рекламы на факультетах журналистики российских вузов. Сотрудникам портала «Бизнес & Общество», как организаторам мастер-класса «Коммуникационные стратегии КСО», хотелось бы видеть эту дисциплину в учебной программе вузов хотя бы в статусе дополнительного курса. Во время мастер-класса в филиале МГУ им. М.В. Ломоносова в г. Севастополе интерес молодых людей к вопросам партнерства социально ответственного бизнеса и СМИ выглядел неподдельным. 

Со студентами кафедры журналистики филиала МГУ им. М.В.Ломоносова ведущие мастер-класса говорили о том, как можно сделать коммуникацию бизнеса и СМИ эффективной. Само понятие КСО понимается многими из молодых журналистов гораздо уже, чем его отражают современные российские и мировые практики. Территория ответственности, в границах которой работает бизнес, в их представлении − место, где предприятие выпускает свою продукцию − и не более того. Желание бизнеса перейти за эту естественную границу, влиять на общество через социальные проекты, оцениваются студентами как рекламные усилия. И это отражает общий, и, особенно в региональных СМИ, распространенный взгляд на социальную ответственность. Она понимается как плохо прикрытое пиар-риторикой корыстное желание сделать непрямую и нетрадиционную рекламу на социальных темах.

Пиарщики − «проводники специальных интересов» − за деньги или благодаря своей настойчивости, бронируют место в СМИ для презентации социально ответственного бизнеса.

Их главная задача − организовать рекламный повод, чтобы пресса восприняла его как информационный. И чем креативнее будет заявка, тем вероятнее попадание в СМИ подопечного пиарщику бизнеса. В регионах СМИ очень быстро «считывают» креативные пиар интенции и выставляют за «минуту славы» счет, как правило, увеличенный процентов на 20%, если речь идет о демонстрации в материале не одного, а двух или трех брендов, которые так или иначе помогли случиться полезному для общества делу. Вот и вся коммуникация. На этом сотрудничество в области социальной ответственности между СМИ и ответственным бизнесом оканчивается. Во время мастер-класса участники анализировали: нормальна ли такая практика? Неужели социальный опыт ответственного бизнеса может быть тиражирован только на коммерческих условиях?

Студентам-журналистам, у которых есть в программе в качестве обязательных курсы «Тележурналистика» и «Организация эфира», было интересно узнать, как ненавязчивый продакт-плейсмент позволяет создавать независимым студиям-продакшн очень сильные по эмоциональному воздействию документальные и игровые короткометражки. И бизнесу хорошо (например, серия фильмов об отношениях между людьми, подготовленная при партнерстве бренда «Дядя Ваня»), и зрителю приятно: его не пичкают рекламой, где бизнес бьет себя в грудь. История конфликта и его гуманное разрешение становятся сценарной основой для бизнес-поддержки социального видео. Бизнес не в центре внимания, но он рядом, когда нужно поддержать хорошее дело.

Ролевая игра подводила итог мастер-классу. Две команды, представив себя НКО, обдумывали, как объяснить с помощью СМИ сезонным арендаторам пляжей, что людям с ограниченной мобильностью нужны особые условия у воды. Как убедить бизнес потратиться на подъезды, лежаки, туалеты и спуски к воде даже там, где этого не требует Роспотребнадзор? Команды обсуждали с местными пиар-агентствами сценарий видеоролика для соцсетей, в основе которого не призыв, не агитка, а история человека, который живет в Севастополе, но мечта покупаться в море долгие годы остается для него несбыточной?

На основе сторителлинга создаются сегодня лучшие социальные ролики.

Видео – один из сильных инструментов эмоционального вовлечения в КСО. Студенты обсуждали идею ролика о помощи сиротам в благоустройстве их первого собственного жилья. Как убедить бизнес не только старую квартиру из госфонда отремонтировать, но и на работу взять сироту?

По ходу презентации российских практик социальной ответственности, интерес аудитории усиливался. Понятия «устойчивое развитие», «корпоративное волонтерство» приобретали «плотские» очертания, реплики из аудитории становились все более заинтересованными и конструктивными. Разговор продолжился на «Медиасреде» – специальном формате профессиональных встреч в филиале МГУ им. М.В. Ломоносова в г. Севастополе, куда будущие журналисты приглашают представителей медиаиндустрии. Татьяна Бачинская, главный редактор журнала и портала «Бизнес & Общество» была спикером встречи. Она ответила на вопросы студентов о тонкостях и проблемах благотворительности, наиболее распространённых ошибках филантропов, а также о важности КСО в современном мире.

Настя Смирнова (студентка 3 курса направления «Журналистика»): «Я бы хотела проходить практику в журнале «Бизнес & Общество», потому что они создают социальные проекты и пишут о них. Я никогда не писала о социальных проектах и вижу в этом новую нишу для себя, хочу себя в этом попробовать. Я думаю, что у нас не хватает журналистов, которые могли бы написать об этом так, чтобы это было интересно людям».

Денис Котляров (студент 3 курса направления «Журналистика»): «Татьяна Бачинская уже 20 лет работает в этой сфере и я, как организатор «Медиасреды», был очень рад, что именно она поделилась с нами своими знаниями и опытом. Беседа была увлекательной, а главное, помогла по-новому взглянуть на мою будущую профессию и ее возможности».

О формах сотрудничества СМИ и ответственного бизнеса говорили и на мастер-классе в Таврическом федеральном университете им. В.И. Вернадского на факультете славянской филологии и журналистики. Рассказывали об опыте «Сбера» по продвижению пластиковой карточки «Спасибо», завода «Ново Нордиск» по запуску автобуса, в котором каждый мог бы проверить свое давление и уровень сахара в крови. Анализировали традиции «Норильского никеля» по поддержке корпоративного волонтерства, «Северстали» – по профилактике сиротства, предприятия с 90-летней историей «Крымская роза» – по утилизации пластиковой тары. Студенты учились находить путь к фондам и профильным организациям, которые поддержат создание социального видео. Говорили о конкурсах, рейтингах и рэнкингах Форума Доноров, где можно получить гранты на развитие своей медиа идеи.

Сходились на том, что при всех этих навыках нужно прежде всего просто и заинтересованно писать о героях, которые преуспели в практиках КСО.

Во время ролевой игры студенты представляли свои КСО-проекты и делали их презентацию. Например, бесплатную лечебницу для редких животных сопровождали в соцсетях публикациями истории «пациентов», и даже под эгидой социально ответственной компании – владельца секс-шопов – организовывали «секспросвет» – бесплатные тесты на ВИЧ в школах и лекции сотрудников МВД и медиков о домашнем насилии.

Арина Медякова (студентка третьего курса факультета славянской филологии и журналистики): «Если такими проектами заниматься, то журналистика приобретает новый смысл. Наша профессия станет более социально-ориентированной и к журналистам в обществе будут относиться лучше. Для меня каждая аббревиатура в презентации этого мастер-класса была новой. Снимать социальные ролики или даже документальные фильмы, почему бы нет? Теперь я понимаю, что развиваться в этом направлении очень интересно и эти знания не могут быть лишними».

Нина Ганул (студентка третьего курса факультета славянской филологии): «Мы поняли, что можем «перевернуть» журналистику, вернуть доверие к ней людей. И если мы будем работать с компаниями, нам нужно знать, как они устроены изнутри. После этой встречи я понимаю, чем отличается пиар от социальной журналистики. Это – другой способ реализации в профессии. И, главное: сегодня мы узнали, как искать партнеров, если ты задумаешь пойти по этому пути».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: