Почти 3 миллиона рублей собрано на благотворительной ярмарке Душевный bazar

В конце прошлого года в парке Сокольники прошел третий московский благотворительный фестиваль Душевный bazar – рождественская ярмарка, где некоммерческие организации продают сувениры и поделки для благотворительных целей, проводят всевозможные мастер-классы и творческие конкурсы. В рамках фестиваля любой желающий может совершить благо и оставить под новогодней ёлкой подарки для НКО, которые заботятся о детях-сиротах, инвалидах, стариках и прочих социально незащищенных группах населения.

Душевный bazar – фестиваль, объединяющий разнообразные светские мероприятия с участием некоммерческих организаций, которые привлекают внимание к благотворительности. Он проводится  в Москве с 2010 года. В 2012 году мероприятия посетили более шести тысяч  москвичей, и на ярмарке было собрано в общей сложности около трех миллионов рублей для различных благотворительных фондов.

На нынешнем базаре пятьдесят четыре благотворительные организации. Поддержку форуму оказали компании: ОАО «Трансаэро», KIA Motors, Bayer, Русал, ОТП Банк, Северсталь и ее корпоративный благотворительный фонд «Дорога к дому», а также благотворительный фонд «Ладога».

По словам руководителя проектов Агентства социальной информации Елены Темичевой, цель фестиваля – возродить традицию массовой благотворительности. Менеджер Душевного bаzаrа Дарья Алексеева объяснила алгоритм этого благородного действия: «Люди сначала подписывались на группу фестиваля в Facebook, заинтересовываясь какими-то интересными конкурсами, мастер-классами, а уже потом узнавали, что это благотворительность. Это правильный ход».

В этом году многие гости пришли на Душевный bazar с семьями. Для подрастающего поколения волонтеров была организована детская площадка, проводились различные мастер-классы, в том числе по кулинарии, играли и пели музыкальные коллективы благотворительных фондов. Очень трогательным и оригинальным оказалось выступление бабушек и дедушек из  НКО

«Старость в радость», а также мастер-класс «Чудо колыбельных». Ну а самым ярким и долгожданным для детворы стало явление Деда Мороза из Великого Устюга.

Помощь «Небесного экипажа»

Одним из партнеров мероприятия по традиции выступила авиакомпания «Трансаэро». У ее стенда гостей ярмарки ждали пилоты и бортпроводники, беспроигрышная лотерея с множеством призов, выставка художницы Анны Силивончик и даже волшебные аэросани. Генеральный директор «Трансаэро» Ольга Плешакова, отметила ценность подобного мероприятия, проходящего в канун таких волшебных праздников, как Новый год и Рождество. Ольга Плешакова подчеркнула, как важно, что пилоты, бортпроводники и инженеры находят время, силы и желание участвовать в корпоративном волонтерском движении, которое пользуется полной поддержкой руководства. В ходе благотворительной лотереи в рамках ярмарки волонтеры собрали более 62 тыс. рублей. Эти средства были переданы фонду «Детские сердца» на проведение высокотехнологичных кардиологических операций для детей. С главной сцены форума прозвучали зажигательные музыкальные поздравления от арт-группы «Небесный экипаж», состоящей из сотрудников авиакомпании «Трансаэро».

Сюрпризы вологодских кудесников

Корпоративный фонд «Северстали» «Дорога к дому» участвовал в подобном мероприятии впервые. В мае 2012 года Евгений Горькаев (бизнесмен, основатель Душевного bazara) и Ольга Миронова, менеджер управления КСО ОАО «Северстали», «совершенно случайно взяли билеты на соседние кресла» самолета Москва-Череповец: Евгений – направлялся вести тренинг для сотрудников ЧерМк, а Ольга –  курировать работу корпоративного БФ «Северстали» «Дорога к дому». Прямо в полете созрел вполне земной план вовлечения сотрудников московского офиса компании в волонтерскую деятельность. Там же было решено привезти на ярмарку благотворительный фонд «Дорога к дому» как участника со стороны некоммерческого сектора. «Союзники» договорились о том, что «Северсталь» украсит новогоднюю елку фестиваля игрушками с логотипом компании. А волонтеры предприятия соберутся  у Новогодней Елки, чтобы сортировать принесенные москвичами подарки для НКО-участниц ярмарки. Готовились к добрым делам кропотливо –   в течение трех месяцев в Череповце велась работа по привлечению НКО и горожан к  изготовлению сувениров для этого мероприятия. В результате 16 учреждений, 15 представителей малого бизнеса и множество активных граждан предоставили более 800 вологодских сувениров: оригинальные валеные сумочки, цветы, плетеные изделия, расписные доски, глиняные игрушки и вазочки, изделия из лоскутков, вологодское кружево, красавинский текстиль. За счет продажи вологодских сувениров было собрано 25270 рублей на подарки 130 детям из приемных семей, подросткам из малообеспеченных семей в Череповце. Для волонтеров «Северстали» ярмарка стала ярким событием.

Анастасия и Сергей Герасимовы (IT дирекция): «Ярмарка – это пёстро, ново и «общительно». Это была прекрасная возможность провести день с пользой для всей семьи, увлекательно для себя и во благо тому, кому это нужно. Мы знали, что вынесем для себя информацию, кому действительно нужна помощь, без обмана и “слезливости”. Работа на ярмарке дала нам новые знакомства, впечатления и сведения (например, о детях-бабочках «Фонда Бэла») Так что поддерживать волонтерских инициативах мы будем и дальше».

Александра Моисеенко (управления маркетинга): «Для волонтеров, помимо морального удовлетворения от таких мероприятий, важна возможность лучше узнать коллег в новых обстоятельствах и обнаружить схожесть интересов. Если волонтерство – показатель развитой культуры участия, это значит, что коллеги понимают важность помощи и поддержки, а корпоративное волонтерство означает высокую степень вовлеченности сотрудников в определенную систему ценностей. Если ценности совпадают, участие в добровольческих акциях будет всегда приносить удовольствие».

К чему «базар»?

Анастасия Гулявина, менеджер фестиваля, отметила, что с каждым годом эта благотворительная ярмарка привлекает все новые компании: «В этот раз у нас было много партнеров, которые помогли продукцией, организацией программы, распространением информации, в результате этой дружной масштабной деятельности было собрано 2 миллиона 839 тысяч 113 рублей! Это на 600 тысяч больше, чем в прошлом году».

По мнению основателя фестиваля Евгения Горькаева, Душевный bazar для компаний – это, прежде всего, площадка для развития CRM-акций (Cause-related marketing). Неслучайно организаторы ярмарки старались обращаться к маркетинговым дирекциям компаний и показать, как через поддержку благотворительных акций можно достучаться до нужной целевой аудитории, т есть, вместо банальной промо-акции в торговом центре – принять участие в ярком, шумном, полезном и благом деле.

Кроме того, подобная ярмарка помогает вовлечь сотрудников в волонтерскую активность, способствует тимбилдингу (как это получилось у «Трансаэро», ОАО «Северсталь», РУСАЛ), а также показывает работникам компаний различный спектр московских благотворительных организаций. При этом для самих НКО Душевный bazar – это и площадка для объединения и поиска новых партнеров, и способ индивидуального фандрайзинга, и «выход в люди», и позитивный PR.  Для СМИ, пишущих на тему добрых дел и КСО, участие в ярмарке – возможность глубже погрузиться в тему и детальнее рассказать о социальных проблемах, о способах взаимодействия  сообщества,  НКО и  бизнеса. Ну а посетители – из тех, что зашли на фестиваль  «с улицы», получили отличный шанс напрямую познакомиться с деятельностью НКО в позитивной атмосфере и понять лично для себя, как каждый из них может быть вовлечен в благотворительность.

А совсем недавно в Парке Горького, прошел «Витаминный пикник», организованный Душевным Bazarом. В нем приняли участие благотворительные организации Москвы, которые собрали на свои проекты 260 000 рублей!

При создании данного текста использовались материалы из открытых источников.