Бизнес – это не только максимизация прибыли

Unaffected — это отечественный бренд одежды и аксессуаров полного цикла, мы сами разрабатываем, изготавливаем и реализуем нашу продукцию. Основными ориентирами в разработке нами выбраны практичность, удобство и стиль. Сочетая эти качества, каждая вещь из нашего ассортимента является универсальной и одинаково украсит как повседневный, так и спортивный образ.

Unaffected всегда старался оказывать благотворительную помощь. Когда мы только открыли двери своего шоурума в Таганском районе Москвы, то старались поддерживать бездомных граждан, которых ежедневно встречали по пути от метро до места нашей работы. В зависимости от времени года выдавали им нашу продукцию, особенно старались помочь нуждающимся в холодные месяцы.

Помимо этого, старались поддерживать с ними беседу, покупали еду. История одного из них нас растрогала, и мы собрали ему деньги на билет до дома. Спустя время, правда, вновь увидели его на улице нашей столицы.

Оказывать регулярную социальную помощь мы хотели на протяжении всего 2021 года, но частые ковидные ограничения вносили постоянные коррективы в наше сотрудничество с благотворительным фондом «Протяни руку» и Полотняно-заводским детским домом – интернатом для умственно-отсталых детей. Все изменилось летом 2022 года. Мы поняли, что готовы оказывать помощь системно, регулярно, делая акцент не на финансовую составляющую.

Хотелось оказывать помощь и видеть результат своих работ всем коллективом, который заметно подрос с момента первых наших робких благотворительных акций.

Учитывая опыт взаимодействия с бездомными, а также коллекцию наших футболок 2019 года, целью которой было привлечь внимания к такой проблеме, как исчезновение редких видов животных, снежного барса, пришли к выводу о необходимости системной поддержки для разных сфер и направлений, но приоритетом для помощи выбрали Томскую воспитательную колонию номер 2 для девушек подростков. Для этого мы стали сотрудничать с благотворительным фондом “Протяни руку”, который оказывает помощь женщинам в заключении с детьми и подросткам. На день рождения колонии, который проходил в июле 2022 года, вместе с сотрудниками фонда, которые проводили там регулярно свои мероприятия, мы решили передать для каждой осужденной девушки по футболке от нашего бренда, в которой они могли бы заниматься спортом или использовать в качестве пижамы. Одной из своих целей в отношении благотворительности для бренда стала демонстрация через наши социальные сети того, что всегда можно делать добрые дела вне зависимости от статуса человека, его положения в обществе, а главное не осуждать его, а просто брать и помогать. Особенно если учесть, что наша целевая аудитория — это подростки в возрасте 14-18 лет, данный аспект показался максимально важным. Для этого, с разрешения администрации колонии и самих девушек, мы взяли у некоторых интервью, где они рассказали о себе, своей жизни, чувствах и отношении к своей ситуации. Безусловно, были опасения, что такие истории смогут вызвать большой негатив среди нашей аудитории, но, к нашему удивлению, его практически не встретили, а скорее наоборот, получили одобрение со стороны наших покупателей, что, безусловно, очень вдохновило.

Во время поездки в Томск мы познакомились не только с девушками, а ещё с их крайне бурной и насыщенной жизнью в стенах, как бы это ни звучало странно, колонии. Они часто участвуют в театральных постановках и различных городских конкурсах самодеятельности.

Наступал конец ноября, и не отставая от международных праздников, подготовились к Щедрому вторнику, совместно с фондом “Протяни руку” поучаствовали в приобретении микрофонов для осужденных в колонии. Творчество помогает не только скоротать время, развить в себе скрытый или забытый ранее талант, но и получить положительный отзыв в личное дело, который поможет быстрее получить шанс на условно-досрочное освобождение.

Для наступающего нового года были также подготовлены маленькие подарки для них. Сделано это было в формате игры «Тайный Санта», а также каждый сотрудник нашей компании лично написал по одной открытке с поздравлением для осужденных девушек. Чтобы успеть к новому году, посылку мы отправили в середине декабря, но в связи с большой нагрузкой на почтовые службы наша посылка приехала только 31 декабря, что придало, со слов сотрудников, ещё больший положительный и приятный эффект от новогоднего торжества. После праздников мы получили от них фотографию, где девушки выступали на новогоднем концерте, использовав наши микрофоны.

В начале 2023 года, мы узнали, что у девочек есть своя футбольная команда. Они очень любят эту игру, но их единственная форма была сделана более 10 лет назад. Имея опыт в работе по созданию футбольной формы для разных команд, было принято решение создать уникальную форму, с учётом всех особенностей девушек и их воинственного названия команды “Амазонки”, а главное – особенностей региона, Томской области.

Проявив немного самоуправства, мы своими силами решили изготовить макет для будущей спортивной экипировки. В качестве паттерна было решено взять хвойные растения, в том числе и эндемики Томской области (например, голубой кедр) в силу того, что около 60 и более процентов лесов Томской области состоят именно из хвойных деревьев, что присуще центральной Сибири. Разместить их было решено на цвете формы, похожей на лист энциклопедии или же учебника по природоведению/окружающему миру или же биологии. Этот же момент отражает несовершеннолетний возраст наших подопечных.

Эмблема. В качестве нее было решено взять древнегреческую богиню Афину, которая являлась покровительницей военной стратегии и тактики. По некоторым источникам именно она являлась прародительницей мифов об Амазонках, так как их одеяния и облики крайне схожи.

К лету у девочек появилась своя новая форма, разработанная словно для профессиональной футбольной команды, но с одним отличительным признаком – на ней отсутствовала спонсорская реклама. Сейчас наши подопечные активно проводят тренировки в новой экипировке и даже готовятся к товарищескому матчу на внутренний праздник учреждения.

В колонии осужденные могут получить образование, а ещё и рабочие профессии. Одна из них – швея. Некоторое оборудование устарело и требовало ремонта. Для этого мы решили со своей стороны обыграть праздник «День швейной машинки», который отмечается 13 июня в России и объявить в честь него GARAGE SALE. Так, с 1 июня по 14 июня в своём магазине мы продавали со скидкой вещи, которые имеют незначительный брак, а вырученные средства потратили на покупку нового оверлока. Практически в первую неделю была собрана необходимая сумма, а когда планировали закрывать нашу акцию, покупатели попросили продлить ее еще на неделю.

При всей любви к Томску, мы старались уделить внимание и другим направлениям, крайне нуждающимся во внимании и поддержке.

Было заключено сотрудничество с благотворительным фондом “Муркоша”. Мы регулярно передаем туда вещи с браком, которые используют для пеленок и подстилок, конечно же, корм и лекарства.

Если уж речь зашла о производственном браке, то стоит несколько раскрыть тему осознанного потребления в Unaffected. Наш коллектив собирает жестяные банки и пластмассовые крышки для последующей сдачи на переработку, а также не использует расходники, оставляющие сильный углеродный след, например, пластмассовые стаканчики. Весь производственный брак либо передается на благотворительность, либо распределяется между сотрудниками компании. Ни одна вещь за все время действия организации не была выкинута или же утилизирована.

Наш создатель родом из Коломенского городского округа Московской области. Дима помнит о своей малой родине и решил оказывать поддержку детскому учреждению “Добрый дом Коломенский”. 1 июня, как полагается, было проведено детское мероприятие, но в качестве подарков были предоставлены развивающие игры, раскраски, наборы для творчества. К началу учебного года всем ребятам были подарены разные вещи от нашего бренда.

Возможно, наше сотрудничество с Томской колонией расписано слишком подробно, но тем самым хотим рассказать, что можно не бояться делать такие, как может показаться на первый взгляд, резонансные вещи для бизнеса, а научиться не только помогать конкретными вещами, но и получить положительный отклик от своей целевой аудитории, даже такой юной, как у нас.

Авторы:

Дмитрий Варшавский – генеральный директор;

Максим Гузанов – специалист по социальным проектам;

Ксения Миронова – диджитал-маркетолог;

Максим Никитин – руководитель отдела маркетплейсов

Материал прислан на медиаконкурс “Бизнес и Общество”

Фото предоставлены авторами