06.05.2023

2555

Читать: 3 мин.

Раздельный сбор и экосистемы: какие инициативы бизнеса замечают россияне

Алина Пчелинцева, редактор бюро «Теперь так»

Бюро партнерств для достижения целей устойчивого развития «Теперь так» провело “Исследование бережных инициатив” с целью выяснить, какие социальные и экопроекты показались россиянам наиболее заметными и полезными, как ситуация изменилась в сравнении с предыдущим сезоном и какие ESG-тренды будут актуальны в текущем году. 

В 2022 году  респонденты назвали больше государственных инициатив в области устойчивого развития, чем инициатив, созданных бизнесом, а проекты, инициированные коммерческими компаниями, стали краткосрочными — к такому выводу пришли авторы и эксперты исследования бережных инициатив сезона 22—23. 

В сезоне 21—22 бизнес занимал второе место (на первом — гражданский сектор) по количеству проектов, инициированных в области устойчивого развития, однако в сезоне 22—23 госсектор потеснил бизнес. Респонденты смогли назвать 41 инициативу авторства госсектора, и 31 инициативу, авторами которой можно считать бизнес. Авторы и эксперты исследования бережных инициатив объясняют снижение активности бизнеса уходом с рынка иностранных брендов, инвестировавших в ESG, и замиранием российских компаний в условиях высокой неопределённости. 

Самый заметный и обсуждаемый вопрос устойчивого развития, как и в предыдущих сезонах исследования, это обращение с отходами, в частности — инициативы и обсуждения, связанные с раздельным сбором и переработкой, составляют 37% пользовательских дискуссий в медиа и 26% инициатив 2022 (51 проект из 195). В этой категории больше всего инициатив, реализованных бизнесом или при его участии: установка ели из производственных отходов компании Danaflex в Казани, контейнеры по сбору блистеров от таблеток и капсул в магазинах «ВкусВилл» от фармацевтической компании «Буарон», инициатива по сбору макулатуры от SFT Group и др. — 27 инициатив, где коммерческие компании фигурируют как автор или партнер. 

Также участие бизнеса заметно в инициативах, решающих проблемы загрязнения, застройки или других причин износа или полной потери экосистем. Респонденты опроса назвали 35 проектов по сохранению и восстановлению экосистем, в том числе, 12 инициатив, инициаторами или партнерами которых являются коммерческие организации: серия забегов со сбором мусора при поддержке Synergertic, высадка кедров и сосен, организованная фабрикой сладостей «Сибирский кедр» и др.. Почти треть экопросветительских проектов — от бизнеса: программа «Белый медведь» в Московском зоопарке, реализованная в партнерстве с «Роснефтью», конкурс «Охотники за пластиком» при поддержке «Норникеля» и ежегодная акция «Час Земли», среди постоянных партнёров которой Procter&Gamble, и др. 

Среди целей устойчивого развития есть темы, которые не попали в фокус внимания. По данным исследования, жителям России не хватило информации об инициативах, связанных с качеством воздуха, продовольственной безопасностью и искоренением голода. Это говорит либо о недостаточном информировании аудитории о проектах, следовательно, о необходимости повысить качество коммуникации, либо об отсутствии подобных проектов. 

Не все инициативы эксперты оценили положительно. Ежегодно в исследование включаются и проекты, которые эксперты характеризуют как недобросовестные, с сомнительной мотивацией или как гринвошинг. По итогам 2022 года такие проекты были отмечены в нескольких категориях: «обращение с отходами», «инклюзивное общество», «зоозащита» и др. — в полученном списке бережных инициатив они выделены цветом и сопровождаются комментариями эксперта, что позволит их авторам обратить внимание на слабые стороны проекта, а другим организациям не повторять ошибок.  

В итогах исследования можно найти список из 195 социальных и экологических проектов, которые были названы респондентами из 63 локаций России в ходе опроса; анализ динамики и объема обсуждений в социальных медиа 31 темы устойчивого развития; аналитический обзор — какие темы оказались отодвинуты на второй план, какие вопросы привлекли больше всего внимания, в каких регионах и проч.; тренды и прогнозы — как будут развиваться ESG-инициативы в следующем году.

Используя эти данные, представители бизнеса, работающие или планирующие работу в области ESG, могут оценивать эффективность социально значимых кампаний и коммуникаций и планировать в краткосрочной и долгосрочной перспективе собственные программы в области устойчивого развития.