Инициативы кардинально отличаются по своему уровню и воздействию.

Особенно интересно смотрятся те из них, в которых выигрывают сразу несколько стейкхолдеров — бизнес, сотрудники, клиенты, партнеры. Такой win-win подход для всех.

Пример из практики одной крупной компании в food-retail: они организовали большую кампанию по культуре осознанного питания среди школьников.

Какие результаты получились?

🗨 По результатам последующих замеров в контрольных группах дети лучше стали осознавать чувство голода, понимают важность полезных перекусов и умеют формировать «здоровую тарелку».

🗨 Опросы учителей, детей и семей показали высокий уровень удовлетворенности, NPS около 80%.

🗨 Изменилось потребительское поведение — на 6% в деньгах выросли продажи полезных продуктов (фрукты, овощи, рыба), одновременно снизилось потребление сахара, соли, снеков и чипсов.

🗨 А в чем эффект для бизнеса? Все просто — ЗОЖные товары стоят дороже, что дает рост чистой прибыли и позволит программе дальше развиваться и масштабироваться.

🗨 В проекте участвовали более 3 000 школьников, знания о здоровом питании повысились примерно на 20%, что подтверждается олимпиадными результатами

🗨 Более 500 тысяч школьников уже охвачены масштабной популяризацией этой программы, она теперь включена в рекомендованные Минобрнауки внеклассные мероприятия.

🗨 Для сотрудников компании проект поддерживает бренд работодателя в части ESG: большинство отмечает заботу работодателя об их здоровье (влияет на вовлеченость и удержание).

Второй пример — спортивные программы для сотрудников другой крупной компании.

Их количество, разнообразие и география впечатляют, но при оценке мы столкнулись с отсутствием четких бизнес-результатов и HR-метрик. Сложилось ощущение, что руководство ценит спорт, сотрудники им активно занимаются, но эффект от этой инициативы не очевиден и не связан с бизнес-результатом.

Позитивное впечатление также производят масштабные проекты крупных производственных компаний.

Одна металлургическая компания рассказала, как они выстраивают работу с государственными и частными медучреждениями, организуют регулярные выездные чекапы и профилактику профессиональных заболеваний для сотрудников.

За счет этого снижается абсентеизм и количество продолжительных больничных, что выгодно и бизнесу, и сотрудникам — десятки жизней спасены благодаря ранней диагностике.

HR-проекты с многослойной ценностью, четкой стратегией и измеримыми результатами — самые успешные и долгосрочные. Это и есть настоящая забота о людях и бизнесе.