Благотворительные акции с бизнесом могут быть не только добрыми, но и содержательными, полезными для всех её участников. Это достигается с помощью понятного и прозрачного соотнесения тем бизнеса и НКО, соединения ценного продукта для участников и вклада в простые добрые дела.

Такое осмысленное включение благотворительности в работу компаний – путь к равному диалогу, сотрудничеству бизнеса и некоммерческих организаций. Этот тренд на умные коллаборации отслеживается во многих КСО- и благотворительных акциях.

Про кейс, иллюстрирующий «мэтч» по смыслам

Пример такого партнёрства – онлайн-конференция «PROпсихику: психопросвещение для специалистов 2025». Открытую встречу для врачей, психологов и всех, кто работает с психическим здоровьем организовала частная клиника психиатрии и психотерапии «Майндсет».

Событие было действительно полезно для практикующих и будущих профессионалов. Врачи, психологи клиники и приглашённые эксперты говорили по 4 направлениям, актуальным в работе с психическим здоровьем: РПП, перинатальная психиатрия, общая психиатрия и медицина.

Поддержка некоммерческой организации была органично встроена в структуру события. Так, для участия в онлайн-событии необходимо было сделать благотворительный взнос в поддержку Центра «Как ты» на сумму от 500 рублей. А также, по желанию, можно было добавить опцию – получить доступ к записям встреч и сертификат участника. Средства, вырученные за эти услуги, также шли в поддержку выбранной по смыслам и миссии НКО.

*Центр «Как ты» – автономная некоммерческая организация, занимающаяся системной поддержкой людей с психическими расстройствами и их близких.

Почему сработало?

Особенно важно, что для поддержки была выбрана не просто благотворительная инициатива, а организация, работающая с той же тематикой и проблемой, что и бизнес, только через другие формы и методы.

Акцент на этой связи и взаимодополняемости был сделан на первой сессии конференции для специалистов в сфере психического здоровья. Вместе с представителями Центра «Как ты» команда клиники обсудила, почему событие организовано в поддержку именно этой НКО, и чем она может быть полезна клиентам и пациентам участников. 

Это нашло отклик и у аудитории, которая благодаря своей профессиональной вовлечённости в тему – понимает значимость и весомость работы с людьми с психическими расстройствами, которую реализует команда  Центра.

«Клиника “Майндсет” рассматривает организацию конференции как часть своей миссии — выстраивать профессиональное сообщество и содействовать просвещению в сфере психического здоровья. Мы считаем особенно важным сочетание профессионального развития с поддержкой социально значимой инициативы», – делится команда клиники «Майндсет».

Причём всё это через реализацию и других смыслов, которые закладывает бизнес в свои продукты: организация живого диалога между профессионалами без академической тяжести, обмен опытом и сложными кейсами из практики, обсуждение тонкостей диагностики, что влияет на сферу в целом. 

Результаты в цифрах и действиях

Эта синергия пользы, профессионализма, близости миссии бизнеса и НКО, готовности помочь – нашла отклик. За время проведения конференции было собрано 70 200 рублей. А после мероприятия – с продажи записи конференции – удалось дополнить сумму поддержки Центра «Как ты» ещё на 37 000 рублей.

«Для Центра коллаборация с клиникой «Майндсет» — это не только про благотворительность, но и в первую очередь про психообразование. Такой формат — когда специалисты делятся знаниями, а слушатели поддерживают НКО – работает как система: повышается профессиональный уровень помощи, а значит, больше людей с психическими расстройствами смогут получить качественную диагностику и своевременное лечение, и в то же время неформальную поддержку от НКО. Это пример зрелого сотрудничества, в котором миссии организации и бизнеса усиливают друг друга. В результате выигрывают все: специалисты, получившие новые знания, пациенты, которым они помогут, и благополучатели нашего Центра», – дополняет Юлия Быкова, директор Центра «Как ты».

Собранные средства будут направлены на оплату работы бухгалтера Центра «Как ты» — важного специалиста, благодаря которому команда НКО может прозрачно и устойчиво вести благотворительную деятельность. Сумма, собранная в рамках коллаборации, обеспечит больше 4 месяцев его работы, что является большой поддержкой для центра.

Подробный отчёт о том, на что пошли средства, на что повлияла поддержка, команда благотворительной организации отправит клинике. Кроме того, она поделится ключевыми эффектами с аудиторией конференции через социальные сети  «Майндсет», чтобы участники тоже чувствовали свою причастность и дополнительный к профессиональному вклад в поддержку людей с психическими расстройствами и их близких.

Как находить точки пересечения и делать коллаборации, которые находят отклик?

Начать и продолжить сотрудничество с НКО бизнесу стоит с определения собственных целей – и не только в коллаборации (HR-задачи, PR-эффекты, лояльность клиентов), а в целом, всей компании.

Ответить на вопросы «К чему мы идём?», «На что влияет работа организации?», «Какие социальные проблемы в своей работе затрагивает/решает?».

Определив эти направления, можно оглянуться вокруг и найти НКО, в коллаборации с которыми можно усилить своё влияние, найти конкретные точки пересечения, задумать понятную, полезную интеграцию. Полезную, как для компании, так и для аудитории акции,  некоммерческой организации.

Про некоммерческие организации, проверенные и уже имеющие опыт работы с бизнесом, можно узнать и привлечь к партнёрству – в разных медиа про НКО, которые пишут про кейсы, в том числе журнале «Бизнес и общество».

А если чувствуете, что есть «мэтч» по ценностям и смыслам с  Центром «Как ты», и вам важно продолжить поддержку людей с психическими расстройствами и их близких команда организации открыта к диалогу и готова в партнёрстве разработать индивидуальную интеграцию с вашим бизнесом.

Иллюстрации предоставлены Центром «Как ты»