ESG – повестка для богатых? Правила меняются – дискуссии продолжаются

Публичные дискуссии о том, актуальна ли сегодня ESG-повестка и в какой модификации, продолжаются в России под девизом, используемым в этой связи РБК: «Правила меняются – цели остаются». Какие именно правила и какие конкретно цели? На эти вопросы пытаются отвечать эксперты больших форумов и конференций, куда приглашают, в основном, искренних или вынужденных оптимистов ESG-повестки и приверженцев устойчивого развития в неустойчивые времена.

В частности, в один и тот же день, 25 октября таких оптимистов  собрали два крупных московских форума – Второй конгресс ответственного бизнеса «ESG-(Р)Эволюция» в Цифровом деловом пространстве и Пятый ежегодный международный форум «Бренды со смыслом» в Московской школе управления СКОЛКОВО. Организатор первого – РБК, который в 2021 году взял курс на ESG-просвещение и завоевание собственной методологической ниши в экcпертой экосистеме устойчивого развития в России. Организатор второго – программа E+ Change (входит в E+ Awards, бывшая Effie Russia), занимающаяся с 2018 года продвижением Целей устойчивого развития в России в контексте эффективных маркетинговых и рекламных стратегий.

Конгресс РБК заявил основными темы, связанные с мировыми практиками и новыми технологиями устойчивости, приоритетами внедрения ESG-стандартов и корпоративного управления ими, поведением и самочувствием потребителя образца 2022 года и потенциалом регионов России быть главными драйверами ESG-инициатив. «Бренды со смыслом» честно предупредили: «У нас нет готовых решений и правильных ответов, мануалов и навигаторов к осмысленному и устойчивому будущему. Но мы верим, что на длинном горизонте ответственный бизнес и маркетинг со смыслом помогут компаниям, брендам, НКО, общественным институтам и просто людям вернуться в мировую повестку и двигаться вместе вперёд и вверх». E+ Change объединила лидеров российских компаний, готовых взглянуть на быстро меняющуюся реальность и попробовать ответить на вопрос, куда движется устойчивая трансформация в стране.

Практически единственным сдержанным скептиком в отношении всеобщей приверженности ESG-повестке и оппонентом подавляющему большинству выступающих обеих площадок стала Наталья Зубаревич, профессор МГУ имени Ломоносова, главный научный сотрудник Института социальной политики НИУ ВШЭ, спикер форума «Бренды со смыслом». Наталья Зубаревич заметила, что некоторые вопросы, например, выбросов, решаются сегодня не благодаря усилиям бизнеса, а как следствие санкций, которые привели к сокращению объемов производств во многих «грязных» отраслях. В полной мере это влияние экономика увидит только в 2023 году. К числу факторов, не вызывающих оптимизма, относится также система бюджетного инвестирования в избранное небольшое количество регионов, в частности, нефтегазовых. Наталья Васильевна уверена, что для устойчивой повестки наступило время паузы, когда бизнес должен попросту выживать. «А ESG – это разговор с небедным населением», – заметила Наталья Зубаревич.

На фоне других заявлений и выступлений эта позиция выглядит не очень популярной.  Андрей Шаронов, генеральный директор ESG Альянса, выступая в СКОЛКОВО, отметил, что с появлением в стране соответствующего законодательства, ESG стало частью национальной повестки. Данные опроса, который провёл Альянс в разгар текущего года, подтверждают: на горизонте 3-х лет значимость устойчивой повестки лидеры рынка оценивают в 8,5 баллов из 10-ти. На форуме «Бренды со смыслом» было представлено также пятое ежегодное исследование «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2022», подготовленное E+ Сhange совместно с Kept. Исследование свидетельствует, что ESG-повестка сохранила свою значимость и даже стала более важной для 60% российских компаний.

Представители бизнеса, невольно оппонируя Наталье Зубаревич, аргументировали свою позицию тем, что в перспективе пауза будет стоить бизнесу дороже («Потребуются дополнительные значительные инвестиции, чтобы просто вернуться к прежнему уровню», – заметила генеральный директор Юнилевер Русь Елена Тябутова). Говорили и о том, что в некоторых отраслях, например, в строительстве, ESG не теряет своей актуальности даже в нынешней непростой экономической ситуации и позволяет ориентироваться, прежде всего, на аспекты эффективности. Стратегия устойчивого развития – компас, благодаря которому бизнес продолжает двигаться в правильном направлении даже в условиях внешней нестабильности. Об этом заявляют представители многих компаний. «В долгосрочной перспективе именно ESG-ориентированный подход обеспечивает устойчивость и лидерство, лояльность клиентов и партнеров», – считает генеральный директор исследовательского центра «СИБУР ПолиЛаб» Константин Вернигоров.

Андрей Бугров, председатель совета директоров ПАО «Норникель», председатель Совета РСПП по финансовой отчётности, EGG-индексам и рейтингам устойчивого развития, подвёл итог многочисленным обсуждениям, актуальна ли повестка. Эти дискуссии начались внутри бизнес-сообщества практически сразу после начала современного кризиса и продолжаются до сих пор.  «Преобладающее мнение: устойчивое развитие – это игра в долгую,- сказал Андрей Бугров. – Это история про экономическую стабильность, социальную ответственность и про конкурентоспособность компаний».

В частности, майский опрос РСПП показал: абсолютное большинство представителей компаний и экспертов подтверждают, что повестка и проекты устойчивого развития не теряют своего значения и сохраняют актуальность в условиях новых вызовов. При этом уточнению подлежат приоритеты и планы реализации предстоящих задач.  Норникель  столкнулся с решением ряда международных рейтинговых агентств приостановить  ESG-оценку. Некоторые международные горно-металлургические инициативы прекратили совместную работу. «Но это не значит, что мы должны отказываться от ESG-повестки. Наш отчёт по устойчивому развитию за 2021 год стал уже 18-м отчётом на эту тему. В следующем году мы готовим ещё и первый тематический публичный отчёт в области изменения климата», – сказал Андрей Бугров. 

Несмотря на то, что металлы, которые производит «Норникель», являются ключевыми в области зелёных технологий, и мы не находимся в санкционных списках ЕС или США, некоторые зарубежные клиенты (среди них – Лондонская биржа металлов) рассматривают возможность введения «самосанкций». В этих условиях мы как ответственный производитель стараемся сохранить контакты и с европейскими клиентами. Также рассматриваем возможность разворота на Восток. Конечно, возникли вопросы с импортным оборудованием, но мы провели в Норильске форум по импортозамещению, куда пригласили потенциальных и действующих поставщиков, рассказали о наших задачах, потребностях. Участие приняли около 400 российских компаний. В Норильске запущены масштабные программы по расширению производства, улучшению экологической обстановки, социально-экономических условий. Это, в первую очередь, Северная программа, предусматривающая инвестиции в размере около 280 млрд рублей до 2025 года. Реализация этого проекта позволит почти полностью решить критичную для компании проблему выбросов диоксида азота и серы. 125 млрд рублей потребует проект реновации Норильска. Также начали масштабный проект по генеральной уборке территорий (впервые в Арктике). 

Андрей Бугров отметил также очень важное изменение в корпоративной культуре сотрудников: ещё 2 года назад был очевиден значительный скептицизм в отношении продвижения принципов ESG, а  на недавних внутрикорпоративных форумах на вопрос «Для чего надо заниматься тематикой ESG?» большинство  сотрудников отвечали: «Для себя».

Действительно, одним из аргументов в пользу повестки является и тот, что клиенты, партнеры, сотрудники – все основные заинтересованные стороны – сегодня особенно ждут ответственности и поддержки со стороны бизнеса и готовы, в свою очередь, поддерживать такие компании. «В тяжелой момент люди хотят быть сопричастными хорошему делу», — уверен Александр Идиатуллин, директор департамента стратегического развития и аналитической поддержки бизнеса торговой сети «Пятёрочка». Это подтверждают и данные исследования, приведенные Натальей Чуич из BBDO Moscow. По ее словам, 57% потребителей по всему миру ожидают, что бренды должны инициировать позитивные изменения в обществе.

«Мы наблюдаем переориентацию на решение текущих задач: оказание адресной помощи благополучателям, поддержку сотрудников и их семей. А те бренды, кто уже давно в повестке, не теряют свой основной фокус, в настоящее время это критически важно», – сказала директор по развитию БФ «Система» Анна Чечик. При этом Анна уверена, что запуск долгосрочных социальных проектов в настоящее время – крайне затруднительная задача. «В условиях, когда количество нуждающихся и запрос на поддержку растёт, а ресурсы ограничены, бизнес заинтересован в развитии инструментов оценки ESG-проектов. Поэтому благотворительный фонд «Система» разработал специальный гайд и другие материалы на платформе «Лифт в будущее», которые могут стать подспорьем для бизнеса».

«С одной стороны, социальная повестка брендов во многом связана сегодня с поддержкой собственных сотрудников и их семей. С другой, как никогда актуальными становятся  вопросы инклюзии. Инклюзия – больше не выбор»,-  уверена Евгения Чистова, руководитель по устойчивому развитию «Билайн». – Мы как общество давно не переживали такие кризисы и вызовы, которые переживаем сейчас и которые предстоит ещё пережить». Мобилизация накладывает на бизнес дополнительные обязательства по реинтеграции мобилизованных сотрудников в общество. При этом Евгения отмечает, что на перестройку процессов бизнесу потребуется от 8 до 12 месяцев, и уже пора начинать – потребуются технологии, доступные сервисы, помощь в возвращении на работу и обеспечении качества жизни. «Все происходящее влияет на коммуникацию. Она не должна быть трагической, но бренды должны проявлять сдержанную эмпатию и быть ориентированными на практические действия», – считает Евгения Чистова.

Означает ли такая углубленность в социальные аспекты, что баланс компонентов устойчивого развития (окружающая среда – социальная сфера – качество управления) на фоне происходящих событий в России и мире изменился только в пользу человека? Можно ли говорить о снижении актуальности климатической повестки? Эти вопросы волновали участников всех дискуссий. Одной из самых заметных среди них стала пленарная сессия Конгресса РБК.

«Получился непростой, долгий, но при этом достаточно оптимистичный с точки зрения перспектив ESG диалог между властью и бизнесом. Радостно было слышать из уст Ильи Торосов, первого заместителя министра экономического развития, что ESG-повестка продолжается, и планомерные работы по ней не прекращаются», – прокомментировала Ирина Гайда, модератор сессии, эксперт Центра по энергопереходу и ESG СКОЛТЕХа, независимый директор НОВАТЭК.

Илья Торосов, действительно, подтвердил, что операционный план России по энергопереходу остаётся в силе: «Не надо никого обманывать – это не приоритет номер один в текущий момент. Но при этом климатическая, ESG-повестка появились не вчера и не позавчера, и это тренд на ближайшие 10 лет. Сейчас мы работаем на десятилетия вперёд, готовя базу, чтобы Российская Федерация развивалась ускоренными темпами, в том числе и в этом направлении. Для нас как для государства повестка актуальна, и мы по ней работаем. Да, климат становится заложником текущей ситуации. Есть некоторые нюансы, связанные с санкциями, с точки зрения технологий. Будем эту проблему решать. Нам нужно понимать внутреннюю повестку, и мы всегда говорили, что климат – это запрос общества, мы это видим, будем на это реагировать и дальше. Мы работаем по плану, ничего не передвигаем, не пересматриваем. Всё это для нас важный тренд».

Илья Торосов проиллюстрировал свои слова важнейшими примерами. В октябре 2021 года была принята Стратегия низкоуглеродного развития до 2050 года, Россия объявила об углеродной нейтральности к 2060 году, и 2022 год посвящен работе над подзаконными актами, формированием климатической системы. Приняты 13 подзаконных актов по основному закону, запущен Сахалинский проект, в рамках которого также есть 8 подзаконных актов.  Планируется, что с 2023 года можно будет получать информацию по выбросам. Утвержденная ранее таксономия зелёных финансов совершенствуется и актуализируется, дополняется новыми критериями.  Проект развития зелёного финансирования тоже не останавливается. В 2022 году было два новых размещения на 185 млрд рублей. В числе приоритетов и социальная таксономия, которая обсуждается сегодня с бизнесом и с регионами. Илья Торосов прогнозирует, что она будет принята в следующем году.

РБК и рейтинговое агентство НКР представили на Конгрессе первый собственный ESG-индекс компаний. Какие из него можно сделать выводы и прогнозы рассказал Андрей Пискунов, управляющий директор агентства «Национальные кредитные рейтинги»: «Несмотря на общий негативный фон последних месяцев, устойчивое развитие не потеряло своей значимости для компаний. Практики ответственного ведения бизнеса, соблюдение экологических норм, социальные гарантии для сотрудников, прозрачное управление по-прежнему актуальны, вне зависимости от времени года или уровня общей неопределенности. Более того, устойчивое развитие — это всегда расчет на долгосрочную перспективу. И фокусируясь на ESG, компании пытаются компенсировать нестабильность обстановки. Но главное, практики устойчивого развития по-прежнему остаются важным фактором для доступа на рынки капитала».

Не обошли стороной эксперты и очевидный тренд переориентации на азиатский регион.

Андрей Прохорович, управляющий партнер Eurasia Development: «В этому году кредиты, связанные с устойчивым развитием (SLL-кредиты, sustainability linked loans), во всём мире упали, кроме одной страны – они выросли в Китае. За весь 2021 год их было выдано на $12,6 млрд внутри Китая. С января по июнь 2022 года их выдано на $13,1 млрд, что более чем на 100% опережает предыдущий год. Общий объём зелёного финансирования в 2022 году в Китае прогнозируется в размере $3 трлн. Наша компания изучает опыт Китая в этой области с 2017 года. Мы видим там огромные изменения в технологическом плане. Наверное, смотреть в плане social на Китай не совсем правильно, поскольку культурно-ментальный аспект достаточно сильно отличается. С точки зрения governance – по стандартам как-то можем притянуть. А вот с точки зрения экологии, энергоперехода – тут нам есть чему поучиться у Китая. Он в последние 9 лет занимает первое место в мире по инвестициям в климатический и энергетический переход: в 2021 году государственные инвестиции в этой области составили $226 млрд. Для сравнения: США инвестировали $144 млрд., Германия – $47 млрд. 1 июня Китай издал практическое руководство по раскрытию ESG-практик на предприятиях (пока оно имеет рекомендательный характер, но, скорее всего, станет обязательным). Мы видим две открывающиеся супер-ниши для российских компаний: первая связана с проблемой трансфера технологий из западных стран, а китайцы достаточно давно прорвались вперёд в целом ряде направлений, а в некоторых стали мировыми лидерами. Тут целый пласт работ, направленных на то, чтобы мы могли импортировать чистые технологии из Китая и внедрять в России. Вторая ниша – это экспорт российской продукции, понижающий углеродный след в конечной продукции в Китае».

Чжоу Лицюнь, председатель Союза китайских предпринимателей в России: «Китайские компании имеют ценный опыт в реализации экологических программ. Благодаря современному экологическому законодательству КНР, мы закрыли неэффективные грязные производства, что заметно улучшило экологию страны и уровень жизни населения. Что касается ESG-подходов, на фондовом рынке Китая выросло число компаний, которые публикуют ESG-отчёты. В 2021 году доля компаний с ESG-ответственностью на бирже составила почти 30%, это рост на 3% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост продолжается уже 5 лет, на рынке сохраняется устойчивый запрос. Китай внимательно следит за эффективностью ESG за рубежом: в рамках инициативы «Один пояс и один путь» важная роль отводится экологической, социальной ответственности и прозрачности управления».

Смотрите все сессии Конгресса РБК и Форума Бренды со смыслом.

Фото Freepik, РБК и  E+ Change