Представители социально ответственного бизнеса и СМИ обсудили варианты взаимодействия

Елена Гусева , Наталья Дорунова

Открытые НКО: В рамках семинара-презентации ресурсного Центра по корпоративной социальной ответственности и социальному партнерству «Бизнес и общество» прошла встреча представителей ответственного бизнеса, некоммерческих организаций и средств массовой информации. Каждый делился опытом взаимодействия друг с другом. Сотрудники благотворительных фондов крупных российских и международных компаний рассказали о своих самых ярких проектах и их продвижении в информационной сфере, а журналисты обрисовали возможные пути взаимодействия третьего сектора со СМИ и представили площадки, на которых они предлагают публиковать материалы социальной направленности.

Обновлённый информационно-просветительский центр по корпоративно социальной ответственности и социальному партнёрству «Бизнес и общество» представила его главный редактор и исполнительный директор Центра развития филантропии «Сопричастность» Татьяна Бачинская. Она отметила, что ресурс начал работу ещё в 1998 году и его основной задачей было привлечение внимания к теме КСО. Эта цель сохраняется до сих пор, так как в России ещё не так много социально вовлечённых компаний. «Многие не знают, как этим заниматься эффективно, поэтому наша задача рассказать, что полезного делают компании для общества, чтобы их опыт переняли другие, а вместе с тем изменилось отношение к бизнесу. Ведь к нему по-прежнему относятся не очень положительно», – говорит Татьяна Бачинская. Центр «Бизнес и общество» также планирует начать образовательную программу для студентов факультета журналистики и рассказывать им о социальном партнёрстве, организуя экскурсии на предприятия, где активно внедряют КСО. На площадке «Бизнес и общество» будут представлены основные игроки сферы социального партнёрства: постоянно пополняется картотека социального ответственных компаний и средств массовой информации.

Заместитель генерального директора издательского дома «Комсомольская правда» Роман Карманов напомнил, что практика публикаций о деятельности третьего сектора существовала в «КП» еще в 80-е года, когда был запущен проект «Алый парус». Тогда на страницах издания публиковались письма добровольцев. Традиция была поддержана в 2017-м с запуском проекта «Доброволец». «Мы являемся самым мощным негосударственным медиахолдингом в России. У нас есть три площадки: газета, радио и сайт. И на всех этих медиаресурсах появился проект «Доброволец», которым мы азартно занимались весь 2018 год. Принимали все материалы, которые присылал третий сектор», – рассказывает Роман Карманов. Для продвижения проекта он лично встречался с представителями некоммерческих организаций, но из 100 слушавших его на связь с предложением опубликовать материал выходили всего двое. Большинство просто не находило время для этого. Тогда зародилась идея создания интернет-площадки, которая помогла бы третьему сектору готовить материалы для СМИ.  «Мы не можем уговаривать НКО присылать нам уже готовые материалы, потому что у них нет физического ресурса. А у нас в свою очередь не хватает ресурса, как у СМИ, чтобы этот объем информации перерабатывать и адаптировать. Сектору НКО необходимо помогать эти сырые материалы заворачивать в удобоваримую форму для СМИ. Мы такого посредника в этом году создали – это «Открытые НКО».

Об ещё одной площадке, где возможно рассказывать о своей деятельности некоммерческому сектору и социально направленным компаниям, рассказал главный редактор журнала «Русский репортер» Виталий Лейбин: «Мы думали так: будем делать хорошие материалы о хороших делах компаний, а они взамен будут давать нам рекламу или будут участвовать в совместном спецпроекте. В большинстве случаев этого не случалось. Но технология работы мне кажется хорошая». «Русский репортер» активно публикует социальные репортажи, запустил долгоиграющий конкурс журналистских работ на социальную тематику «Я – созидатель» и обучает журналистов тому, как сделать интересный очерк о человеке, который занимается общественным проектом.

PR-директор благотворительного фонда «Система» Ирина Рак поделилась опытом привлечения внимания к проекту «Одиссея». Этот масштабный конкурс на создание поисково-спасательных технологий был запущен летом 2018 года. В нём принимают участие сотрудники компаний, инженеры, студенты и благотворительные организации – они создают технологичное решение поиска человека без источника связи за 10 часов при любых погодных условиях. «Как удалось достичь внимания к проекту? Мы сделали акцент на его сильных сторонах: большой призовой фонд и острая социальная тематика. При этом мы привлекли на проект ряд интересных спикеров из разных областей и позиционировали себя не как благотворительный фонд, а как часть АФК «Система», так как, если вы выходите на уровень федеральной прессы, им интереснее бизнес и крупные инвестиции. Нами заинтересовались, произошёл вирусный эффект», – делится Ирина Рак. Похожей позиции придерживается руководитель управления по внешним коммуникациям компании «Нестле Россия и Евразия» Наталья Щеняева. Она подчеркивает, что успех при налаживании коммуникаций зависит от трёх составляющих: близость темы к бизнесу, грамотное привлечение экспертов-партнёров и использование максимально широкого набора инструментов коммуникации. Именно таким способом компании удаётся привлечь внимание к своим флагманским проектам в сфере корпоративной социальной ответственности.

Медиа – Открытые НКО — это онлайн-платформа, объединяющая НКО и СМИ