«Сторителлинг» – основа социального видеоконтента

160

8 октября 2020 г. на факультете славянской филологии и журналистики КФУ им. Вернадского в Симферополе сотрудники портала «Бизнес и Общество» провели мастер-класс «КСО и медиа» для будущих журналистов.

Само понятие КСО не воспринимается многими молодыми профессионалами. Территория ответственности, в границах которой работает бизнес, в их представлении− место, где предприятие выпускает свою продукцию − и не более того. Желание бизнеса перейти за эту естественную границу, влиять на общество через социальные проекты, оценивается студентами как корыстное рекламное усилие. И это отражает общий, и, особенно в региональных СМИ, весьма распространенный взгляд на социальную ответственность. Разбору медиа практик, в которых превалирует рекламный посыл над социальным, участники мастер-класса посвятили немало времени. Однако говорили и о различиях в подходах пиарщиков («проводников специальных интересов») и журналистов при освещении темы КСО. Ведь даже эффектный пиар-повод может быть одним журналистом отвергнут как рекламный, а другим переработан  в социально значимую идею, поданную бизнесом. Во время мастер-класса участники размышляли: «Неужели социальный опыт ответственного бизнеса может быть тиражирован прессой только на коммерческих условиях?»

Студентам-журналистам, у которых есть в программе в качестве обязательного курс «Тележурналистика», было интересно узнать, как ненавязчивый продакт- плейсмент позволяет создавать независимым студиям очень сильные по эмоциональному воздействию документальные и игровые короткометражки. История конфликта и его гуманное разрешение становятся сценарной основой для бизнес-поддержки социального видео.

Организаторы мастер-класса провели со студентами и ролевую игру. Две команды, представив себя НКО, обдумывали, как объяснить сезонным арендаторам пляжей, что людям с ограниченной мобильностью нужны особые условия у воды. Как убедить бизнес потратиться на подъезды, лежаки, туалеты и спуски к воде даже там, где этого не требует Роспотребнадзор? Команды обсуждали сценарий видеоролика для соцсетей, в основе которого не агитка, а «сторителлинг»-  история человека, который живет у моря, но мечта о плавании для него долгие годы остается несбыточной. Решили, что прежде всего нужно просто и заинтересованно писать о героях, которые преуспели в практиках КСО и о тех людях, кто в помощи бизнеса нуждается.

Арина Медякова (студентка третьего курса факультета славянской филологии и журналистики): «Если такими проектами заниматься, то журналистика приобретает новый смысл. Наша профессия станет более социально-ориентированной и к журналистам в обществе будут относиться лучше. Для меня каждая аббревиатура в презентации этого мастер-класса была новой. Снимать социальные ролики или даже документальные фильмы, почему бы нет? Теперь я понимаю, что развиваться в этом направлении очень интересно и эти знания не могут быть лишними».

Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.