Запуск «самой легкой» стеклянной бутылки стал “Инфоповодом года” по версии Медиалогии

Информационная кампания российской пивоваренной компании AB InBev Efes по разработке  и внедрению в производство самой легкой стеклянной бутылки удостоилась премии «Инфоповод года – 2022» в номинации «Потребительские товары». Награда присуждается в рамках исследовательского проекта Медиалогии по результатам анализа главных PR-событий прошедшего года. По итогам 2022 года самой высокой награды был удостоен экологичный проект российских пивоваров.

Выпуск «самой легкой» стеклобутылки для пивоваренной продукции на территории России – совместный проект пивоваренного предприятия AB InBev Efes (производитель Hoegaarden, Stella Artois, Velkopopovický Kozel и др.) и компании «Сибстекло», одного из лидирующих производителей стеклотары. 

Впервые в отрасли AB InBev Efes и «Сибстекло» снизили вес бутылки с 265 до рекордных 235 граммов Согласно подсчетам экспертов, проект  позволит уменьшить объем выбросов CO2 на 10% в пересчете на производство одной единицы упаковки, а также сэкономить не менее 5 тысяч тонн стекла и сократить дистанцию перевозок продукции в бутылке на 180 тыс. км в год.

Презентация «сверхлегкой» бутылки состоялась летом 2022 года в рамках Петербургского международного экономического форума, а официальный старт промышленного производства продукции в инновационной упаковке состоялся 23 марта 2023 года на заводе AB InBev Efes в Новосибирске. Упаковка предназначена для алкогольного и безалкогольного пива «Старый Мельник из бочонка», бренда с самой продаваемой бутылкой в России.

В ежегодном исследовательском проекте Медиалогии «Инфоповод года» отбираются главные PR-кейсы в пяти направлениях: недвижимость, финансы, IT и телеком, ритейл и потребительские товары. Предпочтение отдается самым ярким, резонансным и креативным инфоповодам, получившим наибольший позитивный отклик в СМИ. Для оценки используется база Медиалогии из более чем 82 тысяч СМИ.

Фото: Пресс-службы AB InBev Efes