«Я выручаю»: как повседневные покупки становятся реальной поддержкой

Для одной семьи продуктовая помощь — это способ купить привычные продукты, не экономя на качестве. Для другой — возможность перераспределить бюджет и оплатить дорогостоящие ортезы или ортопедическую обувь для ребенка. Эти разные истории объединила акция «Я выручаю», которую торговая сеть «Пятёрочка» и благотворительный фонд Х5 «Выручаем» проводили с 1 апреля по 31 июля 2026 года.

В рамках акции поддержку получили 2750 семей с детьми, оказавшихся в трудной жизненной ситуации.

• Сертификаты на покупки: 1500 семей получили возможность самостоятельно выбирать товары в «Пятёрочке». Для Татьяны Лифиренко и её сына это стало способом не только пополнить холодильник мясом, овощами и сладостями, но и важным уроком: совместный поход в магазин помогает сыну развивать навыки самостоятельности и учиться ориентироваться в ценах.
• Продуктовые наборы: 1250 семей, которым удобнее получать готовые решения, были обеспечены наборами с товарами длительного хранения — крупами, маслом, мукой и консервами.

Для семьи Дмитрия Шереметьева, где каждая копейка на счету из-за расходов на лечение сына Вани, такая помощь стала настоящим спасением. Сэкономленные на продуктах средства родители смогли направить на ремонт жизненно важной ортопедической обуви.

Благотворительная механика была максимально простой и органичной. Покупателям не нужно было совершать лишних действий: достаточно было выбрать один из девяти товаров под брендом «Выручай» (чай, кофе, мюсли, макароны и др.) со специальной отметкой. С каждой проданной упаковки 1 рубль перечислялся в фонд «Выручаем».

«Для нас важно, чтобы благотворительность становилась естественной частью повседневной жизни, — отмечает Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу “Пятёрочки”. — Покупая привычные продукты, наши клиенты получают возможность поддержать тех, кто в этом действительно нуждается».

Помощь была распределена через партнерские организации в Мурманской и Курской областях, а также в Алтайском крае. Значимость таких инициатив подтверждает и наука: исследование фонда «Выручаем» и МГУ показало, что увеличение продовольственной помощи всего на 1 кг на человека в год связано со снижением уровня бедности в регионе в среднем на 20,55%.

«За цифрами отчетов мы всегда видим судьбы реальных людей, — подчеркивает президент фонда Х5 “Выручаем” Анна Скоробогатова. — Инициативы, подобные этой, доказывают: чтобы совершать добрые дела, не нужны сверхусилия. Объединяя инфраструктуру “Пятёрочки”, экспертизу фонда и отзывчивость миллионов россиян, мы создаем систему, в которой помогать — легко».

Фото “Пятёрочки”