X5 Group масштабирует сервис «округления чеков» в приложении «Перекрёсток»

X5 Group продолжает развивать инфраструктуру системной благотворительности: теперь сервис автоматического округления чеков доступен и в мобильном приложении торговой сети «Перекрёсток».

Проект опирается на успешный опыт «Пятёрочки», где за 10 месяцев к программе присоединились более 300 тысяч человек, собрав 23,5 млн рублей на продуктовую помощь семьям с детьми и одиноким пожилым людям. Интеграция функции в «Перекрёсток» — логичный шаг, учитывая, что аудитория сети традиционно ориентирована на семейные покупки. Все собранные средства направляются в фонд X5 «Выручаем» для поддержки людей в сложной жизненной ситуации.

Механика сервиса максимально проста:

• Активация: достаточно один раз включить функцию в профиле приложения или на этапе оформления заказа.
• Настройка: пользователь сам выбирает комфортный шаг округления — до 10, 50 или 100 рублей.
• Автоматизация: после настройки сумма покупки при оплате картой будет округляться автоматически. Опцию можно в любой момент отключить или изменить в настройках.

Аналитики X5 изучили данные пользователей, чтобы понять, как благотворительность становится массовой привычкой. Вот основные выводы:

• Демография: ядро аудитории — женщины (74%) в возрасте от 36 до 45 лет. Программа популярна не только в столичном регионе, но и в крупных городах: лидерами по объему пожертвований стали Воронеж, Екатеринбург и Казань.
• Предпочтения: 58,6% пользователей выбирают шаг в 50 рублей, 36,1% — в 10 рублей. Средний размер пожертвования составляет 26 рублей.
• Эффективность: покупатели с небольшими чеками (до 500 рублей) жертвуют больший процент от суммы покупки, чем обладатели крупных чеков.
• Интересный факт: чаще всего округляют чеки владельцы домашних животных (в корзине лидирует корм для кошек). Эксперты отмечают, что забота о питомцах коррелирует с высоким уровнем эмпатии. Также в топ товаров среди благотворителей входят мороженое и питьевая вода.

«Системная благотворительность строится не на разовых крупных взносах, а на регулярном участии тысяч людей. Сегодня 313 тысяч человек в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка» собрали почти 24 млн рублей, жертвуя буквально по 20–30 рублей с чека. Это потрясающий показатель солидарности. Незаметные отчисления в масштабах федерального ритейла превращаются в реальную продуктовую помощь для тысяч людей», — отметила Анна Скоробогатова, президент благотворительного фонда X5 «Выручаем».

Отчеты о целевом расходовании средств регулярно публикуются на официальном сайте фонда «Выручаем».