Видео на миллион: как современные технологии помогают помогать

Помогать – правильно, просто, полезно, приятно. Это правило 5П президента благотворительного фонда «Линия жизни» Фаины Захаровой, которому сотрудники и благотворители следуют уже 18 лет. Но время не стоит на месте, жизнь идет вперед, получают развитие новые технологии, которые становятся и частью «правила 5П – просто».

Одним из таких инструментов для фонда стал digital-маркетинг, с помощью которого удается привлечь все больше благотворителей и помочь большему количеству детей.

Поэтому фонд организовал и провел первый digital-завтрак в формате круглого стола, на который пригласил друзей из благотворительных фондов и экспертов, которые знают все об эффективных инструментах работы в социальных медиа.

Так, Александра Лябина, главный редактор видеопродакшна «Комсомольской правды» рассказала, как создавать видео-истории для соцсетей с миллионными просмотрами и соответствующим откликом зрителей — сторителлинг «цепляет» внимание уже с первых секунд, зрители буквально проживают историю героя вместе с ним.

По мнению Александры Лябиной, главный инструмент сторителлинга — четкая структура повествования: завязка, кульминация, развязка. Это дает возможность аудитории соотнести себя с героем и выразить эмоциональный отклик на историю.

Анастасия Мартынова, эксперт по кросс-маркетингу Агентства RIS Group рассказала о стратегии успешного сотрудничества благотворительных фондов с бизнесом — win-win. Уже сегодня результатом такого взаимодействия становятся акции кросс-промо: товары с этикетками, где указано, что часть суммы от их стоимости перечисляется в благотворительный фонд, вызывают все больший интерес и у конечного потребителя. Подобный подход в Европе уже давно стал трендом: «добрые покупки» занимают особое место на полках магазинов.

Влад Красавин, основатель Krasavin Media Group, менеджер, продюсер топ-блогеров, селебрити, эксперт по соцсетям обратил внимание на то, с какими социальными медиа сейчас стоит работать благотворительным фондам. По мнению эксперта, сегодня важно обеспечить присутствие во всех соцсетях: каждая из них охватывает свою часть аудитории, и для каждой важен качественный и понятный контент. Современные тренды и ритм жизни подтверждают: видео смотрится и работает лучше, чем длинные тексты. Необходимо увлечь пользователя, вызвать в нем отклик в первые 10 секунд — тогда зритель досмотрит сюжет до конца и отреагирует.

По итогам встречи президент «Линии жизни» Фаина Захарова рассказала историю соединения «диджитала» и благотворительности: когда в гости к фонду пришли популярные блогеры вместе с продюсером, Ярославом Андреевым. Ярослав, узнав историю одной из подопечных фонда, перевел на лечение ребенка миллион рублей.

Современные технологии продвижения и коммуникации со зрителем рассказывают, как можно помочь тем, кто нуждается в помощи, просто и удобным способом. И умение работать с digital-инструментами делает благотворительность доступной для широкой аудитории пользователей соцмедиа.

Пресс-релиз