В Торгово-промышленной палате Москвы обсудили ответственное медиапартнерство

На площадке Московской торгово-промышленной палаты 20 августа прошел форум «Ответственное медиапартнерство. Государство · Бизнес · СМИ · Корпоративные медиа · Блогеры · Креативные индустрии». Организаторами выступили профильные гильдии МТПП — по устойчивому развитию и креативным индустриям. Ключевая задача встречи заключалась в поиске эффективных форматов сотрудничества между госсектором, предпринимателями, медиаресурсами и лидерами мнений для формирования этичного информационного поля.

Открывая пленарную сессию, глава Гильдии устойчивого развития Анна Золоторевская акцентировала внимание на важности интеграции блогеров в бизнес-процессы и их роли в цепочках ответственных поставок. В свою очередь, Надежда Сурова (Центр компетенций «Цифровая экономика») охарактеризовала блогинг как современную форму предпринимательства, подчеркнув, что глубокое понимание медиаинструментов сегодня является обязательным условием для успеха любого бизнеса.

В ходе дискуссии эксперты затронули широкий спектр вопросов.

Алексей Барышников (Агентство креативных индустрий) осветил цели развития отрасли до 2030 года и представил инициативы по поддержке экспорта и игровых проектов.  Ольга Чечулина (Союз пиарщиков России) рассказала о методах оценки деловой репутации в блогосфере, а Екатерина Величкина (Центр ответственного блогинга) подчеркнула важность этики контента и защиты прав блогеров. Анастасия Чикова представила аналитику рынка блогинга, объем которого в 2025 году достиг 57 млрд рублей, и разъяснила механизмы получения государственной помощи. Гаянэ Арутюнян (Общественная палата стран ЕАЭС) отметила роль блогеров в общественной дипломатии и укреплении гуманитарных связей между странами.

Елена Лобырева, представляющая ООО «ДЖИ АР КОНСАЛТ» и региональное отделение «ОПОРЫ РОССИИ» в Ленинградской области, посвятила свое выступление интеграции блогеров в правовое поле. Она разъяснила нюансы работы с ОКВЭД, подчеркнула важность информирования инфлюенсеров о доступных инструментах господдержки (от льготного кредитования до грантов) и представила пошаговый алгоритм действий для получения финансирования.

Своими практическими наработками в сфере SMM-продвижения поделилась Анаит Аракелян. В свою очередь, Ирина Прохорова из Финансового университета при Правительстве РФ представила аналитику влияния креативного сектора на региональную экономику. Она отметила высокую эффективность инвестиций: каждый вложенный рубль приносит почти трехкратную отдачу. Также спикер рассказала об образовательных инициативах вуза, направленных на подготовку кадров в этой области.

Надежда Сурова сфокусировалась на государственной повестке, подробно остановившись на актуальных нацпроектах, таких как «Экономика данных» и «Кадры». Она осветила нормативную базу и инструменты навигации по мерам поддержки, направленным на достижение технологического суверенитета страны.

Константин Авагимов (МТПП) аргументировал статус блогеров как полноценных субъектов креативной экономики. По его мнению, современный блогер — это прежде всего предприниматель, чья деятельность тесно переплетена с другими секторами рынка.

В ходе экспертной сессии, посвященной корпоративным коммуникациям и социальной ответственности, выступила Мария Октябрьская. Она презентовала проект «Культурный QR-код» — цифровой гид, призванный сохранить историческую преемственность через интерактивное изучение городов.

Директор АНО «Центр развития филантропии «Сопричастность», главный редактор журнала «Бизнес и Общество», Татьяна Бачинская подняла тему социальной ответственности медиа и развития культуры продвижения благотворительности. «Чем больше мы говорим о добрых делах, тем активнее меняется отношение общества к этой теме, растет репутация участников этого процесса», – отметила она.

Элли Долганова («РОСГОССТРАХ ЖИЗНЬ») поделилась корпоративным опытом реализации социальных инициатив и отметила, что компания активно интегрирует блогерские площадки в свои коммуникационные стратегии.

Вячеслав Ставицкий, возглавляющий МЕДИАБИЗ.РФ и занимающий пост сопредседателя комитета по молодежному предпринимательству в «Опоре России», посвятил свое выступление теме социальной ответственности инфлюенсеров. Спикер подчеркнул, что современным компаниям критически важно не просто рекламировать продукт, а транслировать глубокие смыслы, объединяющие разные поколения.

Михаил Комлев, известный режиссер и глава Фонда социального кино, сделал акцент на инклюзивных проектах. На примере своих работ, включая киберсериал об ИИ, он продемонстрировал, как кинематограф может служить инструментом гуманизации общества. По мнению Комлева, этический подход должен быть фундаментом любого профессионального начинания.

О практическом опыте реализации благотворительных инициатив рассказала Дарья Стабецкая. Блогер-миллионник поделилась деталями строительства «Дома мамы и ребенка» при Оптиной пустыни, осветив как успехи, так и сложности этого проекта.

Финальная часть форума была сфокусирована на бизнес-партнерстве с блогерами. В дискуссии приняли участие эксперты в области коммуникаций, права и маркетинга: Надежда Грушина, Ангелина Бойко, Татьяна Матюшина, Женя Старилова, Вячеслав Василевский и Ирина Писарева. Участники разобрали ключевые вопросы: как выбрать надежного партнера, минимизировать репутационные риски и выстроить эффективную стратегию продвижения бренда через лидеров мнений.

Событие состоялось при содействии столичного Правительства и Департамента экономической политики и развития Москвы.

Фото пресс-службы МТПП