Социальная реклама: я знаю, что мои деньги работают

Как формулировать ТЗ на разработку социальной рекламы, чтобы она стала и эффективным инструментом решения задач заказчика, и была воспринята в обществе?

Одно из важнейших условий – соответствие критериям качества социальной рекламы. Но каким? Случается, что не вошедшая в число допущенных к конкурсу в одном регионе социальная реклама в другом регионе оказывается среди призёров. Размытые критерии, отсутствие чётко сформулированных подходов вредят всему рынку, авторам и заказчикам социальных кампаний: НКО, госструктурам, бизнесу.

В Москве на свой первый общероссийский семинар собрались 20 руководителей региональных конкурсов и фестивалей соцрекламы из 17 регионов России: Благовещенск, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Москва, Нефтеюганск, Нижневартовск, Новосибирск, Омск, Пермь, Самара, Санкт-Петербург, Сургут, Тверь, Тула, Хабаровск, Ханты-Мансийск.

Организаторы семинара («Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Фонда президентских грантов и НИУ «Высшая школа экономики») опасались возможного недоверия со стороны участников: ведь принято считать, что Москва непременно будет навязывать свои решения. Но семинар был организован таким образом, что все выступления экспертов давали методические, законодательные, научные данные, а подходы и методики участники вырабатывали для своей деятельности сами.

Два дня плотной работы показали, что на наших глазах в регионах России происходит синхронизация развития рынка социальной рекламы и социальных коммуникаций, и наступил момент, когда региональные смотры готовы объединить усилия и совместно определить общие, единые для всех подходы к оценке качества социальной рекламы в регионах России. А первые наработки будут по итогам семинара обработаны организаторами в виде методических рекомендаций.

Подробнее на сайте и в соцсетях проекта. 

Источник и фото – пресс-служба  Лаборатории социальной рекламы