Наметившийся в последние годы тренд жить по экологическим принципам – зачастую не просто мода, а образ жизни. Многие, заботясь об окружающей среде, предпочитают вегетарианство, разделяют бытовые отходы, одеваются не в масс-маркете, а в благотворительных магазинах или выбирают экологичные бренды, устраиваются на работу в компании, следующие ЦУР ООН. Для тех, кто мыслит в этом ключе, естественно стремление к крепкому сообществу, ориентированному на поиск близких по духу партнеров. Вносить вклад в развитие такого сообщества — цель проекта kapoosta.ru, призванного, во-первых, облегчить жизнь людям, которые ищут экологичные товары и услуги, места для отдыха и работы, а во-вторых, поддержать «зеленых» предпринимателей.

Устойчивое развитие на повестке дня

Проект kapoosta.ru – одно из направлений деятельности АНО «Ресурсно-экологический центр «Зеленая цивилизация». Это федеральный гид «зеленых» объектов, созданный для формирования и развития устойчивого экологичного рынка в России. Пользуясь этой картой, можно легко найти самые разнообразные «зеленые» места — от маленького пункта сдачи батареек до крупного предприятия.

Кapoosta.ru — это только одно из направлений деятельности нашего ресурсного центра, это больше, чем карта, так как здесь можно найти вакансии в сфере экологии и устойчивого развития, посмотреть экопросвтетительские вебинары и конференции, найти образовательные программы и курсы, узнать, какие мероприятия сейчас проходят, – объясняет руководитель Центра «Зеленая цивилизация» Дмитрий Федоров. – Большая задача Ресурсного центра — влиять на решение экологических проблем в нормативном и организационном поле. А главный инструмент — это общественные инициативы по изменению законодательства, которое касается повестки устойчивого развития. За полгода мы подготовили ряд таких инициатив по внесению изменений в федеральное законодательство, которое касается мониторинга атмосферного воздуха, в проект «Чистый воздух», в готовящийся проект «Комплексная система мониторинга в России». Это сегодня важно в связи с тем, что не все инструменты национального проекта «Экология» напрямую влияют на улучшение качества окружающей среды и здоровья россиян. Вот пример. Вы каждый день слышите из разных источников: «Превышена предельно допустимая концентрация (ПДК) загрязняющих веществ в атмосферном воздухе». Называется 1,5 или 2 ПДК по бензапирену, фенолу, формальдегидным смолам, диоксиду азота. Но мы не понимаем, как это сказывается на нашем здоровье, получаем ли мы канцерогенный эффект, каков уровень накопленной токсичности в органах дыхания, печени, почках, сердечно-сосудистой системе.

По мнению Федорова, следует  нормативно увязать такие национальные проекты, как  «Экология», «Здравоохранение» и «Демография». Все они направлены на одну цель: увеличить продолжительность жизни россиян и улучшить их здоровье.  Но то огромное количество бюджетных средств, выделяемых на их исполнение, до конца не обеспечивает выполнение задач, стоящих перед правительством. Чиновникам следовало бы сесть за стол переговоров и добиться межведомственного взаимодействия. Но в правительстве эти вопросы курируют разные вице-премьеры. Цели и задачи национальных проектов по соблюдению прав граждан на благоприятную окружающую среду и здоровье так и не увязаны.

Мы уже третий год говорим на разных форумах и конференциях о том, что важно привести в соответствие целеполагание национальных проектов, – продолжает Дмитрий. – Есть 42-я статья Конституции РФ о праве граждан на благоприятную окружающую среду. Когда человек слышит прогноз погоды по радио, он должен знать, как влияет на него не только снег и ветер, но и загрязненная окружающая среда, и получать рекомендации – в такой-то день в связи с метеоусловиями повысится концентрация загрязняющих веществ в воздухе или где-то произошла авария на очистных сооружениях, поэтому нельзя открывать форточки, а лучше покинуть дом и уехать на дачу на два-три дня. Власть обязана говорить людям, как им быть, ведь токсикологический эффект от выбросов поначалу не ощущается, он накапливается постепенно и бьет по органам человека, которые не могут с ним справиться.  Должна быть служба по типу Гидрометцентра, которая будет сообщать об изменениях в окружающей среде.

Что касается бизнеса, то ресурсный центр «Зеленая цивилизация» активно работает с компаниями по линии климатической повестки и стратегии устойчивого развития. На сегодняшний день уже около трех тысяч средних и крупных, а в последнее время и малых, российских компаний в своих корпоративных стратегиях выделяют значительный блок, касающийся экологической повестки. Многие предприятия понимают, что если они сегодня не будут снижать уровень выбросов и объема образования отходов, внедрять элементы циклической экономики на всех звеньях производственной цепочки, то существовать без риска штрафов и ущербов со стороны контрольно-надзорных органов для них станет немыслимо. С января по апрель федеральные органы исполнительной власти сформулировали уже более 50 нормативно-правовых актов, которые затрагивают вопросы охраны окружающей среды, экомониторинга и нормирования. В связи с этим, к примеру, все шесть заводов Нестле уже вышли на полностью альтернативное обеспечение своих потребностей. На каждом предприятии построены ветрогенерирующие мощности, которые обеспечивают весь производственный цикл.

Три тысячи экологически ответственных компаний — много это или мало в масштабах страны? На первый взгляд может показаться, что это капля в море. В среднем субъекте РФ находятся от 30 до 40 тысяч юридических лиц, оказывающих вредное воздействие на окружающую среду. Но в число экоответственных входят самые крупные предприятия, производящие около 60% всех сбросов, выбросов и отходов в удельном весе. Экология — вещь упрямая,  – говорит Дмитрий Федоров. – Это точная наука, измеряемая в тоннах отходов, гектарах зеленых насаждений и объемах выбросов на единицу площади или на человека. И утверждаю с уверенностью, что у нас вовсе не все так ужасно, как почему-то многие привыкли думать. Да, мы живем в эпоху ухода западных компаний с российского рынка, но собственники отечественных производств не отказались от идеи снижать выбросы в атмосферу. Несмотря на сложность экономической ситуации, они остаются в повестке устойчивого развития, и это позволяет сделать вклад в снижение валового объема выбросов загрязняющих веществ. Сдается строгая отчетность в надзорные органы за все выбросы и сбросы.  Последний отчет Росстата фиксирует отчетливую динамику снижения по совокупному объему загрязнений в последние годы.

Федеральный Институт развития ВЭБ даже предлагает «зеленое» финансирование проектам УР российских компаний. Эти проекты проходят обязательную экспертизу со стороны внешних аудиторов, и только после заключения о том,  что они отвечают  ЦУР, на них перечисляются «зеленые» деньги. То есть утверждение, что ESG  сегодня не стоит на повестке, – это миф.

Но вернемся к kapoosta.ru. По словам Федорова, это не просто рупор пропаганды всего «зеленого», но и информирующий и направляющий гид по устойчивому развитию в стране. В рамках проекта проводится множество мероприятий, ставших в последнее время популярными в бизнес-среде. Сюда приходят за практиками, методиками, новыми правилами, информацией, контактами. Не секрет, что каждый собственник всегда смотрит через забор к соседу — а что у него там «варится» в больших производственных котлах, что «печется» в очаге социальной ответственности? Бизнес всегда подражает друг другу и перенимает лучшие практики.  И деловые люди сегодня склоняются над этой картой, как когда-то, возможно, склонялись над картами отважных путешественников из приключенческих романов своего детства. К каким же сокровищам ведет  kapoosta.ru?

«Зеленое» – в шаговой доступности

История проекта проста: в 2017 году Елена Горохова, руководитель Движения ЭКА,  во время командировки в Иркутск решила пообедать в вегетарианском кафе.  Времени у нее было в обрез, а подходящее кафе поблизости нашлось далеко не сразу — пришлось долго «гуглить». Столкнувшись с бытовой сложностью, Елена подумала: а почему бы не объединить подобные точки общепита на одном интернет-ресурсе, чтобы все желающие — от ортодоксальных веганов до нестрогих вегетарианцев — быстро могли поесть по своему вкусу.

История переросла в идею пойти дальше — создать карту и нанести на нее любые организации и предприятия, внедряющие отдельные экологические практики и поддерживающие экоповестку.

Почему мы выбрали такое название? Потому что капуста — это органический продукт зеленого цвета, к тому же она многослойная, совсем как наша карта, – улыбается координатор проекта Екатерина Каляева. – И очень красивая… По сути мы – федеральный гид экологических объектов и  мероприятий  России. Пользователь может зайти в любой из 10 разделов по разным категориям, выбрать по  геопозиции ближайшее кафе, магазин, парикмахерскую и т. д., а еще узнать, как оборудовать зеленый офис, куда сдать бытовые отходы, как получить «зеленую» сертификацию на свою продукцию и многое другое.

Екатерина открывает карту, и мы считаем нанесенные на нее точки. На момент разговора их было 1187, но это число текучее и изменяющееся, как морское течение, — ведь карта ежедневно обновляется и дополняется, объектов становится все больше. Какое-то время назад их было примерно 10 тысяч, сегодня — уже не менее 12 тысяч.

Задачи проекта  kapoosta.ru можно разделить на две составляющие — B2С и  B2B.  B2С — это все, что касается ответов на запросы рядового потребителя, активно поддерживающего «зеленые» инициативы. Например, где купить многоразовую экопосуду, чтобы не пользоваться одноразовой посудой в ресторане, а наливать чай или кофе в свою кружку, где приобрести одежду из переработанных материалов, куда сдать батарейки или ртутные термометры. Кто-то хочет послушать лекцию о секретах приготовления вегетарианских блюд или вредных ингредиентах бытовой химии, а кто-то — отправиться в туристическое путешествие по «зеленому маршруту» или в волонтерский лагерь, чтобы очистить от мусора берега рек. Все эти категории легко найти на карте. Раздел «Журнал» несет экопросветительскую функцию, там публикуются аналитические обзорные материалы, освещающие ESG-повестку и новости «зеленого»  бизнеса, научные исследования.

На карте kapoosta.ru также размещен калькулятор расчета углеродного следа. Любой человек или компания может посчитать, сколько у них за год выходит тонн СО2, и легко компенсировать этот след благодаря сервису Движения ЭКА «Посади лес». Какие-то компании хотят, чтобы сотрудники сами участвовали в посадках, а есть те, кто просто оплачивает их. Допустим, компания сама не может посадить большое количество деревьев, тогда она вносит организационный взнос, и сотрудники сажают деревья как волонтеры.

В последнее время вырос спрос на «зеленые» вакансии, поэтому соискателям, желающим быть причастными к экоповестке, предоставляется шанс выбрать работу или стажировку. Это вакансии не только для экологов, но и для представителей любых профессий в компаниях, которые придерживаются принципов устойчивого развития и заботятся об охране окружающей среды.  Допустим, в данный момент в Екатеринбурге требуется инженер-эколог, в Воронеже — инженер-проектировщик, во Владивостоке — эксперт по оценке условий труда.  А завтра это может быть и место  журналиста в агентстве эконовостей.

Каждая вакансия, каждый вновь открытый пункт проката велосипедов или магазин экотоваров — это еще одна точка на нашей карте, – продолжает Екатерина. – Может показаться, что это мелочи, но на самом деле это не так. К примеру, маленькая уютная кофейня наливает кофе посетителю в его кружку. Когда мы посчитаем, сколько эта кружка замещает неиспользованных одноразовых стаканчиков, умножим на сто посетителей в день, в месяц, то мы поймем, что такая инициатива действительно способствует снижению углеродного следа. Учтите, что бумажные стаканы не перерабатываются за счет слоя пластика. А если вы постоянно наливаете воду в свою бутылку, кладете купленный в магазине товар не в пакет, а в экосумку — то вы уже не являетесь источником отходов. И нам важно рассказывать об этих инициативах, популяризировать такие кофейни и магазины, чтобы люди выбирали именно их – потому, что они заботятся об окружающей среде.

«Вычислить путь звезды…»

Кроме услуг в сегменте B2С –  то есть направленных на потребителя,  kapoosta.ru также работает и с сегментом B2B, выступая в роли связующего звена. Ее задача — установка горизонтальных связей между бизнес-структурами, чтобы любой владелец бизнеса мог найти подрядчиков, поставщиков, работающих в повестке ЦУР, новых партнеров. Во-первых, бизнес получает популяризацию с помощью карты, привлечение дополнительной аудитории и клиентуры. Во-вторых — участвует в нетворкинге. Почему бы не познакомить компанию, находящуюся на стадии стартапа, с более опытными коллегами, шагнувшими дальше в своих практиках, у которых есть чему поучиться? В-третьих — это этап поиска партнеров.  В-четвертых — продвижение «зеленого» бизнеса, информирование аудитории.

К примеру, условные москвичи Петр и Иван три месяца назад открыли столовую в бизнес-центре. Стали искать организации, занимающиеся переработкой пищевых отходов. Гуглили-гуглили… Но все оказывалось или далеко, или дорого. Случайно нашли в сети «капустную» карту, заглянули в нее и узнали, что рядом есть фудшеринг, готовый забрать неликвидную продукцию и отвезти в приют для бездомных, поставщики многоразовой экологичной посуды, фирма, которая устанавливает фандоматы, и это тоже ценно, потому что посетители давно изъявили желание сдавать пластиковые бутылки или пластмассовые крышечки.

Если хочешь далеко продвинуться в своем деле, полезно найти тех, кто готов пойти с тобой по одному пути, – говорит Екатерина. – Все начинается с мышления. Руководитель может быть экологически осознанным, знать ЦУР, но если сотрудники его не поддерживают, то «зеленые» инициативы быстро станут формальными и просто выдохнутся. А как воспитать сотрудников в правильном ключе, донести до них экоповестку? Тут включаемся мы вместе с Ресурсным центром и проводим коммуникационные и обучающие мероприятия для сотрудников компаний, начиная с визуальных материалов и кончая целой коммуникационной стратегией. Но мало прочесть лекцию, важно еще проследить эффект от нее, с какими выводами и знаниями эти сотрудники ушли, есть ли смысл рассказывать потенциальным клиентам и партнерам, чем занимается компания. Мы также предоставляем услуги по продвижению, сотрудничество с медиа и блогерами. Одно дело выходить на «холодную» аудиторию, которая еще не имеет экологического мышления, и другое дело — на просвещенных людей, которые уже не просто покупают еду и одежду, но и задумываются  о снижении экоследа.

Есть компании, которые еще не приступили к переходу на «зеленые» рельсы, но хотят это сделать и нуждаются в консалтинге. Например, владелец салона красоты знает, что экоповестка – это «стильно, модно, молодежно», но как к ней подступиться, понятия не имеет. Он применяет одноразовые материалы, множество вредных для окружающей среды синтетических средств – лаки, краски, пластмассовую упаковку, которая не разлагается в природе, не разделяет бытовые отходы. Однако он тоже желает перестроиться и идти в ногу со временем. Проект kapoosta.ru готов проанализировать его текущую деятельность и подсказать, по каким направлениям ее можно менять.

Существует яркий пример того, что идея экологичного бизнеса исходит от самого руководителя. На сайте одного московского салона красоты прописана концепция УР, потому что его владелица прошла обучение в Швейцарии как раз по этому направлению. Не исключено, что и мышление сотрудников устроено иначе, чем у коллег из других салонов. Поэтому салон перешел на утилизируемые расходные материалы и нетоксичные косметические средства.

Но вот подсчитали — прослезились: оказывается, косметические средства на натуральных ингредиентах стоят на рынке дороже. Однако нельзя быстро перейти на все «зеленое» по мановению волшебной палочки. Это целая цепочка последовательных действий:  анализ, выработка стратегии, поэтапное исполнение. Проанализировав показатели, kapoosta.ru поможет просчитать дальнейшие шаги –  насколько накладным и быстрым будет переход, где искать новых подрядчиков и поставщиков и какие у них расценки, какую структуру надо выстроить внутри компании, нужны ли для этого специальные контейнеры для вторсырья, ящики для хранения, многоразовые полотенца, экологичное мыло.

Это непростой и длительный путь.  Сначала он может повлечь дополнительные расходы, но давайте посмотрим на несколько шагов вперед. Внедрение «зеленой» повестки — это улучшение имиджа компании, а значит, привлечение целевой аудитории, новых инвесторов и партнеров, и в конечном итоге — экономия средств и увеличение прибыли.

Как добавить свою точку?

Какими же качествами должна обладать компания, чтобы получить право разместиться на карте? Давайте смотреть правде в глаза — бизнес не может быть абсолютно «зеленым». Совершенство недостижимо, как мираж в пустыне, и цель не в том, чтобы достигнуть его, а в том, чтобы максимально приблизиться к нему. Бизнес, внедряющий экологичные практики, может считаться экоответственным, несмотря на то, что защита окружающей среды не является основной его деятельностью.

Наша задача посмотреть, как минимизировать экологический след компании, и предложить эти меры бизнесу, – говорит Екатерина Каляева. – Несмотря на кризисы и сложности из-за ухода западных партнеров, ни одна компания из тех, что уже встали на этот путь, не отказалась от ESG и от экопрактик. Только они сейчас стараются корректировать и пересматривать бизнес-процессы в связи с новыми вызовами. И тот же ресторан, продающий еду на вынос в своей таре или делающий скидки за собственную кружку, – милости просим к нам, в раздел Кафе/рестораны. Почему бы не популяризировать место, где не только кормят,  а еще и стараются не нанести вред природе?

Для того чтобы добавить свою точку на карту, обращаться к сотрудникам проекта не обязательно — достаточно просто зарегистрироваться на сайте kapoosta.ru. Сам владелец бизнеса может открыть бизнес-аккаунт и заполнить анкету, где есть вопрос, какими «зелеными» инициативами он занимается. Затем он выбирает раздел и подкатегорию (их может быть несколько), куда хотел бы добавиться. А дальше сотрудники kapoosta.ru анализируют указанную информацию. Если это, допустим, магазин косметики, то анализируется продукция, ее состав, наличие экологической сертификации.

Бывает, что у организации нет своего сайта, но есть аккаунт в соцсетях, по которому  тщательно изучается позиция компании. Если есть малейшие сомнения в том, что магазин действительно торгует экокосметикой, то его не добавляют на карту. Если точка прошла модерацию, но со временем появились подозрения в том, что она грешит «гринвошингом»,  — тогда kapoosta.ru удалит ее с карты.

Кроме магазинов и парикмахерских, желающих встать в «зеленые» ряды, на карте легко найти множество компаний, чья деятельность с самого начала полностью отвечает экологическим критериям. Например, кто-то производит товары из переработанного пластика или из остатков типографской бумаги, продает украшения, сделанные из материнских плат от старых компьютеров или занимается фудшерингом.

Среди «капустных» видов деятельности есть также калькулятор «зеленых» решений для бизнеса в сфере общепита.  Как правило, компания, решившая перевести производство на экорельсы, рано или поздно к этому приходит. Но мало поставить на окна три горшка с цветами и завести в коридоре тренажер, чтобы сотрудники вели здоровый образ жизни.  На основе заполненной анкеты сотрудники kapoosta.ru сообщают клиентам, насколько их бизнес является экологичным и какие сферы деятельности стоит изменить, дают рекомендации.  Программа  «Зеленый офис» включает в себя ответственное обращение с отходами, водоочистку, ресурсосбережение, экологическое просвещение, ответственные закупки, экологичные материалы для строительства и ремонта, сокращение углеродного следа, внедрение практики раздельного сбора отходов, образовательную и мотивационную программу для сотрудников, информационную кампанию для посетителей.  Компания осознанно приглашает экспертов, и работа складывается, как мозаика, из разных запросов, варьируется от проработки концепции комнатных растений до комплексной программы — создания зеленого офиса «под ключ». Эксперты разрабатывают дорожную карту с конкретными рекомендациями, а дальше компания делает свой выбор. Следующий шаг — поиск  поставщиков и подрядчиков, установка оборудования, экопросвещение сотрудников.

У нас есть менеджер по карте Алина Глиняная, – рассказывает Екатерина. – Ее задача находить и добавлять точки на карту, но в последнее время они находятся сами. Сейчас Алина добавляет «зеленые» точки  примерно со скоростью 150 объектов в неделю. Наше приоритетное и актуальное направление  — это раздел «Зеленые решения для бизнеса и жизни», сейчас это очень  важно как для обычных людей, так и для владельцев бизнеса. Мы часто пользуемся помощью волонтеров, которые могут добавить новую точку на карту. Вот, к примеру, кто-то принес вещи в благотворительный магазин, а его владельцы еще не имеют у нас аккаунта и ничего о нас не знают. Почему бы их не сделать нашими сторонниками? У нас много планов по модернизации карты, чтобы она стала более понятной и удобной, хотим выпустить мобильное приложение, запустить онлайн-курс по ESG, а также развивать направление трудоустройства молодых специалистов в сфере устойчивого развития, ESG и экологии.

Объект, нанесенный на карту, вплетается в огромную сеть единомышленников и потенциальных партнеров. С помощью сервиса kapoosta.ru  точка на карте становится выпуклой для целевой аудитории. И появляются новые возможности продвижения — например, рассылка, в которой 4 тысячи постоянно обновляющихся адресов. Для участника «зеленого» сообщества уже не стоит вопрос, где, например, купить канцтовары для офиса — конечно же, у производителей ручек и блокнотов из переработанной бумаги. Или сотрудники компании предлагают открыть сбор для пострадавших от стихийного бедствия. В чем везти гуманитарную помощь, вопрос уже не стоит:  кинули клич по дружественным «зеленым» коллегам — и они с утра подогнали машину с нужными контейнерами.

Вот один из наглядных примеров «зеленой» эволюции бизнеса. Компания «ОптиКом», которую сегодня можно увидеть на карте kapoosta.ru, была надежным поставщиком одноразовых товаров, успешно наращивала обороты. Сегодня она продает экосредства для мытья посуды, уборки, товары из вторично переработанного пластика, переработанного бумажного волокна и многое другое. Как говорит генеральный директор компании Максим Рогожко, он задумался об экологической ответственности после рождения детей (их у него шестеро). Максим понял, насколько одноразовые товары, которые предлагает клиентам его компания, неэкологичны. Желание оставить детям мир без мусора послужило триггером для пересмотра ценностей компании. Шесть лет назад в «ОптиКом» пришла известный эколог Анна Сычева в качестве эксперта по устойчивому развитию. Анна отвечает за продвижение экологичных решений «ОптиКома» как внутри компании, так и на рынке. Анна пишет статьи, выступает на конференциях, организует мероприятия, готовит экопросветительские материалы, обучает сотрудников компании. Компания «ОптиКом» с самого начала стала реализовывать экологическую ответственность не как благотворительный проект, а встраивать ее в бизнес. Сначала в линейку товаров добавились биоразлагаемая одноразовая посуда и упаковка из сахарного тростника. Затем в каталоге «ОптиКом» появились моющие средства от немецкого ответственного производителя Werner & Mertz, имеющие международные сертификаты, которые подтверждают экологичное производство, качество очистки воды и безопасность самой продукции для окружающей среды.  Вторым шагом было формирование специального предложения зеленых товаров и решений для клиентов. Экотовары стали маркироваться на сайте зеленым листком, появились фильтры, каталоги, стали проводиться презентации для клиентов. Расширилась линейка зеленых товаров: это гигиеническая продукция для ванных комнат и туалетов, канцтовары, средства для уборки, посуда.  Нужно было убедить покупателей, что экопродукция – это легко, и за нее необязательно переплачивать. Гигиеническая продукция из вторичного сырья часто дешевле, а по качеству и белизне она может практически не отличаться от первичной благодаря, например, технологиям бесхлорного отбеливания. Для повышения эффективности работы по «зеленому» направлению «ОптиКом» стал больше вкладываться в информирование клиентов. Компания стала проводить воркшопы для HoReCa, ритейла, офисов с приглашенными экспертами и в партнерстве с другими ответственными компаниями. Воркшопы, лекции, дискуссии, демонстрации и интерактивные обсуждения посвящены темам развития в России ответственного бизнеса, следования мировым трендам и стандартам, утверждения идеи доступности экологичных товаров, перехода на товары многоразового использования. Таким образом компания повышает спрос на свои услуги, одновременно являясь амбассадором экологической ответственности российского бизнеса.

От игры — к реальному партнерству

Возможности проекта kapoosta.ru — это не только нанесение новых «зеленых точек» на карту и помощь конкретному бизнесу в его продвижении к экологической ответственности, это еще и большая просветительская работа, масса мероприятий по нетворкингу, которые также служат формированию и цементированию экосообщества.

На один из офлайн-нетворкингов в «Точке кипения» были приглашены руководители таких брендов, как интеллектуальная система цифровой и экологической трансформации проектов, продуктов, услуг и процессов любой тематики Sili, экологичного бренда одежды Impower, компании ЭКОДАО, платформы Другое Дело. Участникам была предложена интеллектуальная игра, в ходе которой требовалось  расчехлить рабочие  инструменты  в онлайн и офлайн форматах.  А затем в режиме мозгового штурма подумать, как с помощью офлайн-ресурсов закрывать “боли” в онлайне и наоборот.

Участники с помощью ключика творческой фантазии достали с «полок подсознания» массу инструментов для продвижения и позиционирования своего экобренда:  посадки деревьев, свопы, лекции и семинары, плоггинг, экосплавы, точки фудшеринга, fashion week. Конечно, все это с помощью соцсетей и подкастов, e-mail-рассылок и прямых эфиров, сотрудничества с лидерами мнений, семинаров и конференций. Более того, участники активно и азартно вступали в «коллаборации» друг с другом, набрасывали свои идеи для совместной деятельности. Остроумные, прорывные решения показали, что инструменты действительно эффективны и их можно и нужно развивать «в реале».  Екатерина Каляева  предложила воспользоваться помощью коллег в чате  телеграм-канала для представителей экоответственного бизнеса. Она также подсказала еще множество информационных решений: например, проводить розыгрыши и в онлайн, и в офлайн форматах, предлагать в качестве приза специальные подборки книг, статей, материалов, доступ на  вебинары.

Катя Киселева, основатель и руководитель бренда экологичной одежды Impower – по образованию юрист и экотренер по устойчивой моде. Бренд выпускает минималистичные базовые изделия из органического переработанного хлопка, лиоцелла, переработанного полиэстера, трудится над выпуском необычной кожи из листьев кактуса и ананаса.  Разработана также уникальная символика материалов – подкладка с особым паттерном, нашивки. «Мы покупаем ткань у производителей, следующих политике «экофрендли», – говорит Катя. – Более того, каждый товар упакован в многоразовый мешок из экологичного хлопка, который можно использовать в быту, и даже этикетки мы заказываем у предприятия ЭкоПринт. Мы стремимся к нулю отходов,  лоскутки и те отдаем мастерицам, которые делают кукол. Регулярно перечисляем пожертвования в фонд «Второе дыхание», который тоже занимается переработкой текстиля. Я впервые побывала на нетворкинге, организованном проектом kapoosta.ru, полезно было услышать советы и рекомендации коллег. А больше всего жду сотрудничества с экоблогерами и СМИ. Мы впервые будем принимать участие в Московской неделе моды, и  ссылки на публикации, которых у нас еще нет, окажут неоценимую пользу. Буду рада и совместным проектам с другими брендами».

Я убеждена, что за «зеленым» бизнесом будущее, – подводит итог Екатерина Каляева. – Да, сейчас у аудитории наблюдается некоторое снижение интереса к тематике устойчивого развития, ESG, экологии из-за текущей ситуации, но это не значит, что эта тенденция необратима. Более того, мы неизбежно перейдем от общества потребления к обществу созидания. Важно находить партнеров и от борьбы и конкуренции переходить к взаимной поддержке и сотрудничеству. Мы в одной лодке, и мы выплывем, если будем грести слаженно и в одном направлении. Пользуясь нашей картой, отправимся искать новые маяки, новые берега и возможности.

Хочется верить, что в глобальном контексте человечество никогда не откажется от идеи сохранить среду, в которой оно живет. У мудрых североамериканских индейцев есть поэтическое объяснение, почему они носят косы. «Отдельные пряди волос слабы, но когда они стягиваются в косу, то становятся сильнее. Это укрепляет ценность семьи и связь с духами природы».  Так же и с бизнесом: чем больше компаний будет стянуто в единую связку экологического сообщества, тем мощнее и крепче оно станет, тем легче будет дыхание планеты.

Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.