Перед запуском любого социально ориентированного или просветительского проекта есть две обязательные и неразрывно связанные между собой составляющие, на которые мы опираемся в своей работе.

Первое – это предпроектное исследование: качественное, медленное, объективное, с использованием нескольких подходов как в сборе материалов, так и в их анализе. В дополнение к классическим методам исследований лично я добавила бы еще экспериментальные форматы взаимодействия с целевой аудиторией – с использованием креативных инструментов. Например, это могут быть съемки фильмов, создание арт-объектов или других творческих проектов. Особенно важно творчество и даже сотворчество, так как не всегда возможно собрать полную картину потребностей будущих благополучателей через стандартные социологические опросники. Эта тема точно заслуживает внимания и отдельной статьи.

Второе, о чем хочется рассказать сегодня более детально, на примере наших кейсов, – это социальные эффекты, которые мы рассчитываем получить от наших проектов. И здесь главный вывод такой: эффективное распространение полезных социальных практик и их укоренение возможно только через передачу компетенций конечному благополучателю с учетом его готовности эти компетенции перенять и развивать.

Вокруг проекта «Центры местного сообщества», который торговая сеть «Пятёрочка» развивает в своих магазинах уже третий год, стали формироваться настоящие сообщества единомышленников, разделяющие ценности программы устойчивого развития «Пятёрочка с заботой». Да, не везде и не сразу появились такие комьюнити, и пока мы только исследуем эффекты воздействия нашего проекта на объединение местных жителей вокруг социально значимых и локальных культурных инициатив. Но есть первые результаты, которыми непременно хочется поделиться.

В текущем году, впервые за историю проекта, мы провели закрытый конкурс мини-грантов для сообществ, собравшихся вокруг ЦМС. Провели его в том числе по причине нескольких обращений участников, заявлявших о своем желании сделать что-то серьезнее и крупнее, чем позволяют текущие ресурсы проекта. Такие просьбы мы расценили как сигнал о первых созревших сообществах, которые за время проекта пришли к своей собственной идее. Среди участников конкурса оказались как давно сложившиеся формальные и неформальные объединения людей, так и только что возникшие.

Грантовый фонд конкурса, выделенный торговой сетью «Пятёрочка», составил 500 000 рублей. Участники могли предложить свои проекты в семи номинациях: добрососедство; здоровый образ жизни и спорт; культура и творчество; просветительские проекты; экология и благоустройство; забота о людях, нуждающихся в поддержке; забота о животных. В конкурсе приняли участие жители Самарской, Московской, Свердловской областей, Москвы, Петербурга, Казани, Пермского и Краснодарского края. Авторами проектов становились сотрудники «Пятёрочки», региональные координаторы проекта «Центры местного сообщества», а также местные жители.

На сегодняшний день все проекты-победители воплощены в жизнь. И каждый из них привнес на свои территории не только практическую пользу, но и реализовал собственными усилиями и с минимальной финансовой поддержкой по-настоящему необходимые обществу проекты. Вот некоторые из них.

Петербург, «Вместе весело шагать»: ближе познакомиться с соседями, прогуляться с пользой для здоровья и узнать новое о своем районе

Авторы проекта – Валерия Котлюба и директор «Пятёрочки» на Беринга, 23, Ольга Николаева – организовали экскурсии по территории Василеостровского района Петербурга. Одной из изюминок экскурсий стали включенные в них тренировки по скандинавской ходьбе.

В рамках проекта состоялись три экскурсии, на которых экскурсовод Александра Дадацкая рассказывала о достопримечательностях района. Например, про интересный, но не до конца реализованный «Морской фасад Ленинграда», частью которого стала река Смоленка и дома по ее берегам. На прогулках Николай Шустров, тренер клуба «Пойдем ходить!», обучал экскурсантов скандинавской ходьбе. Они освоили базовую технику этого вида спорта, а небольшие маршруты по северной части Васильевского острова как раз дали возможность отработать полученные навыки. Все спортивные экскурсии стартовали от «Пятёрочки», в которой реализуется проект «Центры местного сообщества». Кроме возможности по-новому взглянуть на свой район, а также вводного мини-курса по скандинавской ходьбе участники экскурсий  смогли познакомиться друг с другом и понять, что они отличные соседи. И теперь разрабатывают идею, как сделать такие прогулки регулярными во всех районах города.

Новороссийск, «Соседи на 5»

В Новороссийске провели субботник, художественно расписали стены домов и организовали места для отдыха рядом с «Центром местного сообщества» на ул. Пархоменко.

Идею облагородить территорию предложила директор «Пятёрочки» Юлия Токарева. Вместе с Мариной Каргиной, лидером инициативной группы «Сильная личность», они решили провести арт-субботник в ближайшей округе и около магазина, а также художественно расписать стены окружающих домов, установить лавки из паллет и разбить клумбы.

«Мы хотели показать подрастающему поколению, как беречь и ценить природу и место, где ты живешь. Это не первое наше совместное мероприятие. На базе магазина мы собираем соседей по разным праздникам, устраиваем конкурсы и мастер-классы, делимся идеями, дарим подарки и поддерживаем друг друга», – рассказала Юлия.

Субботник прошел весело и бодро. В нем приняли участие жители района с детьми и серебряные волонтеры. Организаторы согласовали план мероприятия с администрацией города и управляющей компанией. Пригласили художника Анастасию Ломаеву из «Детской школы искусств станицы Раевской». Анастасия смогла найти занятие по возрасту и умению каждому юному участнику.

Инициаторами проекта выступили: лидер группы «Сильная личность» Марина Каргина и директор магазина в г. Новороссийске по адресу Пархоменко, 37, Юлия Токарева. Проект поддержали: городская общественная организация «Объединение волонтеров «Бриз», Новороссийская управляющая компания, администрация города.

Хотьково, «Субботник и не только»: как неравнодушные жители поставили себе задачу благоустроить Центральную площадь своего города

Мероприятие – фестиваль в формате субботника и образовательно-развлекательно-творческой программы – прошло на полянке рядом с «самой красивой “Пятерочкой”», как ее называют жители города и туристы. На фестивале удалось объединить местные сообщества, своими силами благоустроить территорию, рассказать об истории Хотькова и его идентичности, показать, что здесь могут проходить современные мероприятия.

В программе фестиваля прошли: экокраеведческий лекторий, мастер-классы, концерт инди-рок-группы «Спать на потолке», пленэр; гостей ждали горячий чай и пирожки. А началось всё с субботника: инициативные местные жители навели порядок на площади и установили таблички с просьбой к посетителям не кормить голубей.

Также во время фестиваля прошла презентация проекта благоустройства и реновации общественного пространства и дискуссия на эту тему. «Наш проект площади предполагает установку здесь арт-объекта, посвященного символу Хотькова – жар-птице, с новым сухим фонтаном. Здесь же будет создан амфитеатр для отдыха и общения, размещены качели для детей и взрослых, а также зона для лекций», – поделилась идеей инициатор проекта Анастасия Семёнова.

Активное участие в подготовке и проведении фестиваля принимала директор «Пятёрочки» на Центральной площади (ул. Михеенко, 12) Ксения Ефимова. Здесь же, в магазине, проходили встречи организаторов проекта и подготовка к его реализации.

Инициаторами проекта выступили: Анастасия Семёнова и Общественный совет г. Хотьково, а также Елена Тишкова, Оксана Юдина, Наталья Елисеева и Лора Рапопорт.

Самое замечательное в этой истории то, что субботник стал одним из проектов, внесенных в заявку на конкурс Минстроя «Малые города и исторические поселения», и выиграл грант размером 90 млн рублей на благоустройство площади.

Коломна, «Город в звуках»: как звучат овощи, музыкальные импровизации и инструменты из живых цветов

Уникальную возможность послушать, как звучат овощи, получили участники музыкальных импровизаций в «Пятёрочке» на ул. Гражданской, 2, в Коломне. При помощи микросхем и контактов ребята извлекали звуки из фруктов и овощей, а инициативной группе проекта даже удалось создать «овощно-фруктовые ноты». Дети и взрослые с интересом включались в необычный формат и узнавали больше про электронную музыку.

Продолжением проекта стал мастер-класс, посвященный культуре электронной музыки, который прошел в стенах Библиотеки им. В.В. Королёва. В его рамках студенты школы диджеинга получили возможность попробовать себя в роли настоящих музыкантов. Необычный формат встреч среди книжных стеллажей помог гостям по-новому оценить пространство библиотеки.

27 мая, в завершение инициативы, живописная набережная реки Коломенки у стен Коломенского кремля наполнилась новым звучанием. Здесь прошла викторина на тему музыкальной истории Коломны, а также мастер-класс, на котором все желающие создавали музыкальные инструменты из живых цветов и музыкальные импровизации.

«Город звуков» показал себя интересным городским событием, которое хочется развивать и масштабировать. Теперь, уже совместно с Управлением культуры городского округа Коломны, планируется серия городских музыкальных мероприятий, а в «Центре местного сообщества» в пространстве «Пятёрочки» на Гражданской, 2, стартуют регулярные творческие мастер-классы.

Инициаторами проекта выступили: творческое объединение «Искра» под руководством Александра Джанашия и сотрудница Библиотеки им. В.В. Королёва Юлия Младенцева. Идея была реализована при активной поддержке директора магазина «Пятёрочка» Татьяны Гярдушян.

Полученные материалы о реализованных проектах еще раз доказывают, как важны и обязательны такого рода микроимпульсы в виде новых социальных и культурных программ. Всё это позволяет развивать горизонтальные отношения между людьми, а также сообща обретать новый опыт, навыки и знания. Но самое ценное, что все эти инициативы позволяют сообществу и в дальнейшем самостоятельно реализовывать свои идеи.

Фото предоставлены автором