Подписка на новости

* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.
Социальное предпринимательство

Белый ангел с ватными крыльями. Как создать национальный бренд?

Под воздействием событий последнего года меняется все вокруг нас: привычный мир, наш образ жизни и мы сами. Пандемия загнала нас в узкие онлайн-муравейники, экстраверты превратились в интровертов поневоле. И одним из способов разнообразить бесконечный «день сурка» для взрослых и детей остается создание красоты: рукоделие, народное творчество, возрожденные художественные промыслы. Например, такие, как красивая, уютная и долговечная ватная игрушка.

«Люди во всем мире продолжают читать печатную прессу»

В марте 2020 года Центр ремесел «Семейные традиции» при поддержке Фонда президентских грантов запустил образовательный благотворительный проект для семей с особенными детьми «Традиционная ватная игрушка». В нем приняли участие мастера ватной игрушки со всей страны и матери детей с инвалидностью.

«Семейные традиции» создала социальный предприниматель, общественный деятель и художник-модельер по первому образованию Светлана Моднова. Родом она с Урала. До 30 лет жила в Челябинске и, сколько себя помнила, в свободное время всегда что-то мастерила, вязала, шила, рисовала эскизы. Родители подарили ей японскую швейную машинку, на которой можно было творить чудеса. Из-под иглы этой машинки вышла ее коллекция нарядных платьев «Хозяйка медной горы» – в малахитово-изумрудных тонах, посвящение родным уральским горам. С ней она заняла третье место на всероссийском конкурсе молодых модельеров на ВДНХ, но родился сын, нужно было зарабатывать на жизнь. Светлана закончила Челябинский государственный университет, выучилась на управленца, работала в городской администрации, руководила Центром общественных объединений, помогая 300 некоммерческим организациям Челябинска. Там создавались социальные проекты и программы, поддержанные местным бизнесом.

Светлана была самым молодым директором муниципального учреждения в администрации в то время. Она умела убеждать, находить финансирование, растапливать своим энтузиазмом даже самые ледяные сердца. За право поддержать один проект помощи детям с гемофилией боролись четыре банка. А ведь это были 90-е годы!

Потом Светлане пришлось вслед за мужем уехать на 15 лет в Сочи, где она руководила местным агентством ОАО «Роспечать», а затем создала семейный бизнес, ООО «Олимп пресс». Название «Олимп» – от слова Олимпиада не случайно. Это был  социальный заказ от администрации Сочи в рамках подготовки к зимней Олимпиаде.  Назрела необходимость в определенном количестве киосков, чтобы снабжать свежей прессой российских и зарубежных гостей. Таких киосков в городе катастрофически не хватало.

«В преддверии Олимпиады администрация предложила мне создать компанию, которая поставила бы современные киоски в центре города, — рассказывает Светлана. — Мы с сестрой Натальей взяли кредиты, заказали производство современных киосков прессы, украшенных декоративным камнем и поставили их по всему Большому Сочи. У нас продавались газеты на многих языках мира. Удивительно, но во всем мире люди продолжают читать печатную прессу, которая в популярности не уступает электронной.  А в начале 2000-х интернет-СМИ еще не были  столь распространены. Нашу прессу, которая прибывала ранним утром из Москвы и срочно распечатывалась в Сочи, расхватывали, как горячие пирожки.  За эту работу я была награждена грамотой и медалью за значительный вклад в подготовку и проведение Олимпийских игр».

«Социальный бизнес построен на теплом отношении к людям»

После Олимпиады город получил в наследие не только прекрасные спортивные сооружения, но и качественную сеть из 22 киосков, которую до сих пор обслуживает частная компания «Олимп пресс». Администрация Сочи до сих пор заинтересована в сохранении печатной прессы. И покупают ее не только люди пожилого возраста, как можно предположить. Из ежедневных 500 номеров центральной газеты примерно 200 покупателей среднего возраста. А всего продается более 600 наименований прессы — не только центральные ежедневные и еженедельные газеты, но и глянцевые журналы, телегиды, сборники кроссвордов, детские журналы, селебрити.  Востребованы  журналы рукоделия, домоводства, способствующие релаксации в непростое время. Продаются и детские развивающие книги, раскраски и наклейки, а также карты и книги о городе, комплекты открыток с видами Сочи и Красной поляны, сувениры. Причем отпускники покупают по несколько комплектов открыток не только для себя, но и в подарок сослуживцам. И это в век Инстаграмма и цифровой фотографии…

Этому есть объяснение: все наши киоскеры — дамы с высшим образованием, и с ними очень интересно общаться. А Сочи — это город, расположенный к общению. Пенсионеры приходят не только купить свежую газету, но и поговорить с интеллигентным, приветливым, улыбчивым киоскером, услышать последние новости, напечатанные на страницах газет.  Более молодыми движет желание совершить покупку, даже за минимальные средства. Манит красивая выкладка товара, аккуратная витрина, хочется  приобрести какую-нибудь забавную яркую мелочь, доставить себе удовольствие.

Если же говорить о принципах корпоративной социальной ответственности «Олимп пресс», то психологический комфорт коллектива в рабочее время — это главный приоритет всех десяти лет существования компании. Ведь специфика работы не такая, как в обычных офисах. Киоскер находится в киоске в одиночестве, оторванный от своих коллег, отделенный от остальных людей стеклом витрины.  Поэтому важно, чтобы ему было удобно, тепло и светло, каждый киоск подключен к электричеству. На праздники руководство старается собрать всех вместе, подарить традиционные новогодние или пасхальные подарки, пообщаться. Большинство сотрудников работает в «Олимп пресс» со дня основания — 10 лет.  А это главный показатель стабильности.

«Наш бизнес — социальный, и он построен на добром и теплом отношении к людям, маленьких приятных сюрпризах, — продолжает Светлана. — Мы проводим мастер-классы для киоскеров, обучаем их, как правильно делать выкладку товара по тематике, что просмотреть из свежей прессы перед открытием, чтобы первыми узнать, что случилось в мире, стране и городе и подготовиться к вопросам взыскательных покупателей. Мы говорим — вы не должны молча давать сдачу. Улыбайтесь, чтобы люди шли к вам.  Прибыль у нас небольшая, на нее не построишь особняков, но благодаря высокому уровню продаж во время Олимпиады мы смогли выплатить кредиты и организовать новые рабочие места. И главное — поддерживаем социальный проект — Центр ремесел «Семейные традиции»».

«Создание ватной игрушки стало основой для благотворительного проекта»

Но вернемся к ватной игрушке… Пять лет назад Светлана вслед за мужем, получившим новое назначение, переехала в столицу. Успешный бизнес пришлось оставить в Сочи и руководить им дистанционно.  И здесь нашлось время для  творчества, до которого раньше никогда руки не доходили. Появилась возможность посещать самые разные мастер-классы под руководством художников, освоить декупаж, познакомиться с мастерами. А потом в Интернете увидела мастер-класс по ватной игрушке мастера Татьяны Мартыненко. И буквально заболела этим полузабытым ремеслом.

«Я пришла к Татьяне и сделала свою первую куклу-девочку, в синей шубке, шапочке, личико из глины сама расписала, — вспоминает Светлана. — Такая милая получилась куколка! Поняла, что из этого податливого и мягкого материала может воплотиться все, о чем мечталось: фигурки людей и животных, а из них — уральские сказы Бажова, русские сказки… Стала  искать сообщество мастеров ватной игрушки, оказалось — нет такого. Объединились те, кто делает мишек Тедди, кукольники. А ватных дел мастера свои маленькие шедевры ваяют в одиночку. У них нет круга общения, мало узнаваемых имен, одни ники в Инстаграмм».

Светлана познакомилась с Союзом художников декоративно-прикладного искусства, в котором ей предложили организовать всероссийскую секцию ватной игрушки. Совместно с Союзом организовали встречу, на которую собрались 50 художников из разных городов России. Это был август 2018 года… Тогда у нее уже родилась младшая дочка Сонечка, которой мягкие невесомые куколки тоже очень полюбились. Так и появился межрегиональный центр ремесел «Семейные традиции» – новая страница в жизни Светланы и новый поворот в истории ватной игрушки.

Ватная игрушка известна в России еще со времен Петра Первого. Завезли эту традицию немцы, точнее немецкие принцессы. Конечно, дарили и использовали ее в основном на Рождество. До революции ни одна елка без этих нарядных украшений не обходилась. В советские годы ею стали заниматься уже не мастера-одиночки, а артели.  А там как: один мастер артели личико расписывает, другой мастерит костюм, третий лепит ножки-ручки… Как в миниатюре у Райкина, никто за конечный результат не отвечает. Вот игрушка и выходила зачастую тусклой, примитивной, незатейливой. И лишь в последние годы появились ватных дел мастера, благодаря которым игрушка расцвела и засияла карнавальными красками.

А ведь чтобы ее создать, не нужно ни дорогих материалов, ни сложных инструментов. Все самое простое и подручное: стол, стул, вата, проволока, кусочек глины, клейстер и акриловые краски. Из этих доступных и экологичных средств возникают изящные статуэтки, которые на первый взгляд не отличишь от фарфоровых. Они даже поблескивают и переливаются на свету, словно вправду из тонкого фарфора… Потому-то они так хороши в виде елочных украшений. И у них есть преимущество — они не бьются. Если любопытный ребенок или кошка вдруг неловким движением повалят елку с такими игрушками, то можно не опасаться кучи битого стекла.

Так, художник Наталья Привалова сочинила свой удивительный «Театр». Представьте себе даму с широченной юбкой-кринолином, который раскрывается на манер занавеса, а под ним — целая сцена, с актерами, музыкантами… Эта композиция победила на международном конкурсе «Виват театр России» в 2019 году, объявленном годом Театра. Это был первый конкурс, проведенный Центром ремесел «Семейные традиции», и на него были присланы 462 работы со всей страны и из-за рубежа. Часть работ выставлялась в одной из галерей Гостиного двора.

«Ватную игрушку в основном связывают с Новым годом и Рождеством, эти два предновогодних месяца  обеспечивают ведущих мастеров иногда на год вперед, —  говорит Светлана Моднова. — Но нам хотелось показать, что она может быть всесезонной, подходит и для интерьерных украшений, и для спектаклей кукольных театров, можно сотворить даже портретную куклу. Раньше я думала, что существует ограниченный круг игрушечников, оказалось, чуть не в каждом городе кто-то лепит игрушку. И пришла идея — почему бы не сделать ватный промысел основой для благотворительного проекта?».

«Мы стараемся дать подопечным дополнительный заработок и отвлекаем от ежедневных забот»

Так получилось, что сразу после конкурса стали «стучаться в дверь» Центра ремесел мамы детей с инвалидностью. Больше всего звонков и писем было из Подмосковья – Домодедово, Каширы, Клина, Дмитрова. Просили приехать и провести мастер-класс для детей, жаловались, что жизнь в маленьких городках скучная и однообразная. Хоть Москва с ее соблазнами и рядом, а со сложным ребенком далеко не уедешь. Всего через полгода после рождения Центра Светлана разработала проект поддержки таких мам и подала заявку на конкурс Президентских грантов. Это была первая победа Центра!

Благополучателем стал домодедовский клуб «Особенный ребенок», организованный мамами ребятишек с различными тяжелыми нарушениями развития – ДЦП, расстройством аутистического спектра, синдромом Дауна. Его посещают 367 семей, но мастера  взялись обучить ватной игрушке 30  женщин с творческой жилкой, чтобы они могли в будущем реализовывать свои изделия и получить дполнительную занятость. Грантовые средства были получены 9 марта, перед самым карантином.

На презентацию проекта пришли мамы вместе с детьми разного возраста – ведь оставить-то их дома не с кем. Кто-то даже с двумя или с тремя! Мастера-преподаватели организовали десять тематических столов и провели мастер-класс одновременно для 100 человек. Разноцветный вихрь рукоделия так захватил и детей, и взрослых, что у них загорелись глаза и появилась вера в себя.  На первый взгляд казалось все просто: проволочка закручивается в виде фигурки, вокруг нее наматывается вата, наносится клейстер, затем раскрашивается… Но само изготовление игрушки — дело кропотливое, мастер-классы длятся иногда по пять-шесть часов. Самое главное в этом ремесле — чтобы игрушка получилась аккуратной, с четкими и ровными линиями.

«Мы не успели начать систематические занятия, как грянула пандемия, — вспоминает Светлана. — Но мы не стали отчаиваться и записали 12 видео наших мастер-классов. Нашим ученицам понравилось обучаться онлайн, да и удобно. Ведь у многих из них  маломобильные дети, которые могут находиться только дома. Но все-таки, для того, чтобы получилась красивая игрушка, мастеру нужно поработать с учеником, на примере показывая секреты ремесла. Так что мы обязательно вернемся в живую реальность. Наш проект способен «погнаться за двумя зайцами»: не только дать нашим подопечным дополнительный заработок, но и отвлечь их от ежедневных забот о больном ребенке, предложить им отдушину — увлекательную, дружественную и творческую атмосферу. Невероятно тяжело быть постоянно привязанной к ребенку с инвалидностью, не имея своего личного пространства, выхода в свет, маленького праздника».

Игрушка и есть такой праздник. Женщины лепят из ваты цветы, грибочки, улиток и цыплят, человечков, Дедов Морозов и Снегурочек… Очень многие мечтают сделать ватного ангела с белыми крыльями – верят, что он принесет удачу. В процессе лепки они улыбаются, смеются, поют хором песни, фотографируют свои изделия и отправляют подругам. О чем они не говорят, так это о болезнях и операциях своих детей, где достать лекарства, как свести концы с концами. Этого и так в их жизни больше чем достаточно. А хочется расслабиться хотя бы на полдня, погрузившись в ватную сказку.

«Время от времени мой сын находится на лечении в хосписе, — рассказывает одна из мам, Лариса. — Состояние у него ухудшается, придется бросать работу и садиться дома, ведь найти няню нереально дорого. Я переключаюсь только на мастер-классах мастеров ватной игрушки. И настроение после них совсем другое, и хочется продолжать делать что-то красивое. Ребенок наблюдает, как я кручу вату, и критикует: мама, тут у тебя кособоко получилось… Когда я сделала более-менее ровную фигурку, он радовался вместе со мной — вот теперь идеально!».

«Необходимо было сначала наработать свое реноме, и в этом помогла компания»

Центр ремесел «Семейные традиции» не смог бы состояться благодаря только одной поддержке Фонда президентских грантов, не будь у него собственной копилки — компании «Олимп пресс».  До получения президентского гранта  программы и проекты финансировались только за средства компании.

Мы поставили цель продвигать ватную игрушку как национальный сувенир, и оказалось, что перед нами простирается огромное поле для творчества, — делится Светлана. — Прежде чем получить грант, необходимо было наработать имя, статус, свое реноме. При помощи «Олимп пресс» мы реализовали издательский проект «Игрушка родом из книжки». Наша компания финансировала издание четырех специальных журналов по ремеслу ватной игрушки, это совместный проект Центра ремесел и издательства «Формат-М», которые издает журналы рукоделия. До этого не существовало ни одной книги о том, как создать ватную игрушку. Наши лучшие мастера разработали для них свои мастер-классы. Недавно мы получили второй президентский грант, на который будет выпущен пятый журнал, с четкими и доступными технологиями, специально для мам детей с инвалидностью. Он — для того, чтобы занять ребенка творчеством, порадовать новинкой. Другие журналы, со сложными конструкциями и технологиями, уже для тех, кто захочет изучить все тонкости ремесла и со временем стать настоящим мастером.

Компания «Олимп пресс» поддержала и прошлогодний конкурс ватной игрушки к Рождеству с подведением итогов и награждением в Храме Христа Спасителя, а также проведение Международного конкурса театра «Виват Театр России», профинансировав организацию церемонии награждения победителей.

«Мануфактура ватной игрушки будет развиваться как меняющееся живое пространство»

Следующий президентский грант Центр ремесел получил уже на  организацию Мануфактуры русской игрушки в Москве. Это и создание рабочих мест – семь сотрудников проекта будут постоянно получать зарплату в течение года, и издание методических журналов  и видео мастер-классов для работы с участниками проекта. Команда мастеров подобралась слаженная и дружная: художник-мультипликатор, победитель конкурса «Виват театр России» Анастасия Леонова из Москвы, известные мастера-кукольники Людмила Комарова, Елена Степанова, Ираида Кочетыгова и Елена Владыка, участвующие в каждом социальном проекте Центра, художник из Орла Наталья Лазуткина, творческая мастерская «Арт-Калерия», создательница чудесных открыток на основе ватной игрушки, архитектор, известная в России дизайнер упаковки Лариса Педос, любимый многими мастер Инна Карт из Нижнего Новогорода, и многие другие.

В проекте предполагается обучить 1000 человек, среди которых не только матери или бабушки детей с ОВЗ, но и педагоги инклюзивных или коррекционных школ, просто женщины, скажем, предпенсионного возраста, потерявшие работу. Мануфактура будет развиваться как меняющееся живое пространство, а для этого потребуется несколько помещений: производственная лаборатория для разработки коллекций, зал для обучения и музея ватной игрушки – для популяризации этого ремесла в России.

Ассоциация «Народные художественные промыслы России» уже поддержала этот проект, и в ближайшее время включит Мануфактуру Центра ремесел «Семейные традиции» в туристический маршрут. Производство ватной игрушки приобретет и туристическую, и музейную, и образовательную значимость.

«Президентский грант финансирует зарплату мастеров и расходные материалы, — говорит Светлана. — А компания, скорее всего, закупит оборудование для музея: шкафы, где будут храниться изделия, стеллажи, дополнительное освещение. И продолжать софинансировать издательские проекты, методические пособия, книгу по ватной игрушке к 75-летию Победы. Мы провели конкурс совместно с Музеем военной истории (РВИО), многие мастера прислали тематические композиции, посвященные Победе, и согласились описать их в мастер-классах. Часть композиций выставлена в Музее военной истории. Там трогательные и очень человечные сюжеты: мать  обнимает сына, пришедшего с войны, раненый солдат, который во время отдыха кормит котенка молоком из бутылочки… Образы брались со старых военных фотографий, открыток».

Занятость для многодетных и пенсионеров путем продажи ватной игрушки — прекрасная идея. Но как помочь новоиспеченным мастерам найти рынки сбыта? Конечно, чтобы не проиграть на предельно насыщенном рынке художественного творчества, нужно сначала сделать свои изделия конкурентоспособными, а для этого пройти все программы Мануфактуры.  Центр ремесел «Семейные традиции» обязывается помогать талантам,  включать в выставки, реализовывать изделия через сайт. А вот поступят ли они  в киоски «Олимп пресс» — вопрос непростой. Сделанная своими руками игрушка дорогая: мастер тратит на нее несколько дней, и порой ее цена доходит до нескольких тысяч рублей. А киоски прессы—  все-таки торговая точка эконом-класса для быстрой импульсивной покупки. Но если мастер научится делать ее быстро и она получится красивой, то есть шанс, что она в киосках сочинской сети все-таки появится. По крайней мере особая упаковка с шелкографией для нее уже разработана…

«Вполне возможно, что из среды наших подопечных вырастут новые талантливые мастера, изобретут свои уникальные технологии, возрождая вместе с нами ватное искусство, — надеется Светлана. — Игрушка, неся в себе истинные семейные ценности, станет узнаваемым, ярким русским брендом, как Хохлома или матрешка. А многие женщины оторвутся от повседневной рутины и просто улыбнутся. Это тоже очень важно».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: