Международный фестиваль социальной рекламы LIME провел церемонию награждения

2 июля 2020 г. состоялась церемония награждения победителей Десятого юбилейного фестиваля. Церемония транслировалась в прямом эфире на каналах Youtube и социальных сетях LIME.

Имена победителей, которых жюри фестиваля определило на заседании 28 апреля 2020 г., были озвучены публично.

Открытие торжественного мероприятия началось с приветствия Андрея Быстрицкого, председателя попечительского совета  фестиваля LIME, декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна, который отметил особую роль фестиваля в повышении качества социальной рекламы в нашей стране, в объединении творческого потенциала авторов социальной рекламы и коммуникаций, в стартовых возможностях, которые дает победа на фестивале для многих его победителей.

Награждение началось с номинации Lime. Print Classic [Классическая печать], в которой “золото” получила работа “Ангел” из Москвы. Авторы проекта – Кристина Ахмадиева, Ислом Гулямов, Иван Кобякин, Михаил Криваткин, Анастасия Максимова, Иван Тресенов – нашли метафору в виде  снежного ангела, который в тактичной и хорошо запоминающейся форме говорит о проблеме детской инвалидности.

Следующей стала  номинация Lime. Print digital [Цифровая печать], в которой жюри не выбрало победителя.  Однако спецприз от Академии коммуникаций Wordshop получил AR- плакат “Что выберешь ты?” от Пермской региональной краеведческой общественной организации “Мы – земляки”. В формате дополненной реальности   каждый зритель может примерить на себя два образа: асоциального человека и успешного выпускника ВУЗа. Такой наглядный способ позволяет увидеть  полярные варианты своего будущего, а какой из них воплотить в реальность – выбор, стоящий перед каждым из нас.

В номинации Lime.Event [Событие]  победу одержала работа из Испании “2 Clubs, 2 hoods, 1 dream”, автором которой является профессиональный дизайнер Diego Otera Rodriguez. Его проект рассказывает о трудностях, с которыми сталкиваются девушки в профессиональном спорте.  Основной месседж проекта – об интересе к женскому спорту, который становится самой сильной мотивацией,  помогающей преодолевать любые препятствия. А для достижения цели всегда есть средства и возможности.

В номинации Lime. Визуализация данных победила работа Садовой Александры (г. Москва) “Байкал зимой: правила поведения на льду” – о том, как важно соблюдать правила безопасности, особенно на льду самого красивого озера России. Несомненно, Байкал – объект всемирного природного наследия, к которому нужно относиться  с уважением и почитанием. Для того, чтобы объяснить правила поведения как местным жителям, так и туристам, была  создана  простая  и понятная инфографика.

Спецификой фестиваля стало введение инновационных номинаций, оценивающих проекты в технологиях будущего, таких как  Lime. Digital AR + VR [Дополненная и виртуальная реальность].  Представленные в номинации работы раскрывают сложные социальные проблемы, которые требуют применения нестандартных медиа инструментов. О новой программе, помогающей слабовидящим и слабослышащим людям адаптироваться в жизни и получить возможность полноценно работать,  рассказывает VR-ролик проекта  «Офтальмологический VR-симулятор «See my World», созданный специалистами АНО «Лаборатория сервис-тех» (г. Москва).

В номинации Lime future. Idea [Lime будущего. Идея] победителями стали работы  “Google Animal Avatar + WWF” и “Undisabled skin”, оба проекта – из Москвы. “Google Animal Avatar + WWF” – это необычная коллаборация Google и WWF от Анжелики Бизяевой и Марии  Стрекаловской. Работа призвана обратить внимание на проблему истребления и исчезновения различных видов животных. Второй проект-победитель “Undisabled skin” был создан Екатериной Громовой и Екатериной Кешишевой с целью дать людям с ограниченными возможностями почувствовать себя более свободно в мире онлайн, а именно – в одной из самых популярных и любимых игр современности Minecraft, создавая образы персонажей в игре и  перенося в характеры героев  свои специфические особенности из реальной жизни.

Второй год  LIME подводит итоги в новых номинациях – «Человек года в социальной рекламе и коммуникациях» и «Блогер года в социальной рекламе и коммуникациях».

Победителей номинации «Человек года в социальной рекламе и коммуникациях» жюри назовет  в конце 2020 года из-за изменившихся критериев номинации в условиях пандемии.

А в номинации «Блогер года в социальной рекламе и коммуникациях» награду получили два победителя.  Первый из них – Юрий Дудь с фильмом о ВИЧ, который уже набрал в сети более 17 миллионов просмотров. Несмотря на сложность и сензитивность темы, фильм показал глубокую, не “глянцевую” сторону заболевания, распространенного по всему миру.  Второй победитель –  Дмитрий Марков,  много лет работающий в качестве  блогера и фотографа,  фактически преобразовал жанр рекламной фотографии  в социальную фотографию, дав возможность зрителям увидеть настоящий облик России, лица и проблемы ее людей.

Словосочетание «устойчивое развитие» и «социальная ответственность бизнеса» становятся все более привычными не только для бизнес-компаний, но и для многих людей во всем мире. Номинация  Lime. Corporate social responsibility [Корпоративная социальная ответственность] с каждым годом  получает все больше ярких нестандартных проектов, реализованных бизнес-структурами. Победителем  номинации Десятого фестиваля стал видеоролик «Дорога» от Межрегиональной профсоюзной организации “Газпром профсоюз”. Казалось бы, что может случиться, если превысил скорость или поболтал по телефону за рулем? Случиться может серьезная и непоправимая ситуация на дороге. Поэтому авторы призывают к соблюдению правил дорожного движения,  апеллируя к простому и всем знакомому напоминанию – тебя ждут дома.

В этом юбилейном году фокусом внимания фестиваля стала концепция устойчивого развития, являющаяся основным посланием всех ведущих мировых форумов, конференций и конгрессов в нашем таком неустойчивом мире. Поэтому  рамки номинации «Корпоративная социальная ответственность» расширились – LIME  решил учредить конкурс  «5 шагов, чтобы спасти планету». Конкурсантам предлагалось в  простом алгоритме выбрать 5 самых серьезных глобальных проблем, которые требуют немедленного решения для спасения нашей Земли. Победила работа New Year For Ecology, авторами которой являются Анастасия Хижик, Светлана Кузнецова и Иван Кобякин (Москва). Идея родилась совместно с Ассоциацией грантодающих организаций «Форум доноров» и  Проектным  офисом  «Стратегии и практики устойчивого развития» при поддержке журнала «Бизнес и общество».

Впервые в этом году партнером фестиваля стала ведущая площадка для коротких видеороликов TikTok. На площадке все чаще освещаются сюжеты, которые привлекают внимание широкой аудитории к социальным проблемам. Победу в номинации одержала Екатерина Черемисина (г. Москва) с видеороликом «Как вы представляете себе лица благотворительности?».

В номинации Lime. Мultiplatform [Мультиплатформенный проект] победителем стала работа  “LEGO Sex Education”, представленная Анастасией Хижик, Светланой Кузнецовой и Иваном Кобякиным из Москвы, посвященная идее необходимости введения уроков полового воспитания для российских школьников. Для этого был предложен очень необычный формат проведения данных лекций, с помощью конструкторов LEGO.

Работа “Уроки Аушвица” Телеканала RT и Студии Phygitalism заняла первое место в номинации Lime. Digital VIDEO [Видео]. Продюсировал проект Кирилл Карнович-Валуа совместно с Денисом Семёновым и Ваней Юницким. Фильм, посвященный жертвам холокоста, наполнен эмоциями и впечатлениями детей, посетившими мемориал в Освенциме. В ноябре 2019 года ученики  московской гимназии № 548 посетили концентрационный лагерь Освенцим, после чего продюсеры  попросили изобразить свои эмоции в технике VR-рисунка. Свои ощущения и переживания  увиденного школьники изложили в своих виртуальных работах.

В самой популярной номинации – Lime media. Video social advertising [Социальная видеореклама]   победу одержал  видеоролик “Каждый особенный!” Вероники Григорьевой  и Алины Глембоцкой – о проблемах людей с синдромом Вильсона. Как отметили члены жюри –  «чтобы сделать этот ролик, надо очень хорошо знать людей и их “говорящие” особенности».

В год Десятого юбилейного фестиваля LIME  совместно с партнерами фестиваля ЛАЙМ учредил две особые номинации: “Жизнь без диабета” и “75 лет Великой победы”.

“Жизнь без диабета” – партнерская номинация, учрежденная  при поддержке Молодежного совета департамента здравоохранения Москвы. Победу одержала работа Алексея Нужного “14 ноября – день борьбы против диабета”. Лаконично и содержательно  видеоролик рассказывает о том, как важно  обратить внимание на свое здоровье,  проявлять уважение и терпение к людям с сахарным диабетом.

В 2020 году мир отмечает  75- летие  Великой победы в Великой Отечественной войне. День Победы мы отмечаем как главный праздник страны, и юбилей – это особая дата. В партнерской номинации “75 лет Великой победы”, учрежденной  при поддержке Комитета общественных связей и молодежной политики Москвы, победил VR- проект “Уроки Аушвица”, продюсерами  которого являются телеканал Russia Today и Студия Phygitalism.

Номинантами на GRAND PRIX. ГРАН ПРИ традиционно стали работы, занявшие первые места во всех номинациях фестиваля. Большинством голосов жюри выбрало победителем  VR- проект “Уроки Аушвица” , что стало беспрецедентным явлением – впервые в истории рекламных фестивалей высшую награду получил проект в формате виртуальной реальности, который представил тему Великой Отечественной войны и память о холокосте на новом уровне осмысления – как содержательного, так и технологического.  Проект передают трагедию Великой Отечественной войны на ином уровне погружения и позволяет говорить о войне со школьниками в новой, понятной подросткам коммуникации. Нереальность и фантасмагоричность атмосферы проекта дополняет  музыкальное оформление, написанное для изобретенного в 40-е годы ХХ века инструмента – терменвокса.  Композитором стал правнук изобретателя терменвокса Льва Термена – Петр Термен, который развивает искусство терменвокса и переносит его космическое звучание в такую тяжелую для осмысления и сохранения  исторической памяти тему, как “Уроки Аушвица”.

Четвертый год LIME поддерживают  медовые спонсоры – компания «ХочуМед». В этом году спонсоры провели  в своих социальных сетях   зрительское голосование. Победителем голосования стала работа «Стань заметным», автор – Ислом Гулямов.  В эфире с ответным словом выступил руководитель первого студенческого фестиваля  LIME  Андрей Дзюба.

В 2020 году  участники и жюри  LIME увидели более 400 талантливых работ  из 60 регионов России и 5 зарубежных стран.  Несмотря на необычные и уникальные условия судейства, юбилейный Десятый международный  фестиваль социальной рекламы  вышел на новый уровень. Напоминаем, что в этом году впервые работы участником были загружены на открытую платформу, и все участники имеют возможность анализировать номинации и готовить свою работу на следующий сезон LIME.  И помнить –   чтобы изменить мир к лучшему, стоит начать в первую очередь с самих себя.

Трансляция награждения победителей велась из медиацентра Высшей школы экономики. Организация церемонии награждения предусматривала режим социальной дистанции. И, несмотря на большое количество победителей, получивших свою награду в эфире во время трансляции, награждение прошло с особой внимательностью и осторожностью, ведь нет ничего важнее здоровья.

Итоги фестиваля можно увидеть на сайте и в социальных сетях: Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм.