Кампания Wildberries & Russ приняла участие в акции «Неделя признаний»

Всероссийское движение Щедрый вторник и объединённая компания Wildberries & Russ (RWB) провели совместную акцию «Неделя признаний». Проект стал примером того, как коммерческая рекламная инфраструктура может работать на создание новой социальной нормы — открыто говорить о благотворительности.

В преддверии #ЩедрогоВторника, который в этом году отмечал 10-летие в России, RWB предоставила свои рекламные поверхности для личных историй — на платформе «RWB Участие» любой желающий мог рассказать, кому и зачем он помогает.

Признания с формулой «Я помогаю, чтобы…» появились на билбордах в городах по всей стране, превратив уличную рекламу в источник вдохновения на добрые поступки.

Компания Russ поделилась первыми результатами акции:

– Посещаемость платформы «RWB Участие» выросла на 35%

– Количество новых пользователей увеличилось на 5%

– Общая сумма переводов на благотворительность через платформу выросла на 180%

– Количество повторных, лояльных доноров увеличилось на 10%

Для движения «Щедрый вторник», чья философия основана на идее «делать добро вместе и вслух», этот проект стал знаковым. Он наглядно продемонстрировал, как бизнес, обладающий мощными медийными ресурсами, может не просто финансово поддержать НКО, а стать соавтором в формировании культуры щедрости.

«Мы часто повторяем, что щедрость должна быть видимой. Когда истории обычных людей, помогающих другим, занимают место коммерческой рекламы, это меняет атмосферу в городе и задаёт новый тон. Это мощный сигнал, что благотворительность — это нормально, важно и достойно того, чтобы об этом говорили на самых популярных площадках», — отмечает координатор движения #ЩедрыйВторник Павлова Анна.

Кейс «Недели признаний» показывает эффективность партнёрств, где бизнес выступает не просто донором, а предоставляет свои ключевые компетенции и активы для решения социальных задач, создавая при этом новую ценность для своей аудитории и укрепляя репутацию.

Фото пресс-службы РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)