Как «зеленые» цепочки поставок стимулируют потребительский спрос

В Ассоциации менеджеров прошло заседание комитета по ESG и устойчивому развитию на тему «Организация «зеленых» цепочек поставок: внутренние решения и работа с поставщикам». В дискуссии приняли участие представители крупнейших российских компаний из различных отраслей: промышленности, банковского сектора, девелопмента и ритейла. Спикеры рассказали, как в их компаниях реализуются практики экологичных закупок, отметили ключевые факторы, стимулирующие потребительский спрос на экологичные и «зеленые» продукты, а также поделились успешными решениями и инициативами по стимулированию поставщиков к соответствию ESG-стандартам.

Эксперты отметили, что создание «зеленых» цепочек — это не только способ отвечать требованиям рынка и потребителей, но и ключ к развитию устойчивого бизнеса и снижению рисков.

Руководитель направления ESG Ассоциации менеджеров Елена Емельянова: «Практики «зеленых» закупок остаются востребованными. Меняются подходы, тренды и управленческие решения. Особенно это важно при взаимодействии с МСП, которые менее вовлечены в повестку устойчивого развития, но играют большую роль в экологическом и социальном благополучии регионов».

Святослав Вильк, генеральный директор ГК «Холдинг Аква», сопредседатель комитета по ESG и устойчивому развитию Ассоциации менеджеров: «Когда мы начинали вводить практики устойчивого развития, то, как и многие, столкнулись с определенными вызовами, поскольку хотелось сделать что-то менее затратное. Но экологическая повестка предусматривает инвестиции и трансформацию технологий. И, конечно, цены на экологичные товары растут, так как сами технологии для производства такой продукции становятся дороже. По мере того, как они будут устаревать – рост цен также остановится. В конечном итоге развитие «зеленых» цепочек поставок принесет выгоду не только компаниям, но и, что важно, потребителям».

Иван Грузинов, руководитель практики «Бизнес+Территория присутствия» аналитического центра ВЦИОМ, представил результаты исследования об отношении россиян к «зеленой» повестке бизнеса. Согласно результатам опроса, люди готовы заботиться об окружающей среде и принимать участие в экологических мероприятиях, но преимущественно в своем населенном пункте (33%). Однако подавляющее большинство респондентов (89%) уверены, что если бизнес вкладывается в заботу об окружающей среде, то стоимость его продукции увеличится. При этом товар более безопасный для окружающей среды, но менее дешевый чаще готовы покупать представители старшего поколения (45+), а молодежь предпочитает продукт дешевле, но менее экологичный, отметил Иван Грузинов.

«Забота об экологической ситуации – важная тема, которая привлекает внимание россиян. При этом личное участие в поддержке окружающей среды в местах проживания не всегда связаны с выбором экологичной продукции. Подавляющее большинство россиян уверено: если компания вкладывается в заботу об окружающей среде, то стоимость ее продукции увеличится. В такой ситуации значимая часть людей выберет заботу о своем кошельке, а не об окружающей среде», – подытожил Иван Грузинов.

Директор по устойчивому развитию Лемана ПРО Анна Боброва рассказала о стратегии «Зеленые товары» – это подход к управлению ассортиментом, основанный на 6 принципах, определяющих экологическое и социальное воздействие товара на всем протяжении его жизненного цикла. Среди основных принципов стратегии: сырье из ответственных источников, безопасность продукта для окружающей среды и человека.

«Для потребителя ключевым фактором при выборе экологичной продукции остается забота о здоровье. Этот тренд, укрепившийся после пандемии, продолжает активно развиваться. Для бизнеса важно не только экологизировать свое товарное предложение, но и честно коммуницировать с потребителями. Если же мы будем рассказывать только о благотворительных инициативах и умалчивать про те огромные усилия, которые тратим при организации ответственных цепочек поставок, то будем сами способствовать неосведомленности потребителя о принципах устойчивого развития. Сейчас мы стараемся не только развивать предложение товаров с экопреимуществами, но и делиться с покупателями информацией о том, как их выбор влияет на здоровье, его кошелек и окружающую среду», — поделилась Анна Боброва.

Илья Пестриков, начальник отдела нефинансовой отчетности компании РУСАЛ: «Ответственный подход к управлению системой поставок не только способствует росту спроса на нашу продукцию, но и дает возможность качественно влиять на улучшение жизни своих заинтересованных сторон. Следование принципам устойчивого развития  помогает нам оставаться важным участником современной мировой экономики, в которой потребители предъявляют повышенные требования к ESG-характеристикам производителей и их продукции. И пользоваться той премией, которую клиенты готовы платить за такую продукцию».

Мария Ветрова, руководитель направления устойчивой цепочки поставок «Металлоинвест», обратила внимание на важность коммуникации с поставщиками, представляющими МСП отметила, что в 2025 году благодаря действиям компании 1327 потенциальных контрагентов прошли аккредитацию устойчивого развития, а 581 из них стали поставщиками компании. Доля поставщиков МСП в 2025 году составила 75%. «Мы стали выбирать партнеров, которые смотрят с нами в одну сторону. Компания, которая соблюдает принципы ESG, имеет факторы долгосрочного развития, это признак хорошего и надежного партнера, разделяющего те же ценности», – добавила эксперт.

Елена Горбатовская, руководитель проектов подразделения «Закупки» ДОМ.РФ, обратила внимание на положительный опыт применения ЭКГ-рейтинга при подготовке и проведении закупок. В 2025 году группой внедрена практика ежеквартального мониторинга ЭКГ-рейтингов поставщиков на основе автоматизированного сбора. Рекомендации по повышению позиций в ЭКГ-рейтинге направляются действующим поставщикам базового уровня (С), а также прикладываются к запросу коммерческого предложения для обоснования начальной (максимальной) цены закупки.

Эксперты подчеркнули, что важно своевременно и качественно информировать как потребителей, так и поставщиков о «зеленых» принципах компании. Соблюдение экологических стандартов и внедрение принципов устойчивого развития в секторе МСП помогут не только повысить эффективность бизнес-процессов, но и расширить рынки сбыта — как внутри страны, так и за рубежом, отметили специалисты.

Фото Ассоциации менеджеров