Фонд «Озеро Байкал» проводит ребрендинг и расширяет географию проектов

Подход к программам сохранения водных ресурсов и биоразнообразия, устойчивого туризма и борьбы с изменением климата сохранится, объясняют в фонде, однако в 2026 году «Озеро Байкал» — стало символом глубины экспертизы, практики которого будут внедряться по всей стране.

Фонд основан в 2016 году как структура для сохранения экосистемы великого озера и специализируется на поддержке прикладных экологических разработок и исследований. За десятилетие практической работы организация накопила колоссальный опыт, который успешно распространяли на другие регионы России. Сегодня фонд заявляет, что идет дальше, «сохраняя уже известное имя и превращая его в символ», в то время как основа бренда — Байкал и его глубина — становятся символом глубины работы фонда по сохранению экосистем. Новый визуальный язык призван сделать организацию более открытой и современной, максимально понятной для партнеров и доноров, именно поэтому философия обновленного бренда строится на метафоре «Глубина, отражающая мир».

В фонде объясняют, что ребрендинг — стратегический шаг, необходимый для качественно нового диалога со своей аудиторией. Поддержка природы и сохранение биоразнообразия невозможны без участия людей, бизнеса и частных доноров, а значит — именно их вовлеченность превращает научные гипотезы и экспедиционные планы в реальные полевые работы, спасение краснокнижных видов и очистку заповедных территорий. При этом исследования коммуникаций в некоммерческом секторе показывают, что сложные экологические проекты часто остаются «невидимыми» для широкой публики из-за перегруженного или архаичного визуального языка, который создает барьер между фондом и потенциальным жертвователем. 

Разработкой новой концепции занималась команда брендингового агентства Depot в тесном сотрудничестве с командой фонда. Ключевым элементом нового фирменного стиля стал сложный волнообразный градиент, в котором верхняя часть, выполненная в мягких зеленых оттенках, символизирует леса и прибрежную растительность, а нижняя — в голубовато-серой палитре указывает на глубину в ассоциации с водой Байкала. Как отмечают разработчики, градиент обладает гибкостью: в зависимости от темы коммуникации он может смещаться в сторону более голубых или зеленых тонов. 

В композиции используются силуэты листьев, рыб и водных растений, вплетающиеся в фотографии фонда. Все построено на «чистоте формы и ясных образах без перегруженности и визуального шума», подчеркивают авторы. Общая стилистика определяется четырьмя принципами: «глобальное мышление, локальные действия», «дыхание Земли как источник вдохновения и ответственности», «вместе ради равновесия природы и человека», «простота, естественность и открытость». 

Саббренды выбраны по направлениям деятельностиорганизации, чтобы каждый донор и партнер быстро находил свое направление для поддержки. Здесь, например, две минималистичные рыбки символизируют сохранение водных ресурсов, зелень листвы – вклад в осознанный туризм, а пирамидки из камней — синергию усилий с бизнесом. 

«Когда мы говорим о глубине — это не абстрактная метафора, а прямая отсылка к нашим проектам. Например, “Точка № 1” — самый длительный в истории науки экологический мониторинг Байкала. Или исследования байкальской нерпы, которую мы изучаем буквально на всех уровнях — от гематологии до путей миграции. Или экспедиция по изучению и сохранению северного оленя. Всё это практические результаты комплексной работы, в которой участвуем не только мы и наши доноры, но также ученые, сотрудники особо охраняемых природных территорий, волонтеры, местные жители. Сегодня мы меняем визуальный язык, чтобы говорить на нем с людьми по всей стране в интересах российской природы, чтобы наша природоохранная работа стала понятной и прозрачной», — комментирует генеральный директор фонда «Озеро Байкал» Анастасия Цветкова.

В фонде подчеркивают, что продолжат реализацию всех текущих проектов, включая программу «Национальные парки без мусора», защиту птиц от малой авиации («Байкал под крылом»), поддержку проекта «Точка № 1», мониторинг байкальской нерпы и многие другие научные исследования.

Фото фонда «Озеро Байкал»