Фонд «Дальше» представил бизнес-партнёрам стратегию развития на ближайшие годы

Благотворительный фонд «Дальше» провёл встречу с компаниями-партнёрами — участниками Всероссийской акции «Розовый Октябрь», а также поддержавшими программы для женщин с онкозаболеваниями в 2024 г. На встрече фонд провёл презентацию программных планов и стратегии развития организации, в том числе в коллаборации с партнёрами на ближайшие два года.

Были подведены итоги Всероссийской акции «Розовый Октябрь», к которой в 2024 году присоединились более 70 компаний, а совместные охваты достигли более 40 миллионов человек по всей России. Особое внимание вызвал опыт компании Lamoda в вовлечении брендов-партнёров в ESG-тематику на примере «Розового Октября» и инициировавшей в рамках акции кампании «Розовый месяц» на Lamoda.

«Трехлетняя история партнёрства компании Lamoda с фондом “Дальше” — это сигнал для всей индустрии, яркий и подтверждённый опытом пример того, что сегодня фонды на 100 % вкладываются в коллаборацию. И получается действительно вдохновляющая синергия, а не корпоративное донорство. Мы видим позитивный отклик не только нашей аудитории, но среди партнёров и сотрудников компании, что имеет особенную ценность», — прокомментировала Татьяна Заячковская, управляющий директор по корпоративному управлению компании Lamoda.

Эксперты по устойчивому развитию Владлен Заморский и Софья Попова представили исследование E+ Change и Better (by Okkam) о том, как россияне относятся к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам.

«Наши исследования показывают, что проблемы ухудшения здоровья, “молодеющих” заболеваний и доступности медицинской инфраструктуры стабильно находятся в топе беспокоящих россиян тем, а сам уровень обеспокоенности этими проблемами растёт каждый год.  Рак молочной железы — один из самых распространённых видов рака среди женщин. При этом мужчин это заболевание тоже касается: в небольшом проценте —  как пациентов, и в очень значительном — как членов семей и круга общения. Чем больше людей будет осведомлено о проблеме и способах её решения, чем больше людей сможет получать квалифицированную помощь, в т. ч. психологическую, тем скорее мы придём к ранней выявляемости РМЖ. Фонд “Дальше” много лет объединяет медицинские, пациентские и бизнес-сообщества для того, чтобы через системные программы помогать в решении проблемы РМЖ, а ежегодная акция “Розовый Октябрь” стала важной частью осенней повестки для социального-ответственного бизнеса. Подобные партнёрства бизнеса и третьего сектора позитивно сказываются не только на решении социально значимой проблемы, но и на потребительском поведении. Например, аудитория замечает и активно участвует в тех проектах брендов, которые подразумевают отчисления части средств с продаж своих товаров на благотворительность. А инициативы бизнеса, связанные с повышением доступности современной медицины и помощи взрослым, улучшают отношение к бренду для 61 % и 59 % россиян соответственно. При этом для 26 % потребителей из России участие бизнеса в кампаниях, посвящённых осведомлённости о заболеваниях и необходимости профилактики, будет основанием совершать пробную покупку товаров этого бренда», — отметил генеральный директор Better и директор по устойчивому развитию Okkam Владлен Заморский.

«Социальные проекты помогают создавать долгосрочные  позитивные изменения в качестве жизни людей. Время — бесценный ресурс, и такие проекты как “Розовый Октябрь” от фонда “Дальше” и партнёров помогают получить жизненно важную квалифицированную  помощь, создавая системообразующие изменения не только в вопросе поддержки здоровья среди людей, но и помогают выстраивать инфраструктурные партнёрства во всех отраслях», — прокомментировала руководитель программы E+ Change Софья Попова.

Фонд представил возможные варианты партнёрства с промышленными, IT-компаниями, ритейлом. С целью повышения осведомлённости о раке молочной железы компаниям фешен-индустрии было предложено в дополнение к акции «Розовый Октябрь» проведение рекламных кампаний ко Дню борьбы против рака (4 февраля), Международному женскому дню (8 марта) и Международному дню женского здоровья (28 мая).

Кроме того, обсудили трёхстороннее партнёрство Фонд х фешен-бренды х Charity Shop. Идея заключается в организации распродаж непроданной одежды фешен-брендов в пользу фонда «Дальше» в благотворительных магазинах. Это позволит объединить социальную и экологическую повестку компаний.

«Это совершенно новый опыт для фонда. Мы впервые собрали вместе наших корпоративных партнёров и представили стратегию развития фонда в 2025–2027 гг. Поделились итогами уходящего года и лучшими практиками “Розового Октября“. Рассказали, как компании из разных сфер могут выстраивать интересные и выгодные коллаборации с другими бизнесами, помогая фонду поддерживать женщин с онкологическим диагнозом. Потому что проблема рака груди касается не только женщин, но и их семей, детей, работодателей и общества в целом. Мы стремимся к тому, чтобы лучший опыт также был доступен в малых городах и посёлках, и готовы предложить промышленным градообразующим  компаниям опробованные практики по онкопрофилактике и комплексной реабилитации пациентов, способствующие возвращению женщин в экономику», — заключила президент фонда «Дальше» Оксана Молдованова.

Фото фонда «Дальше»