С 22 сентября по 24 ноября команда #ЩедрогоВторника проведет серию открытых вебинаров для тех, кто организует благотворительные акции и события. На практических онлайн-встречах с приглашенными экспертами участники программы будут придумывать идеи, разрабатывать инструменты для привлечения партнеров и средств, налаживать отношения со СМИ и сообществами и оценивать результаты своих кампаний. Первая встреча — о том, как найти идею и название акции, которые запомнятся, пройдет 22 сентября в 10:00.

Публичная программа «Яркие события в #ЩедрыйВторник и не только» включает шесть онлайн-встреч для специалистов НКО, культурных и образовательных учреждений, предпринимателей и представителей местных сообществ.

Первый вебинар пройдет 22 сентября в 10:00 (Московское время). О том, как придумать название и идею благотворительной акции, расскажет Алиса Пронина, сооснователь и креативный директор екатеринбургского агентства НЕОН.

В центре встречи — вопрос, с которым сталкиваются многие организаторы благотворительных событий: как уйти от универсальных, но избитых образов «добра», «заботы» и «сердца» и придумать акцию с собственной интонацией, основываясь на локальном контексте территория, в которой работает НКО. Чтобы и для местных жителей и для тех, кто смотрит извне, акция стала оригинальной и приобрела изюминку.

Алиса Пронина покажет, как искать основу для идеи в том, что уже окружает организацию и ее аудиторию: в особенностях города или района, местных словах и историях, привычках, еде, юморе и других культурных кодах. Участники разберут, как опираясь на контекст, создавать идею, название и механику акции и как проверять результат на понятность и узнаваемость. И попрактикуются в придумывании идей и и названий для собственных задач.

Такой подход важен для #ЩедрогоВторника, где благотворительные акции становятся не только способом собрать пожертвования, но и поводом объединить вокруг общего дела жителей, НКО, предпринимателей, культурные площадки и сообщества.

После встречи о креативе программа пройдет через основные этапы создания благотворительной кампании:

22 сентября — «Как придумать название и идею благотворительной акции, которые всем понравятся»;
6 октября — «Партнерство НКО с бизнесом в регионах»;
20 октября — «Событийный фандрайзинг в #ЩедрыйВторник и не только»;
3 ноября — «Пиар в благотворительности 2026: инструменты и тренды»;
17 ноября — «Обратная связь и данные: как цифры помогают рассказывать историю»;
24 ноября — «Как удержать аудиторию? Работа с сообществами».

Можно присоединиться к отдельным встречам или посетить все. Вебинары будут проходить по вторникам в 10:00 по московскому времени онлайн на платформе ВКонтакте.

Участие бесплатное, необходима регистрация.

Программа организована в рамках проекта «Сила притяжения. Развитие коалиций НКО в регионах в #ЩедрыйВторник и не только», который реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.

#ЩедрыйВторник — день благотворительности, который объединяет НКО, бизнес, СМИ и местные сообщества. Ежегодно по всей стране в рамках инициативы проходят сотни благотворительных акций и событий. У движения более 5000 партнеров. В 2026 году #ЩедрыйВторник пройдет 1 декабря. Координатор #ЩедрогоВторника в России — Благотворительный фонд «Культура благотворительности».

Контактное лицо: Анна Павлова, apavlova@givingculture.ru