«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»
«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»
Мастер-класс с таким названием состоялся 30 октября. Провела его председатель совета ассоциации «Юристы за гражданское общество» Дарья Милославская.
«Поправки к закону «О рекламе» вступили в силу более года назад. Казалось бы, за это время они должны быть изучены и поняты. Но до сих пор у некоммерческих организаций и медиа остаются вопросы, как оформлять материалы, особенно если речь идет о партнерских и спонсорских проектах. Пользователи портала «Бизнес и Общество» часто обращаются к нам с просьбой рассказать об особенностях маркировки сообщений и анонсов на сайтах и в соцсетях. Отвечая на запросы читателей, мы организовали мастер-класс, чтобы все желающие могли получить консультацию профессионала», – открыла встречу главный редактор ресурсного медиацентра «Бизнес и Общество» Татьяна Бачинская.
Почти 100 вопросов было передано ведущей мастер-класса от зарегистрированных участников. Прежде всего их интересовало, как отличить рекламное сообщение от информационного, как публично выразить признательность благотворителям, есть ли разница между договором пожертвования и спонсорским.
«Закон «О рекламе» до сентября прошлого года, казалось бы, не имел к НКО никакого отношения, кроме возможностей использования социальной рекламы. Но с введением новых правил распространения информации в интернете некоммерческим организациям пришлось задуматься, что такое реклама и как она соотносится с их деятельностью», – объяснила актуальность темы Дарья Милославская.
Ведущая разобрала основные определения, которыми оперирует закон, их трактовку Федеральной антимонопольной службой (ФАС), порядок подачи сведений в Роскомнадзор.
По словам спикера, передают информацию в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД) рекламораспространители, операторы рекламных систем, организаторы распространения информации в интернет, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов. «НКО к этим категориям не относятся, – подчеркнула Дарья Милославская. – Исключения составляют те случаи, когда в уставе некоммерческой организации есть упоминание рекламной деятельности и есть соответствующий ОКВЭД».
Говоря о различиях между рекламным и информационным сообщениями, эксперт отметила, что первые характеризуются упоминанием третьих лиц или компаний, явным продвижением конкретного товара или услуги и ссылками на них, а также промокодами. Ко вторым относятся обзоры без выделения конкретных товаров или услуг, упоминание своего бренда, органичные интеграции в художественные произведения, сходные по стилистике и наполнению с ранее опубликованными на сайте материалы, информационные пресс-релизы.
«На сообщения частных лиц или НКО, где нет упоминания о коммерческой деятельности, закон «О рекламе» не распространяется», - подчеркнула Дарья Милославская. По ее словам, не маркируется информация о деятельности некоммерческих организаций, их собственных бесплатных мероприятиях, товарах, работах, услугах, исследованиях. Если же речь идет о чужих событиях или услугах, которые подразумевают прибыль, например, о продаже билетов на благотворительный концерт, то ставить маркировку «Реклама» с указанием сайта организатора или его юридического лица придется. Не попадает под требования законодательства и упоминание в текстах об НКО или ее некоммерческой деятельности, наименование организации, ее адрес, режим работы.
Если НКО, используя целевые средства, полученные от деятельности, приносящей доход, заказывает рекламу и заключает соответствующий договор, маркировать и передавать информацию о ней, получая идентификатор, надо, но это сделает рекламораспространитель.
Что касается перечисления благотворителей или размещения их логотипов, то использование гиперссылок будет признано рекламой. Эксперт обратила особое внимание на то, что спонсорский договор, которым зачастую подкрепляется соглашение о сотрудничестве, не идентичен договору пожертвования. Он обязывает некоммерческие организации и медиа обязательно упоминать спонсора, что расценивается как его продвижение, является услугой, и подчиняется требованиям закона «О рекламе».
Социальную рекламу, которая не преследует коммерческих целей и не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, маркировать не надо. При этом, по словам спикера, следует четко понимать, что она направлена исключительно на «достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
Ведущая мастер-класса напомнила, что игнорирование требований закона «О рекламе» является административным правонарушением. В соответствии с Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП) может повлечь штраф до 500 тыс. рублей. Чтобы избежать административных наказаний, Дарья Милославская рекомендует не полагаться на интуицию, а тщательно изучить закон и, при необходимости, консультироваться у профильных юристов.
Завершая встречу, Татьяна Бачинская поблагодарила спикера, всех участников и выразила надежду, что встреча была полезна, а информация востребована.
Проект реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.
Организаторы
Центр развития филантропии "Сопричастность"
Фонд президентских грантов
Связанные предстоящие события
-
06.12.2023 10:00 - 06.12.2023 18:00Уважаемые коллеги! Приглашаем Вас принять участие в мероприятии:
Премия «Успешные практики ответственного бизнеса» для компаний МСП по устойчивому развитию и ответственному ведению бизнеса.К участию приглашены представители департаментов г. Москвы, международных и российских площадок по устойчивому развитию, ведущие эксперты и руководители бизнес ассоциаций и сообществ.
Мероприятие направлено на сбор и распространение лучших практик, примеров и технологий, способствующих внедрению принципов устойчивого развития и ответственного ведения бизнеса в деятельность МСП.
✅На пленарной сессии выступят представители Департаментов Правительства г. Москвы и руководители крупных объединений, являющиеся лидерами по формированию и продвижению повестки устойчивого развития и ESG тансформации.
✅На Стратегической сессии пройдёт экспертное обсуждение вопросов по формированию унифицированных рекомендаций и стандартов для МСП в области устойчивого развития и ответственного ведения бизнеса, включая организации МСП.
✅Будут подведены итоги отбора компаний на номинации Премия «Успешные практики ответственного бизнеса»Описание премии и программа : https://ksomtpp.ru/premiyay
Регистрация на онлайн формат https://ksomtpp-info.timepad.ru/event/2695303/
Подтверждение о регистрации проходит строго после модерации.
Контакты:
E-mail: info@ksomtpp.ru
WhatsApp +79854271591 (для сообщений).С уважением,
Оргкомитет Премии «Успешные практики ответственного бизнеса» -
06.12.2023 18:00 - 06.12.2023 19:00
06 декабря Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ приглашает принять участие в мероприятии: «Практики управления устойчивым развитием российских компаний: презентация сборника учебных кейсов».
На встрече состоится панельная дискуссия с представителями крупнейших российских компаний – лидеров повестки устойчивого развития и ESG – и презентация уникального сборника учебных компакт-кейсов, разработанных преподавателями Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.
Спикеры обсудят:
- Настоящее и будущее ESG повестки
- Форматы взаимодействия бизнеса и университетов
- Ценность совместной разработки кейсов для компании и бизнес-школы.Сборник кейсов «Практики управления устойчивым развитием российских компаний» подготовлен в рамках стратегического проекта «Социальная политика устойчивого развития и инклюзивного экономического роста» программы «Приоритет-2030». Он включает 8 учебных кейсов, основанных на реальных ситуациях, с которыми столкнулись ведущие российские компании при реализации инициатив в области устойчивого развития и ESG. Участниками проекта выступили Сбер, ВТБ, Х5 Group, «ВкусВилл», BIOCAD, «ВымпелКом», ГК «Мангазея» и «ФосАгро».
Учебные кейсы по ESG пополнят уникальную для России открытую коллекцию учебных кейсов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ по реальным бизнес-ситуациям.Участие бесплатное.
Необходима предварительная регистрация.
Адрес мероприятия: Москва, ул. Шаболовка, 26, корп. 5, аудитория 5207. -
07.12.2023 09:00 - 07.12.2023 17:30
Рейтинговое агентство RAEX 7 декабря 2023 года проведёт конференцию «Университеты и устойчивое развитие: практика, перспективы, критерии эффективности», посвящённую влиянию вузов на ESG-повестку. В ходе мероприятия RAEX представит аналитические материалы и интервью «Российские университеты и устойчивое развитие: практика и перспективы».
На конференции выступят эксперты из Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, РАНХиГС, ВШЭ, МГТУ им. Н. Э. Баумана, Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова, МИФИ, МГИМО и других ведущих вузов России. Вместе с представителями компаний, активно развивающих ESG-повестку, они обсудят высшее образование в сфере ESG, устойчивое развитие вузов и поделятся лучшими практиками в этой сфере. На основе материалов дискуссии RAEX составит в будущем рейтинг вузов в сфере ESG.
Программа:
• Пленарная дискуссия.
Задачи университетов в сфере устойчивого развития: мировая практика и российская специфика.
Модератор: Гришанков Дмитрий — генеральный директор рейтингового агентства RAEX.• Секция.
Подготовка кадров с учётом требований ESG: потребности работодателей.
Модератор: Гречаная Анастасия — руководитель ESG-направления рейтингового агентства RAEX.• Экспертная сессия.
Как составить рейтинг устойчивого развития вузов?Модераторы:
o Кабалинский Дмитрий — заместитель генерального директора рейтингового агентства RAEX;
o Ходырев Алексей — исполнительный директор направления «Рейтинги университетов» рейтингового агентства RAEX.Адрес мероприятия: Театральный проезд, 2, отель «Метрополь», зал «Врубель».
Организатор: Рейтинговое агентство RAEX
Контактное лицо: Саблинская Ирина Константиновна
Контактный email: pr@raex-a.ru -
07.12.2023 10:00 - 07.12.2023 18:007 декабря 2023 года в Москве состоится Итоговая конференция и церемония награждения победителей Национального конкурса GPM Awards Russia. Организатор – Ассоциация Менеджеров Проектов «Проектный Альянс», со-организатор – Аналитический центр при Правительстве Российской Федерации. Стратегический партнёр – Green Project Management Global.
В этом году Национальный конкурс GPM Awards Russia проводится в четвёртый раз и представлен сразу четырьмя направлениями – «Проекты», «Исследования», «Люди», Green Office Awards. В каждом из направлений – свой подход, количество номинаций, методика оценки, состав экспертов — асессоров и жюри. Вместе с тем все направления объединяет единое стремление, выраженное в миссии Конкурса, – всецело способствовать формированию в Российской Федерации культуры проектного управления в организациях и проектного мышления у специалистов в сфере устойчивого развития.
Национальный конкурс GPM Awards Russia – долгосрочный проект, целями которого являются поддержка организаций и их лидеров, активно внедряющих и применяющих в своей деятельности принципы устойчивого развития и инструменты проектного управления. Отличительная особенность — ориентация Конкурса на проекты различных стадий, масштаба и локаций реализации. Девиз Конкурса в 2023 году: «Устойчивое развитие – в каждый проект!».
Деловая программа мероприятия начнётся с торжественного открытия и вступительных слов приглашённых представителей профессиональных сообществ, затем продолжится пленарной сессией на тему «Устойчивое развитие и ESG: международные и российские практики» и закончится работой профильных секций – с участием ключевых партнёров и специальных гостей. Далее все желающие смогут принять участие в подведении итогов Национального конкурса профессионального проектного управления в сфере устойчивого развития GPM Awards Russia – торжественной церемонии награждения финалистов и победителей направлений «Проекты», «Люди», «Исследования» и Green Office Awards.
К участию в конференции «Устойчивое управление: проекты, люди, исследования» приглашаются профессионалы из самых разных сфер деятельности: финансы, строительство, государственный сектор, образование, здравоохранение, информационные технологии; коммерческие и общественные организации, институты развития, высшие учебные заведения. Приглашаем также профессиональных проектных менеджеров, руководителей программ и портфелей, использующих в своей деятельности принципы устойчивого развития и методы и инструменты проектного управления.
Конференция состоится 7 декабря 2023 года, с 10:00 до 18:00 с перерывами, в очном и онлайн форматах, в Аналитическом центре при Правительстве Российской Федерации (г. Москва, проспект Академика Сахарова, д. 12). Требуется предварительная регистрация.
Детальная программа, список приглашённых спикеров и форма для регистрации на мероприятие доступны на Главной странице конференции на www.pmalliance.ru по ссылке: https://pmalliance.ru/itogovaya-konferenciya-v-moskve
Ссылка для регистрации:
Организатор: Ассоциация Менеджеров Проектов «Проектный Альянс»
Контактное лицо: Клименко Оксана Алексеевна
Контактный email: o.klimenko@pmalliance.ru -
15.12.2023 15:30 - 15.12.2023 18:00Социальные проекты НКО и бизнеса, ESG – инструмент PR, мифотворчества или создания имиджа. Как подать эту тему, чтобы журналисты заинтересовались ею?
Продолжаем разговор с экспертами о том как рассказать СМИ о социальной ответственности бизнеса и партнёрских проектах, чтобы не платить за рекламу.
Исследования, включая ESG-повестка: стратегии коммуникаций в условиях новых рисков, подтверждают, что СМИ неохотно пишут о социальной ответственности компаний. В чем причина? Может быть, сегодня это неактуальная тема? Или такая публикация может быть только на правах рекламы? А может быть, у журналистов мало источников информации по этой проблеме?
О том, как создать информационный повод, написать толковый пресс-релиз, заинтересовать СМИ, пойдет речь на круглом столе 15 декабря. А еще — о том, как общаться с журналистами и редакторами, как их мотивировать, чего можно ожидать от публикации и чего требовать бесполезно.
Круглый стол будет полезен:
- Специалистам по коммуникациям, связям с общественностью некоммерческих организаций и коммерческих организаций
- Сотрудникам департаментов компаний, отвечающих за устойчивое развитие, ESG, внешние социальные программы
- Руководителям социальных проектов, корпоративных фондов и НКО
- Редакторам и журналистам, пишущим о социальных проектах, копирайтерам корпоративных СМИ.
До 07 декабря вы можете прислать заявку на выступление.
Формат — офлайн.
Начало в 15:30 (регистрация с 15:00).
Регистрация закончится за сутки.
Организаторы — Центр развития филантропии «Сопричастность» и ресурсный медиацентр «Бизнес и общество», соорганизатор - региональный общественный фонд «Дети Дождя».
Место проведения: "Среда своих", г. Москва, ул. Коровий Вал, 3, стр. 5, м. Добрынинская283 м , 2 этаж, Гостиная.
Благодарим за поддержку Фонд президентских грантов.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: