Подписка на новости
* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.

«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»

5424
Читать: 4 мин.
30 Октября 2023 - 30 Октября 2023
15:30 - 17:00

«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»

30 Октября 2023 - 30 Октября 2023
15:30 - 17:00

Мастер-класс с таким названием состоялся 30 октября. Провела его председатель совета ассоциации «Юристы за гражданское общество» Дарья Милославская.

«Поправки к закону «О рекламе» вступили в силу более года назад. Казалось бы, за это время они должны быть изучены и поняты. Но до сих пор у некоммерческих организаций и медиа остаются вопросы, как оформлять материалы, особенно если речь идет о партнерских и спонсорских проектах. Пользователи портала «Бизнес и Общество» часто обращаются к нам с просьбой рассказать об особенностях маркировки сообщений и анонсов на сайтах и в соцсетях. Отвечая на запросы читателей, мы организовали мастер-класс, чтобы все желающие могли получить консультацию профессионала», – открыла встречу главный редактор ресурсного медиацентра «Бизнес и Общество» Татьяна Бачинская.

Почти 100 вопросов было передано ведущей мастер-класса от зарегистрированных участников. Прежде всего их интересовало, как отличить рекламное сообщение от информационного, как публично выразить признательность благотворителям, есть ли разница между договором пожертвования и спонсорским.

«Закон «О рекламе» до сентября прошлого года, казалось бы, не имел к НКО никакого отношения, кроме возможностей использования социальной рекламы. Но с введением новых правил распространения информации в интернете некоммерческим организациям пришлось задуматься, что такое реклама и  как она соотносится с их деятельностью», – объяснила актуальность темы Дарья Милославская.

Ведущая разобрала основные определения, которыми оперирует закон, их трактовку Федеральной антимонопольной службой (ФАС), порядок подачи сведений в Роскомнадзор.

По словам спикера, передают информацию в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД) рекламораспространители, операторы рекламных систем, организаторы распространения информации в интернет, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов. «НКО к этим категориям не относятся, – подчеркнула Дарья Милославская. – Исключения составляют те случаи, когда в уставе некоммерческой организации есть упоминание  рекламной деятельности  и есть соответствующий ОКВЭД».

Говоря о различиях между рекламным и информационным сообщениями, эксперт отметила, что первые характеризуются упоминанием третьих лиц или компаний, явным продвижением конкретного товара или услуги и ссылками на них, а также промокодами. Ко вторым относятся обзоры без выделения конкретных товаров или услуг, упоминание своего бренда, органичные интеграции в художественные произведения, сходные по стилистике и наполнению с ранее опубликованными на сайте материалы, информационные пресс-релизы.

«На сообщения  частных лиц или НКО, где нет упоминания о коммерческой деятельности, закон «О рекламе» не распространяется», - подчеркнула Дарья Милославская. По ее словам, не маркируется информация о деятельности некоммерческих организаций, их собственных бесплатных мероприятиях, товарах, работах, услугах, исследованиях. Если же речь идет о чужих событиях или услугах, которые подразумевают прибыль, например, о продаже билетов на благотворительный концерт, то ставить маркировку «Реклама» с указанием сайта организатора или его юридического лица придется. Не попадает под требования законодательства и упоминание в текстах об НКО или ее некоммерческой деятельности, наименование организации, ее адрес, режим работы.

Если НКО, используя целевые средства, полученные от деятельности, приносящей доход, заказывает рекламу и заключает соответствующий договор, маркировать и передавать информацию о ней, получая идентификатор,  надо, но это сделает рекламораспространитель.

Что касается перечисления благотворителей или размещения их логотипов, то использование гиперссылок будет признано рекламой. Эксперт обратила особое внимание на то, что спонсорский договор, которым зачастую подкрепляется соглашение о сотрудничестве, не идентичен договору  пожертвования. Он обязывает некоммерческие организации и медиа обязательно упоминать спонсора, что расценивается как его продвижение, является услугой, и подчиняется требованиям закона «О рекламе».

Социальную рекламу, которая не преследует коммерческих целей и не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, маркировать не надо. При этом, по словам спикера, следует четко понимать, что она направлена исключительно на «достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Ведущая мастер-класса напомнила, что игнорирование требований закона «О рекламе» является административным правонарушением. В соответствии с Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП) может повлечь штраф до 500 тыс. рублей. Чтобы избежать административных наказаний, Дарья Милославская рекомендует не полагаться на интуицию, а тщательно изучить закон и, при необходимости, консультироваться у профильных юристов.

Завершая встречу, Татьяна Бачинская поблагодарила спикера, всех участников и выразила надежду, что встреча была полезна, а информация востребована.

Проект реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.

Организаторы

Центр развития филантропии "Сопричастность"
+7 499 972 1806
Фонд президентских грантов

Связанные предстоящие события

  • 20.05.2026 Весь День

    20 мая пройдет VIII ежегодное мероприятие делового издания «Ведомости», посвященное профессиональному обсуждению стратегических подходов и актуальных решений бизнеса, государства и гражданского общества в области достижения устойчивого развития.

    Ключевые темы форума:

    Новый контур устойчивости: синхронизация бизнеса и национальных целей. Как компании встраивают госзадачи в свои проекты и адаптируются к требованиям «устойчивой триады» в условиях пересборки внутренней повестки.

    Экономика климата и меры поддержки – 2026: от таксономии до углеродного следа. Обзор новых инструментов: СОКБ, таксономия 7.5.1.0, климатические проекты с цифровым следом, а также льготы и гранты для снижения нагрузки на бизнес.

    Гранты как социальные инвестиции: от нагрузки к драйверу развития территорий. Как грантовые программы превращаются в управляемый инструмент, а партнерство с НКО и регионами помогает измерить реальное воздействие на человеческий капитал.

    Цена устойчивости и новые требования к отчетности: вызовы для бизнеса в 2026 году. Баланс ресурсов и инициатив, стоимость «зеленой» трансформации, нефинансовая отчетность и запросы топ-менеджмента к специалистам по устойчивому развитию.

    Среди спикеров:

    Георгий Белозеров, заместитель генерального директора, АСИ

    Анна Боброва, директор по устойчивому развитию, «Лемана про»

    Анастасия Бойко, редактор отдела «Экономика», деловое издание «Ведомости»

    Марина Булова, вице-президент по устойчивому развитию, «Сбер»

    Алена Высоких-Альясири, директор по устойчивому развитию, «Сегежа групп»

    Надежда Галактионова, директор по устойчивому развитию, «Сибур»

    Александр Кручинин, вице-президент по охране труда, промышленной безопасности и экологии, «Полюс»

    Дарья Тебар, старший директор по устойчивому развитию, PepsiCo в России и СНГ 

    Аудитория форума:

    • Представители органов государственной власти, регулирующих отрасль, профессиональных сообществ и профильных экспертных организаций.
    • Топ-менеджмент крупного российского бизнеса, финансового сектора, а также инициатив и организаций, работающих в интересах устойчивого развития.
    • Представители общественных организаций, научных учреждений и некоммерческого сектора.
    • Инвесторы, эксперты и аналитики.
    • Представители деловых и отраслевых СМИ. 

    Подробная информация о форуме доступна на сайте.

  • 21.05.2026 Весь День

    21 мая на площадке Цифрового делового пространства пройдёт одно из ключевых событий года в сфере социального предпринимательства.

    Фестиваль объединит ключевых участников отрасли — предпринимателей, экспертов, инвесторов, представителей бизнеса, государства и медиа, формирующих реальные изменения.

    Москва, Цифровое деловое пространство (ул. Покровка, 47).
    Регистрация с 9:00. Программа — c 10:00.

    В этом году Фестиваль выходит на новый уровень.

    Это редкая возможность за один день:

    — услышать тех, кто влияет на индустрию;
    — попасть в среду, где рождаются партнёрства;
    — узнать, куда движется социальное предпринимательство.

    В этом году вас ждёт один из самых сильных составов спикеров и программа, ориентированная на практику, а не на теорию.

    В рамках Фестиваля состоится XV юбилейная церемония вручения Премии за вклад в развитие социального предпринимательства.

    В этом году:

    ★ более 400 заявок со всей страны;
    ★ главный приз — 1 000 000 рублей;
    ★ до 850 000 рублей в других номинациях.

  • 27.05.2026 16:00 - 27.05.2026 18:15

    Даже самое важное дело останется незамеченным, если о нём никто не расскажет. Мы разберем, как НКО правильно обратиться к журналистам, чтобы вас услышали. Вы узнаете, как превращать обычные отчеты в важные новости, которые СМИ захотят опубликовать сами.

    Эксперты:

    Ольга Дроздова, руководитель социальных проектов и программ Агентства социальной информации

    Татьяна Бачинская, главный редактор портала и журнала «Бизнес и Общество»

    Ольга Павлова, главный редактор «Журнала о благотворительности»

    Что вы получите от участия:

    Советы журналистов, как подать информацию так, чтобы СМИ ее разместили у себя.

    В программе:

    Почему СМИ игнорируют: главные ошибки НКО
    Точка входа: как обратить внимание редактора к теме
    Как начать и поддерживать отношения с журналистами
    Как превратить отчет, дату, социальный проект в инфоповод

    Кому будет полезно:

    Руководителям НКО, медиаспециалистами, фандрайзерам.

    Адрес мероприятия: г. Москва, просп. Мира, д. 119, стр. 44 (павильон «Кролиководство»)

    Контактное лицо: Анастасия Иванова, e-mail: IvanovaAS23@nkocenter.mos.ru

  • 09.06.2026 - 10.06.2026 Весь День

    Новое время — новые подходы: пересобираем систему C&B для роста продуктивности

    Старые схемы вознаграждения дают сбой. Экономика входит в фазу рецессии, бюджеты сжимаются, но рынок труда по-прежнему диктует высокие зарплатные ожидания. Компании оказались в сложной «вилке»: нельзя бесконечно повышать ФОТ, но и терять ключевых сотрудников — непозволительная роскошь.

    Как перенастроить систему C&B, чтобы она не просто «раздавала блага», а реально повышала продуктивность? Как мотивировать, не раздувая ФОТ, и где та грань, за которой плюшки уже не спасают? Ответы на эти вопросы будем искать на Всероссийском конгрессе «Стратегии вознаграждения — 2026», который состоится в Москве.

    Ключевые темы конгресса:

    • Переосмысление стратегии вознаграждения в условиях рецессии: старые схемы не работают
    • Оптимизация затрат на персонал без потери эффективности и роста текучести
    • Индексация, переменная часть, бонусы: как найти баланс и не раздуть бюджет
    • Прозрачный ROI инвестиций в C&B: учимся считать возврат, а не просто тратить
    • Автоматизация и ИИ в управлении вознаграждениями: кому делегировать рутину
    • Велбинг-программы как драйвер лояльности и продуктивности

    Почему важно посетить конгресс:

    Организаторы собрали уникальную программу, которая сочетает стратегическую глубину и практическую применимость. Вы не просто услышите о трендах, но и получите готовые инструменты для внедрения в своей компании. Конгресс даст ответ на главный вопрос 2026 года: как заставить каждый вложенный в человека рубль работать на бизнес-результат. Аналитика от лидеров рынка, разбор реальных кейсов и живое общение с коллегами помогут вам вывести систему мотивации на новый уровень эффективности.

    В программе конгресса – только живые интерактивные форматы, где рождаются рабочие решения.

    • Дискуссии и круглые столы. Открытый диалог HR-руководителей о сломе старых систем и поиске новых подходов к вознаграждению.
    • Марафоны мини-кейсов.
      • «Диета для бюджета» — серия коротких историй о том, как компании находят баланс между удержанием сотрудников и оптимизацией затрат.
      • Счастье сотрудника – основа продуктивности. Как велбинг-программы работают на мотивацию и лояльность персонала?
    • Конструктор коммуникаций. Интерактивная сессия, где участники соберут готовую архитектуру донесения ценности Total Rewards до каждого сотрудника.

    Емкий формат, который позволяет перейти от кейсов к практическим решениям – наши мастерские. Это глубокие практикумы по настройке мотивации для разных категорий персонала: массового, производственного, руководящего, а также для сдельщиков, вахтовиков и редких специалистов. Каждая мастерская дает участникам готовый план действий с конкретными этапами и метриками.

    Почему HRD, C&B и руководителям других HR-функций важно принять участие?

    Только на Всероссийском конгрессе «Стратегии вознаграждения — 2026» вы сможете:

    • Услышать честный разговор о том, что реально работает в 2026 году. Вы узнаете, как коллеги из разных отраслей пересобирают свои системы прямо сейчас.
    • Получить готовые антикризисные алгоритмы. Вы уйдете с конкретными инструментами: как провести индексацию без паники сотрудников, как рассчитать ROI каждой выплаты, где внедрять ИИ вместо расширения штата.
    • Научиться закрывать дыры в бюджете без потери ключевых людей. Вы увидите, какими нематериальными инструментами можно компенсировать заморозку зарплат и как объяснить сотрудникам реальное положение дел, чтобы они остались, а не ушли из-за паники.
    • Разобрать настройку мотивации для ключевых категорий персонала. Вы не просто прослушаете кейсы, а проработаете готовые планы действий с метриками.
    • Увидеть живые кейсы автоматизации и ИИ в C&B.Эксперты покажут, как управлять совокупным вознаграждением с помощью нейросетей и создавать ИИ-агентов без навыков программирования.
    • Получить сквозную архитектуру коммуникации Total Rewards.На интерактивном «Конструкторе коммуникаций» вы соберете готовую систему и поймете, как доносить ценность пакета вознаграждений до каждого сотрудника — от рабочего до топ-менеджера.
    • Сверить свои подходы с актуальной аналитикой рынка. Вы узнаете динамику зарплат, структуру компенсационных пакетов и отраслевые тренды из первых уст, чтобы не переплачивать и не отставать.
  • 18.11.2026 Весь День

    18 ноября 2026 года в Москве и онлайн состоится третий ежегодный форум «Технологии Добра» — масштабное событие для обсуждения цифровой трансформации некоммерческого сектора. Его организаторами выступают Совкомбанк и Фонд «Сколково».

     Форум объединит более 70 экспертов из крупнейших IT-компаний, некоммерческих организаций, инфраструктурных платформ, а также профильных министерств и ведомств.

    Участники обсудят внедрение цифровых решений в НКО, доступные сервисы и инструменты, источники финансирования технологических проектов и механики взаимодействия бизнеса и некоммерческого сектора.

    Главная цель форума — показать, как технологии помогают некоммерческим организациям расширять охват помощи и масштабировать добрые дела, а бизнесу — системно поддерживать социальные инициативы. Форум станет открытой площадкой для прямого диалога между лидерами IT-индустрии, бизнеса и НКО, чтобы вместе создавать реальные социальные изменения.

     «Совкомбанк последовательно развивает экосистему добра, в которой благотворительность становится частью повседневной жизни сотен тысяч людей и устойчивым ресурсом для некоммерческих организаций. В прошлом году мы направили 3 млрд рублей на социальные инвестиции, поддержку получили 1 567 организаций, а к нашим инициативам присоединились 373 тысячи доноров. Важной частью этой работы стал и форум «Технологии Добра», который мы проводим вместе с Фондом «Сколково». В 2025 году форум собрал более 6 тысяч участников —  вдвое больше, чем годом ранее. Для нас это показатель растущего интереса к практическим решениям на стыке технологий, бизнеса и социальной сферы. Именно такой формат помогает НКО находить новые инструменты для развития, а партнерам — объединять усилия там, где это действительно приносит результат», – сказал Сергей Хотимский, первый заместитель председателя правления Совкомбанка.

     «Фонд «Сколково» и Совкомбанк одними из первых вывели цифровизацию НКО в отдельное направление. Мы берём зрелые технологии резидентов экосистемы и адаптируем их под задачи фондов – за счёт этого НКО получают цифровые продукты, которые раньше были им недоступны. Сегодня более 3 тысяч НКО в 79 регионах используют 42 продукта от 32 партнёров, 10 из которых – резиденты «Сколково». Это решения по семи направлениям – от кибербезопасности и управленческого учёта до фандрайзинга и правовой поддержки. Запрос сектора растёт быстрее, чем мы успеваем подключать новых поставщиков», – прокомментировал Алексей Паршиков, заместитель председателя правления по работе с партнёрами Фонда «Сколково».

    В рамках форума во второй раз пройдёт премия «Технологии Добра». Она отметит наиболее яркие проекты и людей, которые уже сегодня используют технологии для развития и масштабирования социальных инициатив.

    Участие в форуме бесплатное, по предварительной регистрации.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: