Подписка на новости
* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.

«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»

3616
Читать: 4 мин.
30 Октября 2023 - 30 Октября 2023
15:30 - 17:00

«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»

30 Октября 2023 - 30 Октября 2023
15:30 - 17:00

Мастер-класс с таким названием состоялся 30 октября. Провела его председатель совета ассоциации «Юристы за гражданское общество» Дарья Милославская.

«Поправки к закону «О рекламе» вступили в силу более года назад. Казалось бы, за это время они должны быть изучены и поняты. Но до сих пор у некоммерческих организаций и медиа остаются вопросы, как оформлять материалы, особенно если речь идет о партнерских и спонсорских проектах. Пользователи портала «Бизнес и Общество» часто обращаются к нам с просьбой рассказать об особенностях маркировки сообщений и анонсов на сайтах и в соцсетях. Отвечая на запросы читателей, мы организовали мастер-класс, чтобы все желающие могли получить консультацию профессионала», – открыла встречу главный редактор ресурсного медиацентра «Бизнес и Общество» Татьяна Бачинская.

Почти 100 вопросов было передано ведущей мастер-класса от зарегистрированных участников. Прежде всего их интересовало, как отличить рекламное сообщение от информационного, как публично выразить признательность благотворителям, есть ли разница между договором пожертвования и спонсорским.

«Закон «О рекламе» до сентября прошлого года, казалось бы, не имел к НКО никакого отношения, кроме возможностей использования социальной рекламы. Но с введением новых правил распространения информации в интернете некоммерческим организациям пришлось задуматься, что такое реклама и  как она соотносится с их деятельностью», – объяснила актуальность темы Дарья Милославская.

Ведущая разобрала основные определения, которыми оперирует закон, их трактовку Федеральной антимонопольной службой (ФАС), порядок подачи сведений в Роскомнадзор.

По словам спикера, передают информацию в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД) рекламораспространители, операторы рекламных систем, организаторы распространения информации в интернет, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов. «НКО к этим категориям не относятся, – подчеркнула Дарья Милославская. – Исключения составляют те случаи, когда в уставе некоммерческой организации есть упоминание  рекламной деятельности  и есть соответствующий ОКВЭД».

Говоря о различиях между рекламным и информационным сообщениями, эксперт отметила, что первые характеризуются упоминанием третьих лиц или компаний, явным продвижением конкретного товара или услуги и ссылками на них, а также промокодами. Ко вторым относятся обзоры без выделения конкретных товаров или услуг, упоминание своего бренда, органичные интеграции в художественные произведения, сходные по стилистике и наполнению с ранее опубликованными на сайте материалы, информационные пресс-релизы.

«На сообщения  частных лиц или НКО, где нет упоминания о коммерческой деятельности, закон «О рекламе» не распространяется», - подчеркнула Дарья Милославская. По ее словам, не маркируется информация о деятельности некоммерческих организаций, их собственных бесплатных мероприятиях, товарах, работах, услугах, исследованиях. Если же речь идет о чужих событиях или услугах, которые подразумевают прибыль, например, о продаже билетов на благотворительный концерт, то ставить маркировку «Реклама» с указанием сайта организатора или его юридического лица придется. Не попадает под требования законодательства и упоминание в текстах об НКО или ее некоммерческой деятельности, наименование организации, ее адрес, режим работы.

Если НКО, используя целевые средства, полученные от деятельности, приносящей доход, заказывает рекламу и заключает соответствующий договор, маркировать и передавать информацию о ней, получая идентификатор,  надо, но это сделает рекламораспространитель.

Что касается перечисления благотворителей или размещения их логотипов, то использование гиперссылок будет признано рекламой. Эксперт обратила особое внимание на то, что спонсорский договор, которым зачастую подкрепляется соглашение о сотрудничестве, не идентичен договору  пожертвования. Он обязывает некоммерческие организации и медиа обязательно упоминать спонсора, что расценивается как его продвижение, является услугой, и подчиняется требованиям закона «О рекламе».

Социальную рекламу, которая не преследует коммерческих целей и не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, маркировать не надо. При этом, по словам спикера, следует четко понимать, что она направлена исключительно на «достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Ведущая мастер-класса напомнила, что игнорирование требований закона «О рекламе» является административным правонарушением. В соответствии с Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП) может повлечь штраф до 500 тыс. рублей. Чтобы избежать административных наказаний, Дарья Милославская рекомендует не полагаться на интуицию, а тщательно изучить закон и, при необходимости, консультироваться у профильных юристов.

Завершая встречу, Татьяна Бачинская поблагодарила спикера, всех участников и выразила надежду, что встреча была полезна, а информация востребована.

Проект реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.

Организаторы

Центр развития филантропии "Сопричастность"
+7 499 972 1806
Фонд президентских грантов

Связанные предстоящие события

  • 26.03.2025 14:00 - 26.03.2025 16:00

    Приглашаем вас вебинар, посвящённый развитию социальных проектов в партнёрстве бизнеса и некоммерческих организаций.

    На мероприятии представители МТС Банка и фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» расскажут об опыте взаимодействия и совместном проекте «Передышка».

    Спикеры:

    • Марк Гущин, менеджер по фандрайзингу Фонда поддержки слепоглухих «Со-единение».
    • Анастасия Григорьева, руководитель центра реализации программ по устойчивому развитию и ESG МТС Банка.

    Темы к обсуждению:

    • Как компании развивают социальные проекты в сотрудничестве с некоммерческими организациями.
    • Опыт взаимодействия МТС Банка и Фонда поддержки слепоглухих «Со-единение»: смыслы и результаты совместного проекта «Передышка».
    • Ответы на вопросы.
  • 28.03.2025 Весь День

    В московском кампусе НИУ ВШЭ на Покровском бульваре пройдет конференция про ИИ-технологии в высшем образовании и медиа, которую проведут  Яндекс Образование и НИУ ВШЭ.

    Яндекс Образование выступит партнером прикладного блока про технологии в сферах высшего образования и медиа. Эксперты из компании, университета и другие приглашенные спикеры обсудят, как эффективно внедрять новые ИИ-инструменты в учебный процесс, оценивать GPT-дипломы, создавать образовательный и медийный контент.

    Дискуссии и мастер-классы помогут преподавателям, менеджерам университетов и авторам медиа лучше разобраться в последних технологиях и стратегиях внедрения ИИ в рабочие процессы. С экспертами можно будет обсудить волнующие вопросы и разобрать конкретные примеры.

    Ранее, в 2024 году Яндекс и НИУ ВШЭ запустили пилотный проект по использованию YandexGPT в написании дипломных работ — первые двадцать студентов разных направлений успешно защитились в 2024 году. В этом году эксперимент продолжается — эксперты расскажут о ходе проекта.

    Конференция пройдет 28 марта очно и онлайн, участие бесплатное по предварительной регистрации. Количество офлайн-мест ограничено.

    Программа и спикеры:

    11:00. Дискуссия «Внедрение и практика: грани применения ИИ в высшем образовании»

    — Иван Груздев — директор по внутренним исследованиям и академическому развитию студентов НИУ ВШЭ;

     Кирилл Баранников — руководитель стратегического направления по работе с университетами в Яндекс Образовании;

     Елена Кожина, заместитель проректора, куратор стратегического проекта «Технологии ИИ для человека» НИУ ВШЭ;

    — Ульяна Раведовская, директор Центра образовательных разработок на основе технологии ИИ SAS, директор Школы образования ТюмГУ.

    13:00. Мастер-класс «Как оценивать GPT-дипломы?»

    Ведущая — Дарья Касьяненко — академический руководитель программы «Инженерия данных», старший преподаватель ФКН НИУ ВШЭ. Расскажет про научные кейсы внедрения GPT-дипломов на примере разных дисциплин.

    15:00. Дискуссия «Авторы и медиа в эпоху ИИ-контента: новые инструменты и возможности»

    —  Олег Копылов — руководитель группы по работе с ИИ в рекламных продуктах Яндекса;

    — Ирина Кедровская — главный редактор IQ Media, директор Центра цифровых коммуникаций НИУ ВШЭ;

    — Михаил Степнов  — приглашенный преподаватель НИУ ВШЭ, директор по AdTech Big Data МТС;

    — Сергей Изотов — руководитель проекта «Не выходя из комнаты» News Media Holding.

    17:00. Мастер-класс «ИИ в работе редакции: как извлечь максимум пользы»

    Ведущая — Дарья Мощенко — шеф-редактор ПромоСтраниц в Яндексе — расскажет про связь нейромаркетинга и восприятия.

    Адрес: г. Москва, Покровский бульвар, 11, аудитория F-301

    Контакты для связи: 

    press@hse.ru + 7 (495) 772 9567

  • 30.03.2025 11:00 - 02.04.2025 18:30

    По случаю Всероссийской недели информирования об аутизме в Москве и 70 регионах страны пройдет ежегодный Всероссийский инклюзивный фестиваль #ЛюдиКакЛюди. Это одно из крупнейших инклюзивных событий в поддержку людей с расстройством аутистического спектра. В Москве в рамках фестиваля пройдут Семейные дни, стать участником которых может абсолютно любой человек вне зависимости от пола, возраста, диагноза и особенностей развития, их наличия или отсутствия. Организаторы фестиваля ждут гостей 30 марта в Российской государственной детской библиотеке (РГДБ) и 2 апреля в Музее-заповеднике «Царицыно». Генеральный партнер фестиваля – Благотворительный фонд Сбербанка «Вклад в будущее». Генеральный медиа-партнер – медиагруппа «РИМ».

    Первый Семейный день состоится 30 марта. Традиционно он пройдет в Российской государственной детской библиотеке (РГДБ). Мероприятие включает в себя мастер-классы, спортивные активности, ярмарки и другие развлечения для семей, детский концерт, лекции и консультации для родителей. Прийти может любой желающий. Полное расписание и обязательная регистрация на сайте фестиваля: https://2april.ru/

    2 апреля, во Всемирный день распространения информации об аутизме, пройдет второй и ключевой Семейный день – большой праздник в Музее-заповеднике «Царицыно» для родителей и детей, профильных специалистов в направлении поддержки людей с РАС, представителей некоммерческих организаций, бизнеса и власти. Гостей фестиваля #ЛюдиКакЛюди ждет много увлекательных и познавательных активностей, которые развернутся на территории архитектурного дворцового ансамбля и заповедных тропах.

    Развлечения для семей с детьми и всех желающих: модный показ дизайнерской одежды по эскизам детей с РАС, открытый микрофон с историями успеха людей с аутизмом, мастер-классы по альтернативной коммуникации для всех желающих, позволяющие глубже понять мир людей с РАС, и другие творческие мастер-классы для детей и взрослых, интерактивный и иммерсивный спектакли, инклюзивный концерт, акции и уличные активности, награждение победителей конкурса «Личное дело» им. Ольги Власовой, организованного Федеральным ресурсным центром «Аутизм». Цель конкурса – поддержать инициативы родителей, направленные на развитие инклюзии и помощь людям с особенностями развития.

    Также гостей ждут автограф-сессии и встречи с известными российскими артистами и телеведущими. Фестиваль поддержат актеры театра и кино Георгий Дронов, Александра Власова и Татьяна Бабенкова, телеведущая Светлана Зейналова, певица и телеведущая Анастасия Вознюк и другие.

    Одной из самых ярких активностей станет стенд «VR Inclusion», где гости смогут познакомиться с VR-сценариями и протестировать продукт. Проект, поддержанный благотворительным фондом «Глобальный альянс содействия», разрабатывает инновационные технологии в сфере терапии расстройств аутистического спектра, создавая сценарии для социальной адаптации и обучения жизненно важным навыкам: от безопасного пользования общественным транспортом и посещения врача до планирования бюджета и самостоятельных походов в супермаркет. На стенде 2 апреля «VR Inclusion» и торговая сеть «Пятёрочка» расскажут о создании виртуального магазина «у дома», и каждый желающий сможет попробовать пройти VR-сценарий.

    Вход на Семейный день в Музее-заповеднике «Царицыно» свободный, регистрация не требуется, но для беспрепятственного передвижения по фестивальным площадкам внутри музея необходимо получить браслет на стойке регистрации.

    Исполнительный директор Благотворительного фонда «Вклад в будущее» Петр Положевец:
    «Инклюзия начинается с понимания, а понимание рождается через общение. Когда по всей стране более 500 площадок запускают формат открытого диалога, собирая вместе тысячи людей, а бизнес, власть и общество объединяют свои усилия – мы создаём нечто большее, чем просто фестиваль. #ЛюдиКакЛюди – это пространство, где каждый имеет право быть собой и вносить свой уникальный вклад в общее благополучие».

    Фестиваль пройдет при поддержке благотворительного фонда «Абсолют-Помощь», Министерства просвещения РФ, Департамента труда и социальной защиты населения г. Москвы, Департамента образования и науки г. Москвы, Департамента культуры г. Москвы, Департамента здравоохранения г. Москвы, Московского центра инновационных технологий в здравоохранении; киностудии «Союзмультфильм» и интерактивного парка аттракционов «СоюзМультПарк», театра РОСТА; медиахолдинга Rambler&Co, портала об интересных местах и событиях KudaGo, радиостанции «Серебряный дождь», путеводителя «Афиша», портала «Бизнес и общество», медиа об образовании и воспитании детей «МЕЛ», портала Remedium.ru и другие.

    Организаторы: содружество некоммерческих и бюджетных организаций, среди которых Региональная общественная организация помощи детям с расстройствами аутистического спектра «Контакт», Федеральный ресурсный центр по организации комплексного сопровождения детей с РАС ФГБОУ ВО «Московский государственный психолого-педагогический университет», Благотворительный фонд «Искусство быть рядом», Центр лечебной педагогики «Особое детство», ГБУЗ «Научно-практический центр психического здоровья детей и подростков им. Г.Е. Сухаревой Департамента здравоохранения г. Москвы, ГБУ Москвы «Городской психолого-педагогический центр Департамента образования и науки города Москвы», Музей-заповедник «Царицыно», Российский национальный исследовательский медицинский университет имени Н. И. Пирогова Минздрава России, Российская государственная детская библиотека, проект поддержки людей в спектре аутизма «Autistic city».

    Адреса: Москва, Российская государственная детская библиотека (Калужская пл., д.1, корпус 1); музей-заповедник «Царицыно» (Дольская ул., 1).

    Контактное лицо: Щурова Ольга Сергеевна, исполнительный директор РОО "Контакт" info@contact-autism.ru

  • 01.04.2025 - 10.04.2025 Весь День

    Благотворительная организация «Небомживы» запускает онлайн-акцию «ХлебомЖивы». Её цель – сбор средств на закупку продуктов для раздачи еды в течение целого года.

    Еда – главный источник жизненной энергии, позволяющий не только получить удовольствие, но и принять обдуманное решение. Ежедневно люди, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации, сталкиваются с главной проблемой – добыть себе еду. Уставший, вымотанный организм, который находится в ситуации стресса не позволяет совершать обдуманные поступки. Поэтому главная задача акции – дать возможность вернуться домой.

    «ХлебомЖивы» позволит накормить людей на улице и в приютах, где психологи «Небомживы» оказывают квалифицированную помощь тем, кто уже делает свои первые шаги на пути к нормальной жизни. К тому же, акция – возможность выстроить системную работу на год вперёд.

    Приглашаем вас к участию!
    Организатор: РБОО "Небомживы" info@nebomzhivy.ru
    Контактное лицо Луиза Матвиенко: matvienko@nebomzhivy.ru

  • 02.04.2025 Весь День

    Торговая сеть «Пятёрочка» приглашает на деловой фиджитал-интенсив «Про развитие городов и сообществ», который пройдет в среду 2 апреля 2025 года в онлайн-формате. Это событие для тех, кто формирует новые принципы взаимодействия бизнеса и локальных сообществ, внедряет ESG-практики и ищет работающие решения для устойчивого развития. Участие бесплатное по предварительной регистрации.

    С 2023 года мы объединяем лидеров бизнеса, представителей местных сообществ, урбанистов и экспертов в сфере HR, КСО и маркетинга, чтобы обсудить ключевые ESG-тренды, поделиться работающими практиками и найти новые подходы к развитию городов и регионов. В этом году интенсив пройдет в онлайн-формате, чтобы сделать участие доступным каждому. Мероприятие проходит в рамках программы устойчивого развития «Пятёрочка с заботой».

    Главная тема 2025 года — «человек локальный»

    Расширение концепции «человекоцентричности» через идею «человек локальный», где бизнес учитывает потребности человека не только на работе, но и за ее пределами, становясь частью местной среды и культуры и укрепляя свою связь с локальными сообществами. Как компании могут органично встраиваться в жизнь города и быть полезными там, где работают и живут? Разберёмся вместе.

    Что разберем?

    • Человек локальный: как бизнес становится частью городской среды.
    • ESG-тактики: как перейти от стратегии на бумаге к эффективным действиям.
    • Формула идеального гранта: как изменить целый город, поддержав одного человека
    • Искусственный интеллект и оценка социальных проектов: цифровые инструменты для анализа изменений.
    • Смотрим на Китай: как там с ESG, развитием территорий, креативными решениями и вкладом бизнеса в будущее.
    • Будущее городов: модели развития городов и регионов от ведущих визионеров.

    Фиджитал-формат — что это?

    Это сочетание цифрового и физического опыта. Участники получат коробку с заданиями или цифровую тетрадь, которые они откроют в нужный момент, погружаясь в практическую работу, оставаясь при этом у экрана своих устройств.

    Кому будет полезно?

    • Топ-менеджерам и владельцам бизнеса, которые ищут свежие ESG-решения.
    • HR, КСО и маркетологам, работающим с брендом работодателя и вовлечением сотрудников.
    • Урбанистам и представителям местных сообществ, развивающим территорию.
    • Всем, кто хочет делать города комфортнее и лучше.

    Участие бесплатное.

    • Пакет «Фиджитал» (есть пре-модерация) — для топ-менеджеров, владельцев бизнеса, сотрудников HR, КСО и маркетинга. Регистрация до 28 февраля, участник получит фиджитал-коробку с материалами для работы в практических группах с тренерами. Коробка будет доставлена до 26 марта.
    • Пакет «Онлайн» — для всех желающих. Регистрируйтесь заранее, чтобы получить цифровую тетрадь для практических заданий и своевременно получить напоминание перед началом конференции.

    Мероприятие пройдёт в третий раз по инициативе торговой сети «Пятёрочка» в партнёрстве с НКО «Добрый город Петербург» и «Хорошие истории», а также при поддержке благотворительного фонда X5 Group «Выручаем».

  • 08.04.2025 Весь День

    Конференция "Технологии для устойчивого развития территорий" состоится 8 апреля 2025 года.

  • 18.04.2025 Весь День
    Форум ответственного бизнеса «Устойчивое развитие: адаптация к новой реальности»Путь повестки устойчивого развития и ESG в России нельзя назвать простым: лишь с 2018 года она начала развиваться как отдельная бизнес-тема, на полном ходу преодолевая почти 20-летнее отставание от лучших мировых практик.В 2021 наблюдался значительный интерес к теме со стороны бизнеса, медиа, финансовых институций и государства, а в декабре 2021 года правительству было поручено разработать комплекс мер для привлечения инвестиций в ESG-проекты. Однако в 2022-м под воздействием геополитических событий повестка вступила в особый этап развития, где компании, начавшие ESG-трансформацию, вынуждены были сокращать бюджеты и пересматривать приоритеты, в то время как остальные компании отложили ESG-тематику до более благоприятных времен.

    В 2023 году деловое и медиасообщество пришло к общему мнению, что повестка ESG остается в России актуальной и содержательной, а не просто формальной.

    Что драйвит сохранение и дальнейшее развитие принципов устойчивого развития в 2024-2025 годах?

    Материалы конференции "Устойчивое развитие: сохранить нельзя отменить" 2024 года по ссылке

    Целевая аудитория:
    • Топ-менеджмент российских и международных компаний
    • Представители международных неправительственных организаций
    • Представители некоммерческих и благотворительных институтов
    • Руководители GR, PR, HR департаментов, крупных компаний
    • Топ-менеджмент банков и инвестиционных институтов
    • Представители органов власти и управления
    • Представители профильных ассоциаций и союзов
  • 14.05.2025 Весь День

    Национальный проект для профессионалов в области достижения ЦУР

    Форум по устойчивому развитию – это VII ежегодное мероприятие делового издания «Ведомости», посвященное профессиональному обсуждению стратегических подходов и актуальных решений бизнеса, государства и гражданского общества в области достижения целей устойчивого развития (ЦУР), которые были приняты всеми государствами – членами ООН в 2015 году.

    На коммуникационной площадке форума соберутся ключевые игроки отечественного бизнеса, представители государственной власти и ведущие эксперты отрасли для синхронизации стратегий и обсуждения национальных экономических приоритетов.

    Аудитория

    Представители органов государственной власти, регулирующих отрасль, профессиональных сообществ и профильных экспертных организаций; топ-менеджмент крупного российского бизнеса, финансового сектора, а также инициатив и организаций, работающих в интересах устойчивого развития, представители общественных организаций, научных учреждений и некоммерческого сектора; инвесторы, эксперты и аналитики, а также представители деловых и отраслевых СМИ.

     

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: