Подписка на новости
* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.

«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»

4172
Читать: 4 мин.
30 Октября 2023 - 30 Октября 2023
15:30 - 17:00

«Новые требования закона о рекламе: в фокусе НКО и некоммерческие медиа»

30 Октября 2023 - 30 Октября 2023
15:30 - 17:00

Мастер-класс с таким названием состоялся 30 октября. Провела его председатель совета ассоциации «Юристы за гражданское общество» Дарья Милославская.

«Поправки к закону «О рекламе» вступили в силу более года назад. Казалось бы, за это время они должны быть изучены и поняты. Но до сих пор у некоммерческих организаций и медиа остаются вопросы, как оформлять материалы, особенно если речь идет о партнерских и спонсорских проектах. Пользователи портала «Бизнес и Общество» часто обращаются к нам с просьбой рассказать об особенностях маркировки сообщений и анонсов на сайтах и в соцсетях. Отвечая на запросы читателей, мы организовали мастер-класс, чтобы все желающие могли получить консультацию профессионала», – открыла встречу главный редактор ресурсного медиацентра «Бизнес и Общество» Татьяна Бачинская.

Почти 100 вопросов было передано ведущей мастер-класса от зарегистрированных участников. Прежде всего их интересовало, как отличить рекламное сообщение от информационного, как публично выразить признательность благотворителям, есть ли разница между договором пожертвования и спонсорским.

«Закон «О рекламе» до сентября прошлого года, казалось бы, не имел к НКО никакого отношения, кроме возможностей использования социальной рекламы. Но с введением новых правил распространения информации в интернете некоммерческим организациям пришлось задуматься, что такое реклама и  как она соотносится с их деятельностью», – объяснила актуальность темы Дарья Милославская.

Ведущая разобрала основные определения, которыми оперирует закон, их трактовку Федеральной антимонопольной службой (ФАС), порядок подачи сведений в Роскомнадзор.

По словам спикера, передают информацию в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД) рекламораспространители, операторы рекламных систем, организаторы распространения информации в интернет, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов. «НКО к этим категориям не относятся, – подчеркнула Дарья Милославская. – Исключения составляют те случаи, когда в уставе некоммерческой организации есть упоминание  рекламной деятельности  и есть соответствующий ОКВЭД».

Говоря о различиях между рекламным и информационным сообщениями, эксперт отметила, что первые характеризуются упоминанием третьих лиц или компаний, явным продвижением конкретного товара или услуги и ссылками на них, а также промокодами. Ко вторым относятся обзоры без выделения конкретных товаров или услуг, упоминание своего бренда, органичные интеграции в художественные произведения, сходные по стилистике и наполнению с ранее опубликованными на сайте материалы, информационные пресс-релизы.

«На сообщения  частных лиц или НКО, где нет упоминания о коммерческой деятельности, закон «О рекламе» не распространяется», - подчеркнула Дарья Милославская. По ее словам, не маркируется информация о деятельности некоммерческих организаций, их собственных бесплатных мероприятиях, товарах, работах, услугах, исследованиях. Если же речь идет о чужих событиях или услугах, которые подразумевают прибыль, например, о продаже билетов на благотворительный концерт, то ставить маркировку «Реклама» с указанием сайта организатора или его юридического лица придется. Не попадает под требования законодательства и упоминание в текстах об НКО или ее некоммерческой деятельности, наименование организации, ее адрес, режим работы.

Если НКО, используя целевые средства, полученные от деятельности, приносящей доход, заказывает рекламу и заключает соответствующий договор, маркировать и передавать информацию о ней, получая идентификатор,  надо, но это сделает рекламораспространитель.

Что касается перечисления благотворителей или размещения их логотипов, то использование гиперссылок будет признано рекламой. Эксперт обратила особое внимание на то, что спонсорский договор, которым зачастую подкрепляется соглашение о сотрудничестве, не идентичен договору  пожертвования. Он обязывает некоммерческие организации и медиа обязательно упоминать спонсора, что расценивается как его продвижение, является услугой, и подчиняется требованиям закона «О рекламе».

Социальную рекламу, которая не преследует коммерческих целей и не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, маркировать не надо. При этом, по словам спикера, следует четко понимать, что она направлена исключительно на «достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

Ведущая мастер-класса напомнила, что игнорирование требований закона «О рекламе» является административным правонарушением. В соответствии с Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП) может повлечь штраф до 500 тыс. рублей. Чтобы избежать административных наказаний, Дарья Милославская рекомендует не полагаться на интуицию, а тщательно изучить закон и, при необходимости, консультироваться у профильных юристов.

Завершая встречу, Татьяна Бачинская поблагодарила спикера, всех участников и выразила надежду, что встреча была полезна, а информация востребована.

Проект реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.

Организаторы

Центр развития филантропии "Сопричастность"
+7 499 972 1806
Фонд президентских грантов

Связанные предстоящие события

  • 16.07.2025 11:00 - 16.07.2025 13:00

    RAEX приглашает на вебинар с разбором ключевых трендов в нефинансовой отчётности за 2024 год, который состоится 16 июля 2025 года в 14:00 по московскому времени.

    На мероприятии эксперты по подготовке отчётности поделятся кейсами из практики и расскажут о новых требованиях к отчётам.

    Спикеры: 

    ·        Анастасия Савельева — начальник управления устойчивого развития «Металлоинвеста».

    ·        Екатерина Говорова — руководитель направления нефинансовой отчётности «Северстали».

    Темы для обсуждения:

    ·        Тренды отчётности в тяжелой промышленности – как меняются подходы к раскрытию данных.

    ·        Опыт «Металлоинвеста» и «Северстали» – как составляли отчётность за 2024 год, что нужно отразить сейчас, и что нас ждет в будущем.

    ·        Конкурс годовых отчётов RAEX – как принять участие в 2025 году и что учесть при подготовке отчётности.

  • 17.07.2025 10:00 - 17.07.2025 13:00

    Мероприятия EGBS — Green Building Club позволяют расширить знания о "зеленом" строительстве и получить конкретные инструменты для реализации устойчивых практик в своей работе.

    1. Зеленые технологии в гостиничном бизнесе: Как они влияют на управление и прибыльность.

    2. Социальные инициативы отелей: Как забота о сообществе повышает репутацию и лояльность клиентов.

    3. Экономическая эффективность устойчивых практик: Анализ затрат и выгод внедрения ESG.

    Контактное лицо: Екатерина Кузнецова,gbcgroup@bk.ru

  • 17.09.2025 - 19.09.2025 Весь День

    Фонд целевого капитала «Наш Норильск» 17-19 сентября 2025 года проведет ежегодный Всероссийский слет эндаументов.

     Ставший уже традиционным Всероссийский слет эндаументов пройдет в Завидово Тверской области 17-19 сентября. Тема мероприятия – «Партнёрства и коллаборации». Фонд целевого капитала «Наш Норильск» в партнерстве с фондом целевого капитала «Наше Завидово» уже активно готовятся к мероприятию, прорабатывают программу, локации, все организационные вопросы слета.

    Фонд "Наш Норильск" является одним из крупнейших эндаументов в России. Фонд чувствует в себе силы и обладает экспертностью, которой готов делиться с коллегами, готов делиться опытом первого регионального эндаумент-фонда, продвигает идеи социального развития территорий. Выбор Завидово для слета неслучаен, это одна площадок присутствия "Норникеля", который является компанией высокой социальной ответственности. Компания была инициатором прихода в регионы таких долгосрочных инструментов, как эндаументы. Фонд "Наш Норильск" стал первым успешным опытом, которым мы поделились в другими площадками присутствия "Норникеля". Так появились эндумент-фонды "Кольский" и "Завидово".

    В условиях быстро меняющегося мира, когда социальные и экономические вызовы требуют коллективных усилий, именно сотрудничество и объединение ресурсов становятся ключевыми для достижения устойчивого развития. Эндаумент-фонды, в свою очередь, имеют огромный потенциал для реализации инновационных проектов, но для этого важно не только искать новые возможности, но и развивать партнерства, обмениваться опытом и идеями.

    Участников слета ждет насыщенная программа, в которой топовые спикеры предложат к обсуждению практические кейсы, успешные примеры партнерств и поиск путей для будущих коллабораций. Особое внимание в этом году будет уделено интерактивным форматам взаимодействия между участниками. Каждый участник сможет не только услышать экспертное мнение, но и активно включиться в обсуждения, обменяться опытом и предложить свои идеи.

    Место проведения мероприятия – курорт «Завидово» в Тверской области – создаст идеальные условия для продуктивного общения, вдохновения и установления новых контактов.

    «Идея создания такой площадки, как слет эндаументов, состоит в продвижении темы стратегической благотворительности. Слет - это площадка для обмена опытом, знаниями экспертностью среди руководителей эндаумент-фондов. Обменяться опытом, объединиться и масштабировать лучшие разработки в сфере эндаументов, таким образом преображая свои регионы, – вот наша цель», - отмечает директор Фонда «Наш Норильск» Анна Макуха.

    Понятие "эндаумент" активно используется сегодня в сфере целевых капиталов России. Так как оно достаточно емкое и несет в себе многовековую мировую историю этого явления.

    Эндаумент (от английского endowment — вклад, дар, пожертвование) — это целевой капитал, предназначенный для использования в некоммерческих целях, преимущественно для финансирования организаций, работающих в сфере образования, медицины, культуры, науки.

    Средства, пожертвованные в Фонд, не расходуются, а передаются в доверительное управление профессиональной компании. Буквально оно означает «вклад, дар», происходя от английского глагола endow - «делать вклад, снабжать, обеспечивать», в основе которого заключён латинский глагол dotare - «давать, даровать, награждать».

    Самое главное - это суть, те смыслы, которые содержит в себе это понятие: развитие, поддержка, сотрудничество, доброта, взаимопомощь.

  • 23.09.2025 Весь День
    ESG-конгресс РБК — это место встречи тех, кто ответственно подходит к ведению бизнеса, бережно относится к природе,
    уважает клиентов и сотрудников, системно относится к выстраиванию управленческих процессов и готов распространять эту
    философию за пределы своей компании.
  • 23.09.2025 Весь День
    IV конгресс ответственного бизнеса РБК
    ESG-конгресс РБК — это место встречи тех, кто ответственно подходит к ведению бизнеса, бережно относится к природе, уважает клиентов и сотрудников, системно относится к выстраиванию управленческих процессов и готов распространять эту философию за пределы своей компании.
  • 19.11.2025 Весь День

    19 ноября 2025 года в Москве состоится второй ежегодный форум «Технологии Добра», который станет масштабной площадкой для обсуждения цифровой трансформации в некоммерческом секторе. Мероприятие предполагает также онлайн-формат.

    Форум объединит более 70 экспертов из крупнейших IT-компаний, некоммерческих организаций, инфраструктурных платформ, профильных министерств и ведомств. Участники обсудят ключевые вопросы внедрения цифровых решений в работу НКО, доступные инструменты и сервисы, возможности для финансирования технологических проектов и пути межсекторного взаимодействия.

    Цель форума — показать, как технологии помогают некоммерческим организациям работать эффективнее, достигать большего и масштабировать свою помощь. Форум создаст пространство для открытого диалога между лидерами IT, бизнесом и НКО, чтобы совместно добиться социальных изменений.

    Сергей Перов, председатель правления Фонда «Сколково»:

    «Сколково уже третий год является стратегическим партнером проекта. На текущий момент более 20 наших стартапов являются активными поставщиками цифровых решений для социально ориентированных организаций, зарегистрированных на платформе «Технологии Добра». Благодаря грантовой поддержке и статусу участника Сколково партнеры проекта успешно развивают свой инновационный бизнес, а НКО и фонды в рамках этого сотрудничества получают доступ к технологиям, которые позволяют им увеличивать эффективность проектов и помогать большему количеству подопечных» 

    В рамках форума в этом году также пройдет премия «Технологии Добра». Она направлена на поддержку проектов и людей, которые используют инновационные технологические решения для улучшения качества окружающей жизни и устранения значимых социальных проблем.

    Сергей Хотимский, первый заместитель председателя правления Совкомбанка: «Опыт форума прошлого года показал, что эффективная благотворительность — это плодотворное сотрудничество государства, бизнеса и НКО. В этом году мы стремимся создать новые возможности для социальных изменений через технологические инновации и сотрудничество между различными секторами».

    Форум «Технологии Добра» организован Совкомбанк и Sk Финтех Хаб. Участие в мероприятии бесплатное, по предварительной регистрации.

    Справка:

    Конференция «Технологии Добра» впервые прошла в 2024 году и собрала свыше 3000 участников со всей страны.

    За один день участники смогли:

    • узнать о реальных кейсах внедрения IT-решений в НКО;
    • получить бесплатный доступ к цифровым сервисам и платформам;
    • пройти мастер-классы по созданию чат-ботов, онлайн-опросов и сайтов.

    Среди спикеров конференции 2024 года:

    • Максут Шадаев, министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации;
    • Александр Шохин, президент Российского союза промышленников и предпринимателей;
    • Александр Цыпкин, писатель, сценарист, эксперт по стратегическим коммуникациям;
    • Леонид Ярмольник, актер и продюсер;
    • Евгений Алдонин, первый вице-президент Благотворительного фонда «Ветер добрых перемен» и другие.
  • 20.11.2025 10:00 - 21.11.2025 18:00

    Премия и конференция Green Standard Awards 2025 посвящены лучшим практикам «зелёного» строительства и ESG-трансформации.

    В преддверии мероприятия АНО «Национальный институт развития энергоэффективного и экологичного строительства» (НИРЭЭС) запускает акселератор «зелёных» зданий – специальную образовательную программу для тех, кто хочет подготовить свой объект к участию в премии и вывести его на новый уровень экологичности.

    На конференции Green Standard Awards 2025 традиционно соберутся лидеры отрасли – девелоперы, инвесторы, управляющие компании и представители власти – для обсуждения трендов устойчивого развития недвижимости.

    В программе:
    - Конференция с питч-сессиями "зеленых" решений рынка и экспертные сессии по ESG-трансформации в сфере недвижимости/устойчивом развитии территорий;
    - Премия Green Standard Awards 2025 - награждение лучших «зелёных» проектов недвижимости России;
    - Нетворкинг;
    - Увлекательная и познавательная поездка с коллегами в Абхазию.

    Акселератор для будущих номинантов.

    Для тех, кто хочет подготовить свой объект к участию в премии, с мая по октябрь 2025 года будет работать акселератор «зелёных» зданий:
    - Изучайте темы на сайте или запросите индивидуальное сопровождение;
    - Мировые тренды и практические инструменты для офисов, отелей и жилых зданий;
    - Подготовка к "зеленой" сертификации (возможность получить сертификат EGBS (для офисов, отелей, МКД))

    Лучшие проекты акселератора получат шанс стать номинантами премии и представить свои достижения на конференции.

    Адрес: Краснодарский край, Сочи, Курорт "Красная Поляна", ул. Горная Карусель, 5

    Контактное лицо: Мария Георгиева, email: info@ecogreenstandard.ru

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: