29 октября в конференц-зале Пермской торгово-промышленной палаты состоялся круглый стол «Продвижение социального проекта в кризис. Опыт взаимодействия и партнерства социально ответственного бизнеса, НКО, власти и СМИ».

Мероприятие проведено в смешанном очно-заочном формате. Модератором круглого стола выступила Ширяева Лилия Николаевна, директор АНО «СОЮЗЭКСПЕРТИЗА-Пермь» при Пермской торгово-промышленной палате.

Участие в круглом столе приняли представители бизнеса, некоммерческих организаций, органов государственной власти, органов местного самоуправления.

На встрече представители бизнеса, НКО и СМИ рассказали о реализуемых в партнерстве социальных проектах, представили опыт продвижения социальных проектов, обозначили существующие проблемы и предложили пути их решения.

Напомним, что первое подобное крупное мероприятие по обсуждению данной тематики - семинар-практикум «Как интересно рассказать обществу об ответственном бизнесе и его социальных инициативах в партнерстве с НКО, властью и СМИ» - было проведено на площадке Пермской ТПП в мае 2019 г. В ходе семинара-практикума были определены ключевые препятствия, встающие на пути эффективного продвижения компаниями информации о своей деятельности среди граждан через СМИ. В их число вошли: недостаток знаний по освещаемой теме; неразрешенные вопросы этики, морали; незнание потребностей и возможностей партнеров; неумение интересно подавать информацию по ключевой теме. В процессе диалога были найдены способы решения обозначенных проблем. Это: создание совместных проектов; привлечение к участию в социальных проектах крупного бизнеса; организация равноправного партнерства; создание комфортных условий для всех участников проводимой программы; наличие ярких лидеров проекта, которые способны заинтересовать общественность.

И сейчас важно было отметить, имеются ли какие-то положительные изменения.

Цель круглого стола достигнута: участники получили информацию об опыте взаимодействия НКО и бизнес-компаний с медиа-компаниями при реализации партнерских проектов в социальной сфере, а также обсудили наиболее эффективные каналы информирования общества об ответственном бизнесе и его социальных инициативах в партнёрстве с НКО. Впервые на площадке Пермской ТПП был представлен опыт реализации проектов корпоративной социальной ответственности и их освещения во взаимодействии со СМИ Камской ГЭС, филиала ПАО «РусГидро». Ольга Пономарева, специалист по связям с общественностью Камской ГЭС, заинтересовала участников круглого стола системным подходом по взаимодействию и с местными сообществами, и со СМИ и показала максимальную открытость организации к сотрудничеству в данных вопросах.

Доклад об опыте такого взаимодействия в других регионах страны представила Татьяна Бачинская, директор АНО «Центр развития филантропии «Сопричастность», главный редактор «Бизнес и Общество».

Юлия Галынская, руководитель студии продающих текстов и рекламных материалов, совладелец веб-студии «Веб-мерчандайзинг» поделилась секретами «упаковки и продвижения социального проекта с Большой идеей».

Участники круглого стола отметили следующее:

- устойчивая НКО с актуальной темой «обречена на успешное партнёрство с бизнесом», - отметила Ольга Зубкова, мэр Нового города «Дружный», продюсер Международного кинофестиваля социальных проектов «ЛАМПА»;

- в небольших муниципалитетах: главные НКО сейчас - ТОСы, которые сплачивают вокруг себя активных жителей и создают устойчивые команды для успешной реализации идей по улучшению жизни в муниципалитете, в микрорайоне; примеры того, как ТОСы привлекают к социальным проектам бизнес-компании и освещают информацию об этом, поведала Елена Жданова, представитель Совета муниципальных образований Пермского края и Ассоциации «Совет ТОС и местных сообществ Пермского края». Особенно впечатлил участников круглого стола пример с организацией Совета предпринимателей при ТОСе;

- НКО необходимо выстраивать долгосрочные проекты с бизнесом, тогда это будет интересно как для всех участников партнёрства, так и для масс медиа;

- СМИ должны перестроиться и начать называть открытым текстом бизнес-партнёров, которые помогают НКО в реализации социальных проектов; примеры того, как СМИ не стесняются называть благотворителей и не просить за это оплату показала Ирина Ваганова, заместитель генерального директора по внешним связям ООО «ТелекомПлюс»;

- «каждый должен стать сам себе СМИ!», - открыла секрет Варвара Кальпиди, продюсер, режиссер документальных фильмов, соучредитель ТД «Грибушин», председатель АНО Центр реализации культурных проектов «ПЕРМСКИЙ СТИЛЬ». Она обратила внимание на необходимость и актуальность распространения инфомации через соц.сети, а также рассказала о реализуемых информационных проектах по созданию роликов и фильмов, без использования профессионального съёмочного оборудования, на основе информации из личных архивов жителей города;

- «необходимо широко освещать информацию о том, что хорошего люди добровольно делают «в коронавирусную эпоху», и тогда все вокруг захотят быть причастными к этому», - с таким тезисом выступил предприниматель Денис Хабибулин, который в первую волну коронавируса организовал предпринимателей для развоза врачам в больницы приготовленной им пиццы. Он же отметил, что «до крупного бизнеса» в этих вопросах «не достучаться»;

- настала пора учредить премию для журналистов, которые пишут/снимают о корпоративной социальной ответственности, о реализуемых НКО в партнёрстве с бизнесом проектах;

- также необходимо «подсветить» в СМИ «героев ковидной эпохи».

Главный вывод круглого стола – пусть взаимодействие НКО и бизнеса будет устойчивым! Чтобы это не были лишь «проектные истории». Поиск форматов взаимодействия должен стать стратегией развития партнёрства.

Все участники отметили большой вклад Пермской ТПП в развитие обсуждаемой тематики.

Организаторы: Центр развития филантропии «Сопричастность» и портал «Бизнес и Общество».

Партнеры: Пермская торгово-промышленная палата.

Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.