Как изменилась повестка устойчивого развития? Какие смыслы и через какие каналы бренды сейчас транслируют потребителям? И как говорить на эту тему так, чтобы целевая аудитория действительно услышала? Эти вопросы обсудят 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности», в рамках отдельного трека «Устойчивое развитие».

Среда для коммуникаций об устойчивости в России меняется: тематика становится более локальной, все чаще выходит за рамки привычных тем и стратегий. Бренды активно используют ESG-посылы в коммуникации с потребителями, в том числе непосредственно в момент выбора товара, например, на e-commerce-площадках. Эксперты конференции разберут эти изменения на основе новых исследований и практических кейсов.

• На дискуссии «Устоять невозможно падать» обсудят, как компании перестраивают устойчивые коммуникации в новых условиях, какие смыслы приходят на смену привычным и какие практики уже дают результат. В дискуссии примут участие Татьяна Полякова, руководитель отдела стратегических социальных проектов Т-Банка, Андрей Косько, член экспертного борда Better, партнер «Аксиа Консалтинг», и Владлен Заморский, директор Better и директор по устойчивому развитию Okkam.
• На сессии «Считаем устойчивость в медиа» Владлен Заморский расскажет, как меняется динамика репрезентации категории «Устойчивое развитие» в новых условиях. Будут представлены выводы исследования медиа в сегменте: как изменилась повестка устойчивости в информационном поле и какие вызовы это создает для компаний, которые работают с устойчивым развитием и коммуникацией вокруг него.
• Еще один блок будет посвящен ESG-заявлениям в e-commerce. На сессии «Устойчивость в e-com: как зеленые заявления влияют на продажи» Better представит третью волну исследования товаров с ESG-заявлениями на маркетплейсах. В этот раз команда проанализировала не только описания карточек товаров, но и тысячи рекламных баннеров и изображений на e-commerce-площадках. Покажем на цифрах, о какой устойчивости бренды заявляют чаще, в каких категориях и форматах появляются такие заявления и как зеленые обещания соотносятся с потребительским поведением.
• Завершит программу диалог о B2C-коммуникациях. Несмотря на сложности интеграции устойчивого развития в маркетинг, со стороны российских потребителей сохраняется запрос на ценности, заботу и понятную пользу. На сессии «Маркетинг заботы: как сделать ESG-смыслы понятнее для потребителей» Владлен Заморский покажет, как реализовывать этот запрос с помощью маркетинга и креативных инструментов и при этом не уходить в вошинг.

Конференция Okkam «О цене и ценности» пройдет в кинотеатре «Октябрь» (Москва). В программе — более 40 спикеров и 11 направлений.

Участие бесплатное. Количество мест ограничено.

Партнеры конференции: Яндекс Реклама, T2 AdTech, X5 Media, Upravel, Fresh Bar, Sensia by Fresh Bar.

Подробная программа и регистрация — на сайте Okkam.