E+ Awards отметил самые эффективные проекты в области устойчивого развития

22 апреля E+ Awards объявил самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии в категории Impact. В этой категории награждаются компании, некоммерческие и общественные организации, которые добиваются значимого и качественного прогресса в решении социальных или экологических проблем с помощью маркетинговых коммуникаций. Полный список победителей и описание кейсов опубликованы на сайте премии.

За награды в этом году боролось несколько сотен проектов, которые оценивали более 500 экспертов — лидеров индустрии, топ-менеджеров брендов и агентств. Всего было вручено 37 золотых, 65 серебряных и 70 бронзовых наград, из них в категории Impact 2 золотые, 6 серебряных и 4 бронзовых награды. По итогам одиннадцатого сезона лидером дополнительного рейтинга эффективности категории Impact E+ Awards, впервые введенном в этом сезоне для проектов данной категории, среди брендов стал Т-Банк, среди агентств — SkyTecKnowlogy. 

«Категория Impact — это доказательство того, что маркетинг может быть силой добра. 

В этом году мы увидели не просто рост на 15% в количестве поданных заявок, а качественный сдвиг: бизнес продолжает верить и вкладываться в устойчивые проекты, которые решают реальные проблемы: от поиска людей до защиты лесов и борьбы с мошенничеством. Нам важно, что бизнес и НКО все чаще приходят к долгосрочным партнерствам, потому что именно они дают устойчивый, а не разовый эффект», — комментирует Анна Лютер, руководитель программы E+ Change. 

В 2026 году золото в категории Impact в номинации «Общество и устойчивое развитие: Бренды / Компании» получили проекты Т-Банка и SkyTecKnowlogy «Фрод-рулетка: дубина народного гнева против мошенников», а также проект билайн и «ЛизаАлерт» «Потеряться — не значит пропасть». Серебро вручили шести проектам, среди которых проект «С заботой о лесе» Лемана ПРО, «Помогать не отходя от кассы», благотворительного фонда «Выручаем» Х5, «Найм без границ» мобильного оператора Т2, проект «Инклюзия на Циане» компании Циан, «Курс добра» — курс, который меняется только к лучшему» Т-Банка и проект Центральной Азии бренда Food Solutions KZ «Ты заплатишь за это кровью». Бронзовые награды получили «Обучающая платформа “Виртуальный магазин“ торговой сети «Пятёрочка», «Незабываемые напоминания» от АНО «Деменция.нет», «Новое звание – предприниматель» от банка ПСБ и проект Центральной Азии для бренда Bonduelle «Bonduelle. На здоровом вайбе». 

«Проекты с большими смыслами помогают сделать реально масштабные изменения и принести пользу бизнесу. Но важно, чтобы заложенные смыслы были действительно ядром компании, так как доверие покупателей очень сложно заслужить, но быстро можно потерять», — делится Яна Трофимова, руководитель отдела по устойчивому развитию Lamoda. 

«Тренд 2026 года — партнерство. Заметны социальные проекты, созданные в партнерстве нескольких компаний: и каждая приносит свои лучшие практики, делая проект сильнее.  Отдельно хочется отметить и проекты, являющиеся результатом долговременного партнерства бизнесов и некоммерческих организаций — они устойчивы и заметны в контексте как маркетинга, так и социального эффекта», — делится Илья Шаров, независимый эксперт, судья категории Impact премии E+ Awards. 

Также в 2026 году впервые был выделен диплом Rising Stars Impact для брендов, впервые успешно выступивших в категории Impact: диплом первой степени получил  Благотворительный фонд «Выручаем» Х5 за проект «Помогать не отходя от кассы». Компания создала первую в ритейле бесшовную экосистему благотворительности. Теперь покупатель помогает любым удобным способом: делает пожертвование на кассе самообслуживания, округляет сумму покупки в приложении, переводит баллы лояльности или приобретает товары с отчислениями. Благодаря партнерству фонда и Х5 было собрано 226 млн руб., а поддержку оказали 885 000 человек из 75 регионов страны.

Диплом второй степени получил благотворительный фонд «Пари и побеждай» за проект «Пари с Сергачевым: превращаем каждый гол в спортивный объект в России». Это спортивный благотворительный проект, в котором каждое результативное действие хоккеиста Михаила Сергачева в НХЛ конвертируется в 98 000 рублей на модернизацию спортивной инфраструктуры в российских регионах. В первом сезоне 53 результативных действия превратились в более чем 5,1 млн рублей и обновление объектов в семи регионах страны. Сегодня на этих площадках регулярно занимаются более 3 500 человек.

Дипломом третьей степени награжден Циан за проект «Инклюзия на Циане», направленный на изменение пользовательского опыта поиска недвижимости для людей на колясках. Вместе с людьми с особенностями здоровья были разработаны и встроены на платформу параметры доступности, давшие возможность безбарьерно найти квартиру для жизни, работы и путешествий.

«Отличительной чертой проектов этого года стала смелость, даже где-то бесстрашие, а также способность выходить за рамки привычных форматов. Ключевой тренд этого сезона, который, уверена, продолжится в следующем году — неожиданные коллаборации, начиная от коллаборации с конкурентами, заканчивая совершенно несовместимыми вещами», — добавляет Ольга Рублёва, генеральный директор, United Partners (входит в Media Instinct Group). 

Также в рамках церемонии награждения был анонсирован новый продукт  — Е+ Case Library. Библиотека кейсов позволит познакомиться с проектами победителей как прошлых, так и нового сезона премии, креативными материалами, KPI’s, результатами маркетинговой и бизнес-эффективности.