«Добрая полка» теперь и в офлайн

Продукцию семи НКО и социальных проектов теперь можно заказать на «полке» во ВкусВилл. Проект начал работать в 8 столичных магазинах по адресам: Измайловский бульвар, 58; Большой Козловский переулок, 11 стр 1; Сокольническая площадь, 4; 3-я Хорошевская улица, 21; Полярная улица, 27; Волоколамское шоссе, 71/2; Микрорайон Северное Чертаново,1; Улица Перерва, 41.

В офлайне представлена эксклюзивная продукция, которой нет в онлайне: например, менажницы “Правильное питание” ещё не появились в онлайн-каталоге. 

Пресс-служба Вкусвилл сообщает, что с каждым месяцем продажи проекта увеличиваются, а ассортимент растёт: сегодня на “Доброй полке” представлено более 100 продуктов, с каждым месяцем увеличивается число вовлеченных в проект покупателей, прирост составляет около 1000-1500 человек. Растёт и число продаж: за последние полгода, с июня по декабрь 2023 года, продажи выросли на 178%. 

Основу ассортимента составляют свечи, открытки, мыло, кружки, пряники, печенье, одежда, мягкие игрушки, развивающие игры для детей. Все эти продукты для ВкусВилла изготавливают фонды и социальные проекты, сегодня бренд работает с более, чем 20 партнёрами. 

“Добрая полка” впервые вышла в офлайн, разместившись в микромаркетах. Гипотеза такого появления заключается в том, что офисным сотрудникам будет удобнее приобретать подарки для коллег или привозить что-то уютное домой с работы. На сегодняшний день продукцию можно найти в 15 микромаркетах Москвы. 

После успешной проверки гипотезы проект “шагнул дальше” и стал появляться в магазинах Москвы: пока что товары от фондов можно найти в 8 торговых точках, но по мере развития проект будет масштабироваться. В магазинах размещены отдельные полки с дополнительной навигацией и подложками под ценники, которые помогают ориентироваться в представленном ассортименте. Доступен самовывоз из магазина. 

Лидер направления благотворительности сети магазинов Софии Белеенко: «Добрая полка” начиналась с нескольких магазинов еще до пандемии, тогда мы продавали товары офлайн и тот формат в связи с произошедшими событиями стал не актуален. Проект возродился благодаря обратной связи от неравнодушных покупателей, которые говорили о том, что они хотят поддерживать фонды еще и таким способом. Одна из наших главных целей – показать, что подопечные фондов могут делать продукты, которые по качеству не уступают изготовленным  масштабными производствами. Здорово, что приобретая такие товары, покупатели получают не только качественный, полезный и красивый продукт, они еще и делают доброе дело и помогают фондам и социальным проектам не зависеть только от пожертвований».

Проект “Добрая полка” существует во ВкусВилле с декабря 2022 года: его история началась с нескольких товаров от восьми фондов, а продукты были представлены только в онлайн-каталоге. Сегодня “полка” вышла в офлайн: товары от фондов и социальных проектов появились в магазинах и микромаркетах “ВкусВилл”.

Фото: пресс-служба ВкусВилл