Обычно люди объясняют свои добрые дела состраданием, желанием сделать мир лучше, в том числе и улучшить собственную репутацию. Но в последнее время благотворительный сектор испытывает сложности: объем пожертвований снизился почти на 50% (опрос фонда «Нужна помощь» и Tiburon Research в 2023 году). Это, конечно, серьезное испытание для благотворительных фондов. Да и для нашего фонда тоже, ведь и мы привлекаем пожертвования.

В связи с этим фонд целевого капитала «Наш Норильск» провел небольшое исследование среди местных жителей, чтобы понять уровень благотворительности на нашей территории и мотивы добрых дел. Ведь зная их, можно грамотнее и доходчивей объяснить значимость и важность такого пока еще нового инструмента, как эндаумент, или целевой капитал.

Какие у благотворительности мотивы

Результаты нашего исследования в основном схожи с показателями в целом по стране.

На территории Норильска и Таймыра главными мотивами для совершения пожертвований являются доверие к конкретной организации (34,8 %) и желание помочь нуждающимся (22,2 %). А по данным исследования ВЦИОМ и фонда «Обнаженные сердца» 2022 года, главные мотивы благотворительности россиян – это желание влиять на ситуацию (57%) и также доверие к конкретной организации (38%).

Кому и как помогают

Чаще всего по-прежнему жертвуют на лечение детей: 44,5% переводили на это деньги в прошлом году в Норильске и на Таймыре, 39%  – вообще по стране.

На втором месте, тоже традиционно, –  помощь бездомным животным: в приюты для них направляли средства и корма 21,8% на территории Норильска и Таймыра. Примерно такой же и показатель по России – 24%.

Третье место занимает поддержка малоимущих семей. В Норильске и на Таймыре – 19,7%, по России – 18,3%.

Но сейчас появилось новое направление благотворительности – это поддержка российских военных, добровольцев СВО и членов их семей. По стране этот показатель также на третьем месте.

Средний ежемесячный размер пожертвований норильчан и таймырцев составляет 758 рублей, средний по России – 747.

Инвестиции в счастье завтрашнего дня

Несмотря на возникшие сложности по привлечению пожертвований, фонд целевого капитала «Наш Норильск» продолжает взаимодействие с бизнесом и неравнодушным местным населением, объясняя значимость своих дел. Ведь в итоге конечными благополучателями НКО, которых поддерживает наш фонд, являются практически все жители региона, и взрослые и дети.

Только за последние 2,5 года фонду удалось охватить 26 000 конечных благополучателей. Около 900 сотрудников некоммерческих организаций Норильска и Таймыра чему-то обучились или прошли курсы повышения квалификации. Были созданы новые молодежные оркестры, центры по психологической разгрузке. Закуплено необходимое оборудование для детей с ОВЗ в центр реабилитации. Открыто творческое пространство в городской библиотеке по записи медиаконтента для детей и подростков. Цифровые выставки картин помогают привлекать больше гостей, и особенно детей, в краеведческий музей, в новом формате рассказывая о жизни нашей малой родины.

Мы понимаем, что взнос в целевой капитал окупается не сразу, не сию минуту, но это вклад в развитие культуры, науки, здравоохранения, наших детей и городов с долгосрочными значимыми результатами. Инвестирующие в фонды целевых капиталов –инвестируют в будущее страны.

А вообще, научные исследования показывают, что потребность во взаимопомощи и заботе о слабых заложена в нашей природе. Акт дарения или милосердия стимулирует выброс эндорфинов – гормонов счастья, и мы испытываем чувство радости и удовольствия.

Так что в сложные времена, когда неспокойно на душе, важно помнить: делая даже самое небольшое доброе дело, ты помогаешь не только другому, но и самому себе.