Труд российских аналитиков получил признание на уровне ООН

На официальной платформе One Planet Network в разделе Knowledge Centre опубликовано российское практическое руководство «Экологические заявления на товарах: экомаркировки и коммуникационные приемы». Оно подготовлено Экологическим союзом совместно с агентством Better by Okkam и теперь доступно всему миру.

О руководстве

«Экологические заявления на товарах: экомаркировки и коммуникационные приемы» — это гайд по экологическим заявлениям, первое издание подобного уровня в России за более чем десять лет. Документ помогает снижать риски гринвошинга (заявлений об эконологичности только ради маркетинга — без достаточных оснований). Он адресован всем, кто занимается экологическими заявлениями или сталкивается с ними:  производителям, ритейлу, коммуникационным и маркетинговым командам, а также осознанным потребителям.

Гайд разбирает весь спектр экологических заявлений — от официальных экомаркировок («Листок жизни», «Лесной эталон», One Proof) и корректных самодеклараций до типичных форм гринвошинга. Аналитики разобрали российскую регуляторную специфику и сделали обзор международного законодательства и стандартов в сфере экологических заявлений. Особая ценность — в практических инструментах: в гайде есть кейсы компаний Tarkett, «профайн РУС», Splat Global, Synergetic, Grass, «Лемана ПРО», «Магнит» и других, а также рекомендации бизнесу, включая чек-лист коммуникаций и примеры корректных формулировок.

Что такое One Planet Network 

 One Planet Network — это глобальная многосторонняя платформа ООН по устойчивому потреблению и производству (Sustainable Consumption and Production, SCP). Она создана, чтобы реализовать 10-летнюю рамочную программу ООН (10YFP) и Цели устойчивого развития № 12 «Ответственное потребление и производство».

Платформу координирует Программа ООН по окружающей среде (UNEP). В ней участвуют более 6500 экспертов и почти 6000 организаций из правительств, бизнеса, НКО и academia со всего мира. One Planet Network объединяет шесть программ, одна из которых — Consumer Information (информация для потребителей) — она как раз занимается экомаркировками и честными экологическими заявлениями.

Директор Экологического союза Юлия Грачева:

«Мы работаем в программе ООН по информированию потребителей и видим общий для всего мира запрос: бизнесу нужны понятные правила, как говорить об экологичности без риска недостоверных заявлений. Гайд помогает решить эту задачу: он соответствует международным подходам, представленным на платформе One Planet Network, и при этом системно описывает российскую практику. В результате это не теория, а прикладной инструмент — с критериями, примерами и формулировками, которые можно использовать в работе».

Директор Better by Okkam, директор по устойчивому развитию Okkam Владлен Заморский: 

«Все материалы One Planet Network проходят строгую валидацию UNEP на соответствие международным подходам к экокоммуникации, принципам борьбы с гринвошингом и стандартам ISO. Для нас большая честь, что результаты работы наших команд отмечены на международном уровне и представлены в проекте ООН. Инструмент теперь доступен международным организациям, работающим на русскоязычных рынках, и любым специалистам, которым нужен качественный русскоязычный ресурс. Уверены, что он не только упростит бизнесу путь к честным экологическим заявлениям, но и будет способствовать дальнейшему обмену опытом и лучшими практиками в области устойчивого развития».

Ссылка на руководство в базе One Planet Networ.

Руководство можно также скачать на сайте Экологического союза6.