Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и клуб арт-директоров (ADCR) разработали экспертный гид, который освещает ключевые направления развития социальной рекламы и коммуникаций. В основу документа легли 200+ успешных кейсов с 14 престижных фестивалей, таких как ADCR Awards, E+ Awards, Red Apple, Silver Mercury и других. Это руководство предназначено для того, чтобы помочь брендам и агентствам эффективно интегрировать важные социальные темы в свои рекламные стратегии.

Структура трендбука включает три основных раздела:

1. Социальные коммуникации в рекламе.
2. Традиционные ценности в коммуникациях.
3. Образ многодетной семьи в рекламных кампаниях.

Экспертная оценка трендов проводилась по таким критериям, как распространённость, активность, актуальность и уровень эмоционального отклика. Это позволило составить рейтинг наиболее значимых направлений, которые представляют наибольший интерес для развития социально ориентированного маркетинга в ближайшее время.

Команда проекта отсмотрела более 200 работ победителей и номинантов 14 ведущих профессиональных фестивалей и конкурсов. По итогам было отобрано 70 работ, которые были представлены экспертам для оценки трендов и формирования их рейтинга.

Итоговый рейтинг представляет собой перечень наиболее перспективных направлений для развития социально ориентированного маркетинга в ближайшем году.

В документе отмечается, что трендбук не только фиксирует текущие изменения в массовой культуре, но и предоставляет конкретные инструменты для успешного взаимодействия бизнеса с обществом.