AliExpress открыла пространство в центре Москвы с пунктом сдачи одежды

Новое пространство стало частью наружной рекламной кампании, ее цель – показать доступность модной одежды на AliExpress и одновременно продемонстрировать широту ассортимента, от платьев в трендах сезона до зубных щеток и канцелярских скрепок (на рекламных изображениях из них сделаны корона, бусы и другие аксессуары). Так AliExpress призывает сохранять чувство юмора в погоне за модой и проще относиться к люксу. Лицом кампании стала Женя Борзых — певица и актриса, известная яркими образами, неординарным чувством стиля и самоиронией.

В рамках кампании 3 сентября на улице Петровка, 15 в Москве появились витрины с готовыми модными образами не дороже 5 000 рублей. В пространстве за витринами будет установлен рейл от AliExpress с готовыми решениями, собранными стилистами. Вещи можно будет рассмотреть на месте и понравившиеся приобрести онлайн. Пространство также будет действовать как пункт приема ненужной одежды в хорошем состоянии, эту инициативу AliExpress проводит совместно с сервисом по вывозу вещей SVALKA. Пространство будет работать до 13 сентября.

Продолжением витрины на Петровке стала наружная реклама и постеры с шестью модными образами от AliExpress, которые появились в районах главных шопинг-артерий Москвы (Тверская, Петровка, Столешников переулок, Цветной бульвар) и Санкт-Петербурга (Конюшенная и Лиговский проспект). Лицом кампании стала певица и актриса Женя Борзых. Образы на Жене обыгрывают последние тренды 2020 года, которые чаще всего фигурируют в глянцевых журналах: ретро-стиль, повседневный минимализм и шик-минимализм, а также стиль 70-х. При детальном рассмотрении образов открываются любопытные детали: бусы из зубных щеток, корона и браслет из канцелярских зажимов, массажный тапок поверх туфли, а вместо сумки модель держит подушку. Так компания иронизирует над широтой своего же ассортимента, вдохновляет на создание уникального стиля под разные настроения из окружающих предметов и призывает к сохранению чувства юмора в погоне за модой.

«Мы намеренно разместили нашу рекламу на известных шопинг-улицах Москвы и Петербурга, а pop-up витрину на Петровке рядом с люксовыми бутиками, чтобы показать: разницы в том, где искать модные вещи, нет. AliExpress — место, где можно найти качественную и стильную одежду, собрав себе образ ценой до 5 тысяч рублей. Мы уверены, что одеваться красиво и оригинально можно не только в самых дорогих магазинах. Вещи из Китая могут быть качественными, уникальными по дизайну и при этом доступными», — Анастасия Жбанова, директор по коммуникациями AliExpress Россия.

За витриной AliExpress на Петровке будет работать пространство по приему ненужных предметов одежды хорошего качества. Прием вещей будет осуществляться в партнерстве со SVALKA – командой по продвижению осознанного образа жизни, выступающей за комплексное решение в сфере экологии. После сортировки и дезинфекции вещи будут направлены в благотворительные фонды, на переработку или на продажу в собственную сеть магазинов (вторичное потребление). Первые 100 человек, сдавших не менее пяти вещей, получат от AliExpress промокод на 5 000 рублей. Это первая инициатива AliExpress, посвященная осознанному потреблению, и компания намерена продолжать развивать это направление в будущем.

Кампания продолжается на платформе внутри маркетплейса, где создан специальный раздел с готовыми модными образами до 5 тысяч рублей. Для этого раздела AliExpress пригласил популярных стилистов и блогеров, которые составили готовые луки, а также поделились вдохновением и взглядом на актуальные тренды сезона. Экспертами выступили Ирина @alishopping_guru, Виктория @vrednayamoda, Ирина @irilook, Анастасия @mihi_style.

Автор кампании и копирайт – команда AliExpress. За разработку креативной платформы “Модный образ за 5000 рублей”, проведение съемки, селебрити менеджмент и декор витрины отвечали CNX, креативная студия Condé Nast Россия. Стилизацией съемки и витрины занималась Светлана Танакина. Фотограф кампании — Ян Югай. Сет-дизайнер съемок и витрины на Петровке — Дмитрий Китавин.

Источник – пресс-релиз AliExpress