Подписка на новости

* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.

Взгляд Владимира Познера на развитие отношений медиа, бизнеса и населения России

Представляем небольшой обзор выступления Владимира Познера в журнале «Филантроп» и видеозапись этого выступления на Atprint.ru.

Выдержки из материала журнала «Филантроп»:

Конференцию «Как информировать общество о корпоративной социальной ответственности: от кризиса к доверию» провел журнал «Бизнес и общество».

Подобные конференции журнал регулярно организует на протяжении уже более 10-ти лет. Надо сказать, что за это время произошли определенные изменения, – в обсуждениях принимают участие все больше различных журналистов, некоторые СМИ уже публикуют материалы, рассказывающие о КСО.

В опросе, проведенном журналом «Бизнес и общество», эксперты даже назвали СМИ, которые хорошо освещают эту тему. По мнению сорока экспертов – представителей корпораций, НКО и журналистов, – это: КоммерсантЪ, Ведомости, Forbes, Русский репортер, Moscow Times, Известия. Из специальных изданий были названы журналы «Деньги и благотворительность», «Бизнес и общество» и портал«Филантроп».

Стоит отметить, что в последнее время сильно возросло и количество различных мероприятий, посвященных КСО, проводимых разными организациями и структурами (только в марте их было несколько). Неужели «лед тронулся» и в ближайшее время стоит ожидать существенных изменений – и со стороны власти, и со стороны общества? Ответ на этот вопрос достаточно артикулировано дал журналист Владимир Познер, который впервые принимал участие в конференции журнала «Бизнес и общество».

Мы расскажем о его выступлении подробно, так как оно достаточно сильно контрастирует с привычной риторикой подобных встреч.

Богачи – бяки

Татьяна Бачинская, редактор журнала «Бизнес и общество», констатировала: «Недавнее исследование ВЦИОМ подтвердило, что люди, в большинстве, негативно относятся к бизнесу».

Владимир Познер усилил этот тезис. Для подавляющего числа граждан РФ слова «бизнес», «бизнесмен», «бизнесвумен», «корпорация», «корпоративная этика» и т.п. имеют явные негативные коннотации, – уверен он. «Богачи – бяки. И все, что они возглавляют – тоже плохое… Все знают, как появились корпорации: были различные шахер-махеры, и главную роль в этом играл рыжий человек с нерусской фамилией Чубайс, и вообще они всех нас обокрали, – так описал журналист типичное восприятие российской действительности. – Это такой посыл, очень простой, и на него нет никакого ответа, такого же простого и понятного».

Власть же, по мнению известного телеведущего, никак не способствует улучшению имиджа предпринимателей, а «как бы делает вид, что они все-таки плохие люди».

Однако американские богачи, создавшие США как экономическую державу, воровали, убивали и совершали разные преступления, но все-таки остались в народной памяти героями. «Рокфеллер, Дюпон, Форд, Вандербилд – фамилии, которые вызывают позитивный прилив. Из сегодняшних капитанов индустрии – Билл Гейтс, Уорен Баффет – это все люди с позитивной аурой для населения. В отличие от наших», – рассказал Владимир Познер.

Соответственно, российским гражданам просто невозможно внятно объяснить, что такое КСО. Перечисленные издания, по мнению журналиста, почти ровным счетом ничего не дают. «Их читают 3,5 человека, – подчеркнул он. — Даже количество читателей «Коммерсанта» ничтожно мало в соотношении с населением РФ – всего 300-500 тыс. Единственное, что пока еще имеет реальное влияние на общественное мнение – это федеральные телевизионные каналы». Но, поскольку все федеральные каналы напрямую или опосредованно контролируются властью, не стоит ждать от них работы по изменению имиджа российского бизнеса.

Если не преодолеть внутреннее сопротивление людей тематике бизнеса и их презрительного отношения к богатым, ничего в стране не изменится. «Не может быть рыночного общества, если общество плохо относится к рынку».

Пропаганда и просвещение

Корпорации могут сами пытаться менять ситуацию. Журналист предложил им свой план действий. «Мне кажется, что к этой проблеме очень мало творческого подхода. Я свежая голова здесь, может быть, удастся найти необычное решение», – сказал Владимир Познер.

Для начала на деньги бизнесменов нужно провести глобальный опрос, выявив взгляды и предрассудки граждан в отношении делового мира в целом. И, поняв это, решить, куда именно направлять усилия.

Главных направлений приложения усилий Познер выделил три.

Во-первых, надо идти в образование. Чтобы, начиная со школы, дети понимали, «что такое дело и почему это важно».

Во-вторых, вкладываться в кинематограф. Именно художественные фильмы, по мнению Познера, сыграли большую роль в изменении отношения американского народа к бизнесу во время великой депрессии. Тогда выходили блистательные картины великолепных режиссеров. «Там не было ЦК КПССС, – подчеркнул журналист, – просто они понимали, что без этого дальше не двинуться».

И третье – СМИ. Открытый и справедливый конкурс работ на тему КСО, возможно, позволит чего-то добиться. Если корпорации будут давать победителю $25 тыс., а занявшему 10-е место – $5 тыс., тогда журналист, которому очень хочется заработать, постарается написать хорошо…

Иначе говоря, «свежая голова» в КСО предлагает заниматься исследованием стереотипов, активным просветительством и художественной пропагандой. Подробнее.

Источник

Полное выступление Владимира Познера можно посмотреть, или скорее послушать (качество записи с веб-камеры с большого расстояния) здесь

23 марта 2012, AtPrint

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: