НКО расширили знания о новых возможностях продвижения социальных проектов

Центр развития филантропии «Сопричастность» и «Краевой центр поддержки и развития общественных инициатив» провели мастер-класс главного редактора «Бизнес и Общество» Татьяны Бачинской «Как бизнесу и НКО писать о добре: 5 типичных ошибок».

Ведущая разобрала недочеты продвижения социальных партнерских проектов, среди которых: «размытая» цель, незнание специфики СМИ, отсутствие значимого информационного повода и экспертизы. Она предложила организациям привлекать в свои проекты журналистов в качестве волонтеров, давать больше положительной информации: «Медиа тоже хотят решать социальные проблемы, им нужны эксперты. Ими можете быть вы!».

Самые распространенные недостатки сообщений от НКО, по мнению спикера, – многословность, злоупотребление профессиональным сленгом, излишняя эмоциональность, отсутствие структуры.

Ведущая посоветовала выбирать медиа в одной географической локации с проектом и обращать внимание на целевую аудиторию изданий. Если СМИ все равно не публикуют информацию о программах и партнерах, стоит подумать о создании собственных коммуникационных каналов: сайтов, блогов, страниц в социальных сетях. И не забывать о регулярности и качестве их наполнения.

Участники мастер-класса также узнали о возможностях ресурсного медиацентра «Бизнес и Общество» для НКО и бизнеса. Некоторыми из них присутствующие решили воспользоваться. Анна Кузьминых, руководитель по информационному сопровождению БФ «Белый ирис», заинтересовалась рубрикой «Блоги» и прислала первый авторский материал.

«Фонд занимается возрождением старинных сельских храмов, наша история – многомиллионные вложения. Поэтому как никогда важно переходить на общение с юридическими лицами, говорить с ними на одном языке. Безусловно, здесь важны коммуникационные навыки… Информация мастер-класса для меня была ценной, содержала целый курс по PR. Хотела бы продолжения встреч, чтобы получить больше рекомендаций», – сказала Анна Кузьминых.

Мастер-класс организован ресурсным Центром развития филантропии «Сопричастность», АНО «Краевой центр поддержки и развития общественных инициатив» (Красноярск) при поддержке Фонда президентских грантов.

Изображения: вверху от Freepik, в тексте – «Бизнес и Общество»