Подписка на новости
* Поля, обязательные к заполнению

На КЭФ обсудили особенности партнерства культуры и бизнеса

В рамках 16-го Красноярского экономического форума состоялась дискуссия «Культура и бизнес: новый вектор партнерства», организатором которой выступил Благотворительный фонд Владимира Потанина. На панельной дискуссии участники поделились опытом реализованных проектов в театральной и музейной сферах и обсудили необходимость построения новой экономической парадигмы для культуры и бизнеса, в основу которой должны лечь общественное благосостояние и счастье людей.

Мнением по вопросам взаимодействия культуры, коммерческого сектора и государственных структур, а также опытом в реализации конкретных проектов поделились Андрей Борисов, директор пермского академического театра оперы и балета им. Чайковского, Аркадий Зинов, министр культуры Красноярского края, Владимир Лузан, директор красноярского художественного музея им. Сурикова, Наталья Никитина, директор коломенского центра познавательного туризма «Коломенский посад», Оксана Орачева, генеральный директор Благотворительного фонда Владимира Потанина, Максим Широков, генеральный директор ПАО «Юнипро». Модератором дискуссии выступила Вероника Мисютина, директор Центра управления благосостоянием и филантропии СКОЛКОВО.

Панельная дискуссия началась с обсуждения темы продвижения социальных и культурных инициативна примере пермского театра оперы и балета. Для создания театральной среды в регионе и подготовки зрителя к полноценному восприятию постановок театр сформировал культурно-образовательный кластер, в состав которого вошли хореографическое училище, музыкальный колледж и театральная академия при педагогическом университете. «У нас работают высококлассные режиссеры, которые предлагают зрителю действительно инновационное зрелище, – отметил Андрей Борисов. – Очень важно подготовить аудиторию к восприятию такого сложного со смысловой и технической точки зрения продукта и сформировать лояльную, доброжелательную и открытую среду».

Помимо образовательной деятельности пермский театр оперы и балета ведет масштабную работу по поддержке ветеранов театра. «Для артиста выход на пенсию зачастую становится достаточно болезненным опытом. Должен признаться, что в какой-то момент мы забыли о наших ветеранах, но теперь я возвращаю их к театру – они наша гордость, – признался Андрей Борисов. – Помимо приглашений на любые спектакли, мы стараемся делать концерты-посвящения. Кроме того, старшее поколение занимается лабораторией современного зрителя и участвует в работе с молодежью, помогая нам построить мост между театром и нашей аудиторией».

Примером музейно-творческого кластера стал центр познавательного туризма «Коломенский посад», который всего за десять лет существования из небольшого музея коломенской пастилы превратился в объединение из двухсот малых и средних компаний, которые обеспечили почти трехмиллионный прирост туристов в Коломну.

Наталья Никитина рассказала о первых шагах по реализации проекта, а также об отношениях организации с городскими властями, конкуренции и борьбе за ресурсы: «Когда мы открывали свой первый музей 10 лет назад, местные власти нам не мешали, а финансово инициатива стала возможной благодаря поддержке Фонда Потанина. Первые несколько лет музей не пользовался большой популярностью, а затем его деятельность заинтересовала московскую общественность, и тогда начал образовываться туристический поток. Огромную роль сыграла для нас информационная поддержка – для молодых проектов она зачастую не менее важна, чем финансовые вложения».

Сегодня музейно-творческое объединение активно сотрудничает с городскими властями, в частности решает такую важную государственную задачу, как реставрация объектов исторического наследия. Кроме того, в 2018 году центр «Коломенский посад» победил в конкурсе Фонда Потанина на создание центров социальных инноваций в сфере культуры. По итогам реализации проекта в Коломне появится современный информационно-ресурсный и образовательный центр, который создаст инфраструктуру для исследования, интерпретации и продвижения культурно-символического капитала места на примере Коломны как модели новых управленческих технологий, обеспечивающих восстановление и развитие исторической среды.

В ходе панельной дискуссии участники рассмотрели особенности, а также конкретные инструменты взаимодействия учреждений культуры с бизнесом.

Максим Широков от лица бизнеса прокомментировал тему поиска проектов: «Это очень личный процесс, в котором все начинается с людей. Когда мы поддерживаем проект, мы не ждем никакой выгоды или рекламы, а сосредотачиваемся на тех благах, которые он создаст. Иногда мы присоединяемся к проектам, а иногда инициируем их сами, во втором случае ощущается особая значимость нашей деятельности». Компания «Юнипро», в частности, выступила спонсором самого масштабного выставочного проекта за всю историю Красноярского края – выставки «Суриков: Взятие снежного городка», которую с момента ее открытия посетили 16 тысяч человек.

Владимир Лузан поделился концепцией, по которой его учреждение выстраивает отношения с коммерческим сектором. Он выделил три направления деятельности: взаимодействие с бизнесом в рамках существующих деловых отношений с целью поддержки определенных проектов; взаимодействие с бизнесом, который проявляет интерес к музею как к социально значимому учреждению, а его поддержка соответствует определенным бизнес-стратегиям компании; взаимодействие с бизнесом на филантропических началах.  Особое внимание участники дискуссии уделили третьему пункту, в частности вопросу создания фондов целевых капиталов при учреждениях культуры.

«Вдохновившись опытом омского областного музея изобразительных искусств имени М. А. Врубеля, организовавшего первый в стране фонд целевого капитала при музее, мы с коллегами решили последовать их примеру, – комментирует Владимир Лузан. – Инструмент целевого капитала –  крайне важный стратегический механизм и гарант реализации планов. Он поможет в развитии музея и будет существовать вне зависимости от действующего руководства, позволив привнести в нашу деятельность фактор стабильности».

Оксана Орачева пояснила: «Фонд целевого капитала – это не просто финансовая подушка, это фонд развития, и одна из задач нашей организации – развивать этот инструмент, делиться опытом и вовлекать сообщества. Фонд Потанина ведет обширную деятельность и помимо прямой поддержки проектов выстраивает систему, которая привлекла бы широкий круг благотворителей и социальных инвесторов».
После дискуссии министр культуры Красноярского края Аркадий Зинов вручил Оксане Орачевой диплом «За значительный вклад в развитие культуры Красноярского края».

Красноярский экономический форум (KEF) – одна из самых представительных в России переговорных площадок для лидеров бизнеса, государственного управления, политики и общественных организаций. KEF`2019 проходил с 28 по 30 марта в красноярском выставочно-деловом центре «Сибирь». В форуме приняли участие ведущие мировые экономисты, лидеры российского бизнеса, члены Правительства России и главы регионов, которые обсудили самые актуальные аспекты конкурентоспособности ключевых секторов экономики, корпораций, регионов, городов и качества государственного регулирования.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: