Подписка на новости

* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.

Видео – один из сильных инструментов эмоционального вовлечения в КСО

7 октября 2020 года в филиале МГУ им. М.В. Ломоносова в Севастополе сотрудники портала «Бизнес & Общество» провели для студентов направления подготовки «Журналистика» мастер-класс по коммуникационным стратегиям КСО.

В учебной программе будущих журналистов нет курса «КСО и медиа», но он может появиться в статусе «дополнительного» в ближайшие годы. Потому что разработан и апробирован на различных семинарах и тренингах для студентов, преподавателей, волонтеров НКО, представителей социально ответственного бизнеса. Как правило, слушатели с большой охотой втягиваются в обсуждение темы корпоративной ответственности и способности медиа писать о больших и маленьких, но очень важных для общества попытках бизнеса взять на себя социальную нагрузку, совершенно не связанную с выпуском основной продукции. Мастер-класс в севастопольском филиале не стал исключением. Интерес студентов к вопросам социального партнерства выглядел неподдельным.

Конечно, одно дело – говорить о партнерстве, другое дело – писать о нем так, чтобы это было захватывающим нарративом, а не скучным пиаровским отчетом. Однако, именно от того, как подается тема социальной ответственности журналистами, зависит эффективная коммуникация бизнеса и СМИ. Ведь речь идет не о корпоративной прессе, которая освещает социальные «подвиги» предприятия, потому что обязана это делать, а общедоступной, которая интересуется этими практиками потому, что примеры достойны тиражирования и подражания. Конечно, большую часть времени на таких мастер-классах уходит на убеждение студентов, что социальная ответственность бизнеса — это далеко не всегда прикрытое риторикой корыстное желание сделать себе нетрадиционную рекламу на душещипательных темах.

Как придумать социальную тему для документальной короткометражки, чтобы солидные бренды поддержали первый режиссерский и сценарный опыт? На мастер-классе подробно разбирали серию фильмов об отношениях между людьми, подготовленную при партнерстве бренда «Дядя Ваня», где сам спонсор представлен ненавязчиво и как бы случайно, куда тише и незаметнее, чем главная идея, выраженная формулой: «Вместе людям легче».

Анастасия Смирнова (студентка 3 курса направления «Журналистика»): «Я бы хотела проходить практику в журнале «Бизнес & Общество», потому что они создают и осмысливают социальные проекты. Я вижу в этом новую нишу для себя, хочу себя в этом попробовать. Я думаю, что у нас не хватает журналистов, которые могли бы написать об этом так, чтобы заинтересовать аудиторию и бизнес».

Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: