Видео – один из сильных инструментов эмоционального вовлечения в КСО

225

7 октября 2020 года в филиале МГУ им. М.В. Ломоносова в Севастополе сотрудники портала «Бизнес & Общество» провели для студентов направления подготовки «Журналистика» мастер-класс по коммуникационным стратегиям КСО.

В учебной программе будущих журналистов нет курса «КСО и медиа», но он может появиться в статусе «дополнительного» в ближайшие годы. Потому что разработан и апробирован на различных семинарах и тренингах для студентов, преподавателей, волонтеров НКО, представителей социально ответственного бизнеса. Как правило, слушатели с большой охотой втягиваются в обсуждение темы корпоративной ответственности и способности медиа писать о больших и маленьких, но очень важных для общества попытках бизнеса взять на себя социальную нагрузку, совершенно не связанную с выпуском основной продукции. Мастер-класс в севастопольском филиале не стал исключением. Интерес студентов к вопросам социального партнерства выглядел неподдельным.

Конечно, одно дело – говорить о партнерстве, другое дело – писать о нем так, чтобы это было захватывающим нарративом, а не скучным пиаровским отчетом. Однако, именно от того, как подается тема социальной ответственности журналистами, зависит эффективная коммуникация бизнеса и СМИ. Ведь речь идет не о корпоративной прессе, которая освещает социальные «подвиги» предприятия, потому что обязана это делать, а общедоступной, которая интересуется этими практиками потому, что примеры достойны тиражирования и подражания. Конечно, большую часть времени на таких мастер-классах уходит на убеждение студентов, что социальная ответственность бизнеса – это далеко не всегда прикрытое риторикой корыстное желание сделать себе нетрадиционную рекламу на душещипательных темах.

Как придумать социальную тему для документальной короткометражки, чтобы солидные бренды поддержали первый режиссерский и сценарный опыт? На мастер-классе подробно разбирали серию фильмов об отношениях между людьми, подготовленную при партнерстве бренда «Дядя Ваня», где сам спонсор представлен ненавязчиво и как бы случайно, куда тише и незаметнее, чем главная идея, выраженная формулой: «Вместе людям легче».

Анастасия Смирнова (студентка 3 курса направления «Журналистика»): «Я бы хотела проходить практику в журнале «Бизнес & Общество», потому что они создают и осмысливают социальные проекты. Я вижу в этом новую нишу для себя, хочу себя в этом попробовать. Я думаю, что у нас не хватает журналистов, которые могли бы написать об этом так, чтобы заинтересовать аудиторию и бизнес».

Проект реализуется с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.