Подписка на новости

* Поля, обязательные к заполнению
Нажимая на кнопку «Подписка на новости» Вы даёте свое согласие автономной некоммерческой организации «Центр развития филантропии ‘’Сопричастность’’» (127055, Москва, ул. Новослободская, 62, корпус 19) на обработку (сбор, хранение), в том числе автоматизированную, своих персональных данных в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных». Указанные мною персональные данные предоставляются в целях полного доступа к функционалу сайта https://www.b-soc.ru и осуществления деятельности в соответствии с Уставом Центра развития филантропии «Сопричастность», а также в целях информирования о мероприятиях, программах и проектах, разрабатываемых и реализуемых некоммерческим негосударственным объединением «Бизнес и Общество» и Центром развития филантропии «Сопричастность». Персональные данные собираются, обрабатываются и хранятся до момента ликвидации АНО Центра развития филантропии «Сопричастность» либо до получения от Пользователя заявления об отзыве Согласия на обработку персональных данных. Заявление пользователя об отзыве согласия на обработку персональных данных направляется в письменном виде по адресу: info@b-soc.ru. С политикой обработки персональных данных ознакомлен.
Репутация
Социальные инвестиции

Бренды с социальной позицией растут вдвое быстрее, чем их конкуренты

Согласно исследованию Purpose2020, за последние 12 лет стоимость брендов с активной социальной позицией выросла на 175%. Их любят и миллениалы, и поколение Z, и потребители среднего возраста.

Kantar Consulting опросил 20 тыс. потребителей и 100 представителей компаний (среди них — Coca Cola, Facebook, Samsung и другие) для того, чтобы выяснить, как социальная позиция бренда влияет на его стоимость и на отношение с клиентами.

Большинство опрошенных рассказало, что им нравятся бренды, у которых есть социальная позиция. Их называют бренды с целью (purposeful brands). Их предпочитает 61% поколения Z и столько же миллениалов, 53% людей среднего возраста и 47% потребителей старшего возраста.

Данные показали, что бренды с четкой позицией подорожали на 175% за последние 12 лет․ Бренды, где позиция менее выражена, стали стоить на 86% больше, а те, где она не выражена совсем — на 70%.

Генеральный директор инвестиционной компании BlackRock считает, что без цели и социальной позиции ни одна компания не сможет достичь максимального потенциала. 76% маркетологов считают, что их организация имеет определенную цель, но только у 7% это можно подтвердить как документами, так и проектами.

В исследовании даются практические советы, как бренд может стать «целенаправленным». Аналитики Kantar выделяют 3 главных этапа:

Определение: цель должна быть актуальна, авторитетна, уникальна, согласованна и исполнима.

Вливание: для реализации цели нужны лидерские качества, определенная корпоративная культура и стратегия. Цель должна воздействовать на общество.

Усиление: цель можно развить с помощью ролевого моделирования, сотрудничества и обсуждений.

Полный текст исследования

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: