15.12.2021

1388

Читать: 3 мин.

Global RepTrak 100: репутация компаний улучшается в годы кризисов

RepTrak Company™, одна из ведущих компаний, занимающихся репутационными данными и аналитикой, объявляет о результатах Global RepTrak® 100 2021 года. Этот отчет является наиболее полным в мире исследованием репутации, составленным за последние 11 лет с использованием углубленного анализа RepTrak и ранжирования 100 лучших компаний мира по рейтингу репутации.

В 2021 году RepTrak обнаружил, что в целом это был гораздо более трудный для попадания в первую сотню. Средний балл (по шкале от 1 до 100) составил почти 75, что является самым высоким показателем за 11 лет. Это высокий показатель корпоративного управления репутацией. Некоторые из компаний-лидеров, занимающие первые места в Global RepTrak 100 за 2021 год, – это те, кто реализовал ESG-инициативы в рамках собственных глобальных стратегий.

Инициатива особенно актуальна в кризисный год.

Рейтинг репутации фармацевтической отрасли улучшился со «среднего» до «высокого», поскольку вакцины выпускают разные производители. Sanofi S.A., Eli Lilly Company и Bristol Myers Squibb входят в первую десятку по осту репутации в этом году. Лидерство ESG перешло в фармацевтическую промышленность, в производство товаров для дома и личного пользования. Респонденты по всему миру  доверяют их инициативам в области ESG больше, чем другим отраслям, что еще раз свидетельствует о важности и актуальности отрасли производства, ориентированной на пандемию с 2020 года.

Представления поколения Z (GenZ – 18-25) и миллениалов (26-40) различаются. GenZ относится к корпорациям с большим скептицизмом, о чем свидетельствует их более слабый уровень поддержки семи факторов корпоративной репутации, кодифицированных RepTrak. Миллениалы из всех поколений оказались наиболее позитивно настроенными. GenX (41–55) и бумеры (56–64) находятся посередине и не сильно различаются.

Рейтинг и отчет Global RepTrak 100 за 2021 год содержит всесторонний анализ глобальных, отраслевых и демографических тенденций.

Топ-10 компаний по рейтингу репутации в рейтинге Global RepTrak® 100 2021 года:

• Группа LEGO
• Rolex SA
• Феррари Н.В.
• Группа Bosch
• Harley-Davidson, Inc.
• Canon Inc.
• Adidas AG
• Компания Уолта Диснея
• Корпорация Майкрософт
• Sony Group Corp.

Для включения в список Global RepTrak® 100 2021 года компания должна соответствовать следующим критериям:

1. Быть брендом с мировым доходом более $2 млрд долларов.
2. Достичь уровня известности выше 20% во всех 15 охваченных исследованием странах.
3. Набрать квалификационный балл репутации выше среднего (то есть 67,3 балла).

Чтобы определить рейтинг, компания RepTrak проанализировала данные о репутации нескольких тысяч компаний, исследованных с декабря 2020 года по январь 2021 года с использованием методологии международного уровня. Анализ был дополнен обширной базой данных RepTrak.

Компании, соответствующие этим критериям, были ранжированы на основе их репутации, которая определялась с помощью собственного и запатентованного рейтинга репутации RepTrak – балла от 0 до 100, который строится на отношении людей к конкретной компании.

Рейтинг Global RepTrak® 100 основан на опросах 68 577 респондентов из 15 крупнейших стран мира с помощью онлайн-опросов.

С полным отчетом и рейтингом Global RepTrak 100 за 2021 год можно ознакомиться здесь.