Подписка на новости
* Поля, обязательные к заполнению

Дата:

01 января 2005

Клубные встречи за 2005 год

В 2005 году проведены следующие мероприятия Клуба:

– февраль – “Корпоративная коллекция: бизнес и искусство“, под таким названием в Ассоциации российских банков состоялось заседание Клуба корпоративных филантропов.

Перед собравшимися, среди которых были представители Государственной Третьяковской галереи, Правительства Москвы, Госдумы, Всемирного банка, Информационного центра ООН, фонда «Новая Евразия», Института устойчивых сообществ, Газпрома, АФК «Система», ММВБ, ШевронТексако, компании РЕНОВА, Британской страховой компании, РосГосСтраха, РБК, групп САН и Спутник, МБРР, Гута-банка и многих других – выступили пресс-атташе Посольства Германии г-н Корт Майер-Клодт и вице-президент, руководитель управления PR и маркетинга Дойче Банка Ольга Подойницына, заместитель руководителя управления по связям с общественностью АРБ Сергей Фадеев.

Бизнес и искусство – как могут соприкасаться эти два понятия? Совершенный бизнес часто определяют как искусство, искусство само превращается в настоящий бизнес. Среди бесконечного множества вариантов на встрече была прослежена новая грань возможного сопряжения этих двух понятий: корпоративная коллекция как инструмент формирования репутации.

Заместитель руководителя управления по связям с общественностью АРБ Сергей Фадеев, предваряя встречу, отметил важность продолжения славных традиций Морозова, Третьякова, Алексеева и других российских меценатов. Задачу Ассоциации российских банков в этой связи он видит в популяризации этой деятельности. В прошедшем году АРБ выпустила сборник «Благие дела» – о благотворительности, меценатстве и спонсорстве финансовых институтов – членов АРБ. В этом году Ассоциация планирует продолжить это «благое дело».

Пресс-атташе Посольства Германии г-н Корт Майер-Клодт отметил, что в наши дни дипломатия играет другую роль – от секретной она перешла к общественной, публичной. Внешние и внутренние границы политики теперь трудно четко определить. Он обратил внимание на то, что «сотрудничая с бизнесом в рамках совместных проектов, дипломатия, тем самым, поддерживает имидж не только конкретных социально ответственных компаний, но и способствует сближению и большему взаимопониманию стран и народов, помогает людям знакомиться с лучшими достижениями в области мировой культуры. А бизнес, в свою очередь, позволяет нам реализовывать высокозатратные проекты на высоком уровне. Например, без помощи Дойче банка и других компаний год «Германской культуры в России» был бы не таким», – заметил г-н Корт.

Вице-президент Дойче банка Ольга Подойницына ярко и подробно рассказала (подкрепив рассказ слайдами презентации) о том, как и кем формируется корпоративная коллекция “Искусство на рабочем месте”, на что она ориентирована, прежде всего, как картины вписываются в офисное пространство, как банк реализует многоплановые проекты международного уровня и что это дает банку с точки зрения ПР.

Со времени покупки первой картины Дойче банком прошло 25 лет и теперь эта коллекция мирового уровня насчитывает более 50 тысяч работ, среди которых произведения Эмиля Нольде и Василия Кандинского, Франца Марка и Габриэля Мюнтера, Августа Маке и Оскара Кокошки, Вильгельма Моргнера и Кристиана Рольфса, Эрнста Людвига Кирхнера и Георга Гросса, Герхарда Рихтера и Уве Ковски и многих других.

С шедеврами из коллекции банка можно познакомиться на выставках (в январе с.г. в рамках Дней Германии в России прошла последняя из них); сотрудники и клиенты могут видеть картины, посещая центральный офис во Франкфурте (Германия) или офисы и представительства в других странах, в том числе и в России.

Результатом дискуссии стало общее мнение о том, что инвестиции в сферу искусства могут обеспечить не только дополнительный доход компании в долгосрочной перспективе, но и являются мощным и эффективным инструментом формирования репутации коммерческих структур, как надежных, стабильных и устойчивых институтов.

 

– март – Управление по делам молодежи Федерального агентства по образованию и Клуб корпоративных филантропов при поддержке программы Матра Королевства Нидерландов, журнала «Бизнес и общество» и фонда «Созидание» провели круглый стол на тему: «Молодежная политика в России: партнерство власти, бизнеса и некоммерческих организаций».

Во встрече приняли участие представители Управления по делам молодежи Федерального агентства по образованию, компаний – РЕНОВА, Бритиш Американ Тобакко Россия, ШевронТексако, Юнилевер, Ventspils Nafta, Imageland Public Relations Agency, Британское страховое общество, общественных и некоммерческих организаций – Национального совета молодежных организаций, Центра поддержки НКО (Санкт-Петербург), Центра «Заповедники», «Комитет 20», Союз граждан России фондов «Новая Евразия», «Мурзики», «Фокус-Медиа», «Новые перспективы», а также представители образовательных учреждений, исследовательских центров, среди которых руководители ВЦИОМ, группы “Циркон”, преподаватели факультета госуправления МГУ, СМИ и другие.

Существует большой разрыв и зачастую просто отсутствие какой-либо информации о государственной деятельности в области молодежной политики у гражданского общества и бизнеса, и наоборот – у власти о деятельности НКО и бизнеса в области программ и проектов работы с молодежью. И, наконец, все представители ГО и бизнеса отметили, что их финансовая поддержка государственных и совместных программ по работе с молодежью возможна только при абсолютной прозрачности и подконтрольности с их стороны средств, которые они, возможно, дополнительно будут выделять на проекты по работе с молодежью. В этой связи существует очень серьезное “бремя взаимного недоверия”, уходящее в отрицательный опыт воровства и коррупции через различные государственные и негосударственные фонды и организации. Как только предприниматель сегодня слышит предложение направить благотворительные средства в какой-либо незнакомый ему фонд, он сегодня даже не разбирается на какие цели просят деньги, а просто не рассматривает это по определению. т.к. предпочитает направлять свою благотворительную помощь напрямую. Лишь несколько западных безупречных по репутации фондов, работающих в России, например CAF, пользуются доверием предпринимателей. Выстраивать отношения в треугольнике власть-НКО-бизнес надо сейчас практически с нуля, когда уровень взаимного доверия очень низок”.

Начальник Управления по делам молодежи Федерального агентства по образованию Сергей Баринов познакомил участников «круглого стола» с основными направлениями реализации федеральных целевых и государственных программ в области молодежной политики – поддержка семей, студенческие отряды, трудоустройство, социальные инициативы и другие. Бюджет федеральных молодежных программ составляют порядка 100 млн. руб. Учитывая, что в Российской Федерации проживает около 25-30 млн. людей в возрасте от 14 до 30 лет, в среднем на одного молодого человека приходится около 3-4 руб. в год.

Федеральные программы предполагают привлечение внебюджетных средств, которые составляют 4-6 млн. руб. Нельзя сказать, что коммерческие организации не занимаются поддержкой молодежи, но, как правило, они реализуют собственные программы в этом направлении – содействуют трудоустройству выпускников средних и высших учебных заведений, осуществляют корпоративные молодежные программы, выплачивают стипендии, помогают одаренным подросткам… Некоммерческие организации также имеют успешный опыт реализации молодежных проектов. И если в целом НКО удалось наладить партнерство с властью и бизнесом в области молодежной политики, то взаимодействие власти и бизнеса, особенно на федеральном уровне, находится в стадии становления.

Одной из эффективных моделей взаимодействия власти, бизнеса и институтов гражданского общества в сфере молодежной политики все участники признали инициативу Клуба корпоративных филантропов по созданию Экспертно-консультативного межсекторного совета.

Инициатива была поддержана Управлением по делам молодежи Федерального агентства по образованию, которое готово стать партнером со стороны государственной власти.

 

– июль – встреча, организованная Клубом корпоративных филантропов и РСПП при поддержке программы Матра Королевства Нидерландов и журнала «Бизнес и общество».

Обсудить тему «Бизнес, власть, гражданское общество: новые подходы и технологии социального партнерства» собрались представители российских и зарубежных компаний, уже имеющих опыт социального партнерства, таких как СУАЛ-Холдинг, Северсталь-групп, Вимм Билль Данн, Unilever , GSK , Novo Nordisk , Связьинвест, М.Видео, ЕвразХолдинг, SUN Group , М.Видео, Кока Кола, и.др., некоммерческих и общественных организаций – USAID , информационного Центра ООН, КСОРР, IBLF , CAF Россия, АРБ, Детского фонда ООН, Управления ООН по наркотикам и преступности, Института корпоративного развития РЕНОВы, Международной Конфедерации потребителей, фондов «Новая Евразия», МакАртуров, Устойчивое развитие, благотворительного фонда развития Тюмени, фонда компании «Катрен», СЦПОИ и др. Органы государственной власти представили министерство здравоохранения и социального развития РФ и Комитет общественных связей г. Москвы.

Президента РСПП Аркадий Вольский рассказал о недавней встрече с В. Путиным, на которой глава союза предложил создать Совет при президенте РФ по КСО. Однако президент, сославшись на 9 существующих советов, предложил сделать его при правительстве. «У нас есть Совет по конкурентоспособности, но большой отдачи он не дает, заметил А. Вольский, – может, есть смысл вывести в правительство группу, которая занималась бы социальной ответственностью перед людьми (а это 27 млн.), работающими в государственном секторе».

Глава РСПП рассказал о деятельности союза по обобщению и распространению опыта компаний, работающими в соответствии с принципам Социальной хартии российского бизнеса, очерчивающей направления и границы вклада компаний и бизнес-сообщества в общественное развитие. «Но этого не достаточно. Особый интерес представляет практика использования современных эффективных технологий в области управления социальными программами», – отметил глава союза.

Президент Клуба корпоративных филантропов, главный редактор журнала «Бизнес и общество» Татьяна Бачинская акцентировала внимание на том, что разгром ЮКОСа, атака налоговиков на бизнес и последовавший кризис доверия между бизнесом и государством столкнули систему с накатанного пути. Обеспечивать рост экономики высокими темпами этот механизм уже не может (рост промышленного производства по сравнению с аналогичными показателями пяти месяцев предыдущего года сократился более чем в два раза). Нужен механизм, основанный на иных принципах, а значит должны измениться и роль государства, принципы его взаимодействия с бизнесом и гражданским обществом. Необходим переход от контроля к развитию и сотрудничеству.

По мнению руководителя Департамента социальной политики РСПП Федора Прокопова, власть рассматривает бизнес как дополнительный источник финансирования собственных программ. Выстраиваются отношения «старший – младший». Главная причина этого кроется в том, что стороны не научились слышать друг друга. Федор Прокопов уверен, что пример ответственного поведения бизнес-сообществу должен подавать самый главный консолидированный работодатель – государство.

Начальник отдела развития социального партнерства Департамента трудовых отношений и государственной гражданской службы министерства здравоохранения и социального развития РФ Марат Байгереев, рассказал о взаимоотношениях государства и бизнеса в социальной сфере. Он считает, что государство в первую очередь оценивает социальную ответственность бизнеса как работодателя: это приоритетный аспект КСО. От отношения к человеческому капиталу зависит развитие экономики и будущее страны. Представитель министерства остановился на среднесрочной программе социально-экономического развития, в которой большая роль отведена частно-государственному партнерству.

Директор управления по корпоративным связям компании “Вимм-Билль-Данн” Ирина Гавриленко полагает, что бизнесменам трудно найти союзников среди чиновников для реализации совместных социальных программ. Компания неоднократно обращалась с различными предложениями к Министерству образования и науки РФ (ранее Министерство образования) и Министерству здравоохранения и социального развития (Министерство здравоохранения), но безрезультатно. По мнению И.Гавриленко, сотрудничество невозможно без существования соответствующих государственных программ, в рамках которых можно было бы осуществить эти предложения. Участники встречи обсудили вклад российских компаний в процесс социального развития страны, сравнив его с зарубежным опытом. Начальник управления по взаимодействию с органами государственной власти компании “СУАЛ-Холдинг” Ольга Федосеева отметила, что социальные инвестиции российских компаний (по данным АМ) составляют от 8% до 30% от их прибыли после уплаты налогов. Между тем на Западе компании тратят на социальные и благотворительные программы в среднем 0,5% от прибыли до налогообложения. О.Федосеева считает, что нужно отказаться от “советской” системы социальной ответственности, когда крупный бизнес “отвечает за все”. По ее мнению, нужно находить оптимальный баланс между основной деятельностью компаний и поддержкой их территорий присутствия. По этому пути пошел “СУАЛ-Холдинг”: совместно с Агентством США по международному развитию (USAID) и рядом НКО он реализует программу комплексного развития муниципальных образований.

Независимый консультант Services LTD Андрей Мрост отметил, что существующий подход к КСО превращает бизнес-сообщество в “санитаров на поле брани”, вынужденных “выносить раненых”. В западных странах “санитары” не нужны. По его словам, поддержкой социальных программ отечественный бизнес вынужден компенсировать низкую зарплату. В развитых странах высокая заработная плата сокращает социальные расходы компаний. Менеджер по корпоративным программам социального партнерства компании “БАТ Россия” Наталья Малашенко считает, что не нужно забывать о роли НКО в процессе реализации социальной ответственности компаний. Оценивать общественные потребности и предлагать решения социальных проблем – задача общественных организации. Бизнес-сообщество не должно брать ее на себя. По ее мнению, государство обязано думать не только о развитии бизнеса, но и всего гражданского общества.

На встрече также обсуждались «подводные камни» в сфере социальной ответственности. Генеральный директор АЦРСП Марина Москвина указала на опасность попытки законно закрепить за бизнесом обязанность реализовывать социальные программы. Председатель правления Международной Конфедерации потребителей Дмитрий Янин поднял проблему недостаточной определенности понятия социальной ответственности. По его словам, в современных условиях этот термин может стать просто прикрытием коррупции. Его позицию поддержала директор благотворительного фонда развития Тюмени Вера Барова. Она призвала представителей каждой из сторон определиться с термином «социальная ответственность» и научиться говорить на одном языке. Профессор Владимир Якимец рассказал о шести типах социальных программ. Он рекомендовал использовать механизмы социального партнерства уже плодотворно работающие в нашей стране.

На встрече были предложены конкретные меры для развития взаимодействия власти, бизнеса и гражданского общества. Для этого, в первую очередь, нужно определить, где лежат зоны ответственности каждой из сторон, в чем заключается сама ответственность и как действовать в тех зонах, где интересы сторон пересекаются.

Таким образом, за «круглым столом» удалось собрать все стороны, вовлеченные в процесс развития социального партнерства в России. Собравшиеся на встречу говорили на одном языке, отлично понимая препятствия, стоящие перед социальным партнерством в России, а также его несомненные преимущества для всех игроков на этом поле.

 

– ноябрь – «Корпоративная социальная ответственность: реклама или новость для СМИ» , проведенный журналом «Бизнес и общество» при поддержке АСИ, АРБ и компании «Шеврон».

Компании и некоммерческие организации упрекают масс-медиа в том, что информация о социальных и благотворительных программах публикуется только за деньги. Отвечая на эти упреки, генеральный директор радиостанции “Эхо Москвы” Юрий Федутинов подчеркнул, что пресса, радио и телевидение – разновидность бизнеса, который должен приносить прибыль. При этом нужно выплачивать зарплату сотрудникам, платить за аренду помещения и т.д. По его мнению, информация о благотворительной деятельности компании является рекламой, причем работает она гораздо эффективнее, чем ролики, в которых компания провозглашается “национальным достоянием”. Естественно, что такую “раскрутку” компаний СМИ не хотят делать за собственный счет. Ю.Федутинов ставит знак равенства между КСО и маркетингом. По его словам, “Эхо Москвы” однажды поплатилось за бескорыстное упоминание некой компании-спонсора концерта филармонической музыки. Название компании является одновременно и торговой маркой сигарет, поэтому антимонопольный комитет наложил штраф на радиостанцию за скрытую рекламу. Выступление Ю.Федутинова вызвало острую полемику. Участники круглого стола отметили, что его слова отражают общепринятую позицию российских редакторов и издателей. Представители компаний напомнили, что реклама способствует продвижению товара и влияет на объем продаж. Конечно, упоминание о благих делах влияет на репутацию компании. Но репутация не товар, значит КСО – не маркетинг, считают бизнесмены. В ходе дискуссии было отмечено, что от публикаций “на правах рекламы” не выигрывает ни бизнес, ни СМИ, ни их аудитория. По наблюдению советника председателя Совета директоров концерна “Вечерняя Москва” Дмитрия Мурзина, слишком часто на средства компании в прессе размещаются “тошнотворные похвальбы”. Читатель бежит от таких публикаций, потому что он и так завален информацией. Нужны СМИ, которые будут профессионально писать о таких социально значимых явлениях, как благотворительность и КСО, считает Дмитрий Мурзин. Как оказалась, многие представители компаний и благотворительных фондов, пришедшие на встречу, не считают нужным тратить деньги на рекламу и PR своих социальных и благотворительных программ. Они полагают, что, во-первых, те, кому надо, и так знают о данной деятельности, во-вторых, лучше потратить деньги на помощь нуждающимся, а не на рассказы о ней. Участники круглого стола отмечали также, что СМИ в Европе и США ведут себя по-другому. Для них критерием того, достойна ли информация занимать печатную площадь или эфир, являются не деньги, а интерес читателей. Поэтому, если социальные или благотворительные программы компаний представляют собой ценный информационный повод, западные СМИ о них говорят. Представители бизнеса и НКО отметили, что в России стала распространяться порочная практика, когда можно купить “титул” социально ответственной компании. Это начинается с проплаченных публикаций и порой доходит до абсурда. Координатор по связям с общественностью российского представительства компании “Шеврон” Вера Шейнина рассказала, что за “круглую сумму” Благотворительный фонд “Меценат столетия” предложил компании получить одноименный орден. Организаторы фонда вручают его бесплатно известным и авторитетным людям, чтобы поднять престиж награды, а потом предлагают компаниям по “сходной цене” стать ее обладателями. “Ужас в том, что за несколько тысяч долларов бизнесмены действительно становятся “меценатами столетия”, – говорит В.Шейнина. Проблему освещения благотворительности и социальной ответственности бизнеса в СМИ не решить путем проведения круглых столов. Однако участники встречи отметили, что диалог представителей бизнеса и масс-медиа, состоявшийся в Ассоциации российских банков, – серьезный шаг навстречу ее решению.

Подробнее
Бизнес и общество

Организаторы

Бизнес и общество
Контакты: +7 (499) 972-18-06
Email:
info@b-soc.ru

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: