Экологический союз верифицировал заявление о 100% переработанном волокне

Первым кейсом верификации заявления «100% переработанное волокно» (100% recycled fiber) в России стала санитарно-гигиеническая продукция компании ООО «ЭвоКом», подтвержденная Экологическим союзом. Проверку прошли туалетная бумага Zemma линеек «Плюс» и Natural Comfort, а также бумажные полотенца «Стандарт», «Стандарт XL Декор» и «Стандарт XXL Декор».

Экологический смысл этого заявления связан с жизненным циклом продукции. Макулатурное волокно позволяет возвращать в хозяйственный оборот древесное сырье, которое уже было использовано: например, отходы лесозаготовительной промышленности, не подходящие для строительства и мебели, или типографские отходы высоких марок могут стать основой для бумажных средств гигиены. Такой подход соответствует федеральному проекту «Экономика замкнутого цикла», направленному на вовлечение вторичных ресурсов в производство и на сокращение отходов.

Тема достоверных экологических заявлений становится все актуальнее для производителей и ритейла. По даннымE+ Change и Better by Okkam, 84% потребителей проверяют заявления брендов об экологичности и социальной ответственности. При этом такие заявления уже влияют на коммерческие показатели: по данным Okkam, в категории «косметика, парфюмерия и гигиена» средняя выручка ESG-товара – на 7,7% выше, чем у товара без ESG-заявления.

В такой ситуации выигрывают не самые громкие формулировки, а те, за которыми есть проверяемые данные. Эта логика заложена в гайде по экологическим заявлениям, который Экологический союз подготовил совместно с Better в 2025 году. Документ вошел в базу знаний One Planet Network — программы ООН по устойчивому производству и потреблению. Кейс Zemma показывает применение этих принципов на практике: экологическое преимущество сначала подтверждается, а затем корректно доносится до покупателя.

Фото Экологического союза